市場を理解するとは？ わかりやすく解説

出典: フリー百科事典『ウィキペディア（Wikipedia）』 (2021/11/27 05:32 UTC 版)

「デジタルマーケティング」の記事における「市場を理解する」の解説

マーケターが消費者に手を差し伸べ、彼らの思考プロセスを理解する方法の1つは、いわゆる共感マップを使用することです。共感マップは4段階のプロセスです。最初のステップは、消費者が人口統計で考えているであろう質問をすることです。 2番目のステップは、消費者が抱いているかもしれない感情を説明することです。 3番目のステップは、消費者が自分の状況で何を言うかを考えることです。最後のステップは、他の3つのステップに基づいて、消費者が何をしようとするかを想像することです。このマップは、マーケティングチームがターゲットの人口統計の立場に立つことができるようにするためのものです。 Web Analyticsは、消費者を理解するための非常に重要な方法でもあります。彼らは人々が各ウェブサイトのためにオンラインで持っている習慣を示しています。 これらの分析の1つの特定の形式は、マーケターが消費者がどのルートにいるかを把握するのに役立つ予測分析です。これは、他の分析から収集された情報を使用して、人々が何をするかについてさまざまな予測を作成し、企業が人々の傾向に応じて次に何をすべきかについて戦略を立てることができるようにします。 消費者行動-製品またはサービスの購入プロセスに影響を与える消費者の習慣または態度。 消費者の行動は、特にデジタル環境とデバイスに関連して、購入プロセスのほぼすべての段階に影響を与えます。 予測分析-潜在的な将来の傾向または行動を予測するために既存のデータを利用することを含むデータマイニングの形式。 企業が顧客の将来の行動を予測するのを支援できます。 購入者のペルソナ-ブランド認知や購入行動などの習慣に関する消費者行動の調査を採用して、見込み客のプロファイルを作成します。 購入者のペルソナを確立することは、企業が彼らの聴衆と彼らの特定の欲求/ニーズをよりよく理解するのを助けます。 マーケティング戦略-市場内の潜在的なポジショニングと将来のターゲットオーディエンスを決定するためにブランドが採用する戦略的計画。セグメンテーションとポジショニングという2つの重要な要素が関係しています。 マーケティング戦略を策定することにより、企業はマーケティングおよび購入プロセスの各ステップをより適切に予測および計画することができます。

※この「市場を理解する」の解説は、「デジタルマーケティング」の解説の一部です。
「市場を理解する」を含む「デジタルマーケティング」の記事については、「デジタルマーケティング」の概要を参照ください。