米comScore Networksは米国時間2月6日，第42回スーパー・ボウルをテレビ観戦したインターネット・ユーザーを対象に調査した結果を発表した。それによると，回答者の13％が試合をテレビで観戦した後に広告主のWebサイトにアクセスしていることが明らかになった。

　調査は，2月3日に開催されたスーパー・ボウルをテレビ観戦した米国のインターネット・ユーザー1139人を対象に2月3～4日に実施したもの。今年のスーパー・ボウルの視聴者数は，試合の放送時間全体を通じて平均9700万人だった。試合当日は，11％の回答者がインターネットで選手や試合のデータや試合関連の話題を調べたとしており，3％は賭博目的でインターネットにアクセスしている。

　comScoreによれば，スーパー・ボウルは，クロスメディア広告の重要な媒体になっているという。視聴者は，テレビで流れた広告を見た後に関連情報，コンテンツ，プロモーションなどを求めてWebサイトを訪問している。今年の調査では，13％が試合後に広告主のWebサイトにアクセスしたほか，13％は試合後にスーパー・ボウルで放送されたテレビ広告をインターネットで見たと答えている。

　今年のテレビ広告では，「Bud」と「Bud Light」を宣伝したビール会社の米Anheuser-Buschの評価が最も高く，「もう一度見てみたいと」とする回答者が49％だった。2位以降は米Pepsi（28％），米Coca Cola（25％），米FedEx（18％），ブリヂストン（17％）と続いた。

　スーパー・ボウルのテレビ広告の放送料は，30秒枠でおよそ270万ドルになるという。テレビ広告によって好感度が最も向上したブランドは韓国Hyundaiで46％の回答者が「印象が良くなった」と回答。一方で，SalesGenie.comのテレビ広告では21％が「印象が良くなった」としたものの18％は「印象が悪くなった」と回答している。

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