[B! 広告] ブランド広告が衰弱する理由

RELHAM 一見なるほどと思えるものの、その割には流通自身が青息吐息なのは何故？もう1つ上にもっと大きな流れがある様な気も。

klp 「現在の広告減少は景気循環的なものではない。今進んでいるのは、もっと大きい構造的な変化だ。私は３年ほど前から構造的変化が起きていると感じ、社内外で発言してきた。構造的変化とは、端的にいえば流通の寡占の

sapio 占が進むと、メーカーは、マスコミを通じて宣伝するよりも、「強力な流通業者に、セールスプロモーションと称するカネを払って、自分の商品を売ってもらうほうが効率的という考え方になる」。

takayan さて、そのあらゆる業界での「寡占」を生み出してきた大本は何でしたっけ？　（あえて答えは言いませんが）

umeten ＞寡占と、新規産業や新興企業の台頭の弱さが広告、とくにテレビが得意としているブランド広告の弱体化をまねいているという指摘　　　市場＝経済そのものの規模縮小が原因、と

benediktine 『寡占化の進展よりも新しい産業が出てくるスピードが速ければ、マス広告は減らない』『しかし日本は、アメリカのように、次々と新しい産業や参入者が出てきて新陳代謝が起きるという具合にはなっていない』

otchy210 「ネット広告はアメリカでも衰退しており、その中身は、検索連動広告のような販促だと言っている。クリック型の広告が伸びているが、それはもはや広告ではなくて販促だというわけだ。」

inumash なるほどな。

ys0000 面白い。でもそうだね、確かに。言われて納得。

HeavyFeather 流通の力が強くなっている

ブランド広告が衰弱する理由 | WIRED VISION