ヤマハ／横浜シンフォステージに体験型店舗オープン、音楽未経験者向け充実

2024年06月04日 16:58 ／店舗レポート

ヤマハとヤマハミュージックジャパンは6月6日、横浜シンフォステージ（横浜市西区）に体験型店舗「ヤマハミュージック横浜みなとみらい」、「ミュージックアベニュー横浜みなとみらい」、「ベーゼンドルファーショールーム」をオープンする。4日メディア向け内覧会を開催した。

＜楽器体感コーナーが充実と山浦社長＞

楽器経験や購入意向の有無にかかわらず、幅広い層に音楽の楽しさを伝えることを目的とした体験型店舗。1階に音と映像を楽しむ体験ゾーンとピアノのショールーム、2階には音楽イベントを楽しめる「ライブ＆カフェ」や、楽器未経験者も気軽に楽器に触れ演奏することができる「楽器体感コーナー」を用意した「ヤマハミュージック横浜みなとみらい」、3階は大人向け音楽教室を運営する「ミュージックアベニュー横浜みなとみらい」となっている。

＜ヤマハミュージック横浜みなとみらい＞

山浦敦社長は「当社はブランドの世界観を伝える顧客接点として、体験型店舗を重視しており、銀座、名古屋、ロンドンの拠点をリニューアルした。今回の店舗は幅広い層の方に思い思いに音楽を楽しんでいただき、思いがけない発見をしていただけるような施設を目指している。特に、音楽未経験者の方に楽しんでいただけるコーナーを他店より充実させた。

店舗周辺は、コンサートホールなど音楽関係の施設が集積。横浜みなとみらい21地区は、横浜を音楽の街「Music Port YOKOHAMA」として発信する取り組みを行っており、企業のR＆D拠点も多い。他社やエリアとの交流で、今後サービス事業の成長につなげたい」と意気込みを語った。

また、横浜シンフォステージ上階のオフィスエリアには、浜松の開発部門の一部移転、東京の各地に点在していた営業拠点を集約する。店舗、音楽教室、開発、営業の連携を強化する。店舗・音楽教室からのフィードバックを営業に生かしたり、新技術の実証実験を店舗で実施したりと、部門間の垣根を越えた協働関係の構築を進めるという。

■1階で視覚・聴覚・触覚で音楽の没入体験

＜ディスプレーと音楽が連動＞

1階に、大画面をキャンバスに見立て、音楽を視覚・聴覚・触覚で体験できる「Music Canvas」（ミュージックキャンバス）を設けた。

＜管楽器のパーツを使ったアート＞

大型LEDディスプレーと連動したAI伴奏付きのピアノ演奏、自動演奏する弦楽器の振動に触れる体験、管楽器のパーツを使ったアートなどが楽しめる。

＜自動演奏する弦楽器をハグできる＞

自動演奏する弦楽器を抱きかかえて、振動を感じる「Hug Me」、弦楽器の音を体験できる「Tall Bass」といった体で感じるユニークなコーナーを設置している。

＜Tall Bass＞

1時間ごとに1回開催される「Music Canvas Show」（約5分間）では、ヤマハ独自の立体音響技術「アクティブフィールドコントロール（AFC）」と、ゾーン内の楽器の自動演奏、迫力のアート映像を組み合わせた音楽没入体験を提供する。

＜ベーゼンドルファー・ショールーム＞

そのほか、1階にはオーストリア・ウィーンの至宝と呼ばれる「ベーゼンドルファー」、「ヤマハ」のピアノ・ショールームもそろう。

■2階はカフェ・楽器体験コーナーを充実

＜楽器体験コーナー＞

2階には、ギター、ドラムなど11種の楽器の体験コーナーを設置。動画を見ながら、未経験者でも音を出して、楽器を試せる。

＜MUSIC SHOWCASE＞

250点の楽器在庫があり、映えるガラス張りの空間にディスプレーした「MUSIC SHOWCASE」で、視覚からも楽器を楽しめる。

「ライブ＆カフェ」も導入しており、飲食を楽しみながら、楽器体験コーナー、MUSIC SHOWCASEを見て回ることも可能で、シームレスに回遊できる空間となっている。

＜カフェメニュー＞

カフェのメニューは、コーヒー鑑定士が厳選した豆を用いた本格的なコーヒー（税込み400円から）、静岡県最大の茶園を所有する佐々木製茶の茶葉を使用した抹茶・ほうじ茶ラテ（M530円、L580円）などがそろう。

ヤマハの企業ミュージアム「イノベーションロード」（静岡県浜松市）で展示しているシロクマ親子のフィギュアをモチーフにした店舗限定のラテアート、パッケージにシロクマ親子を描いた「シロクマビール」や、オリジナルデザインの「シロクマもなか」なども販売する。

＜ライブ＆カフェ＞

カフェのイベントスペースにも、1階同様「アクティブフィールドコントロール（AFC）」を採用。AFCは音の響きを変えられ、コンサートホールさながらの音響で、音楽を体感できる。

＜楽譜・書籍エリア＞

さらに、楽譜・書籍エリアでは、横浜エリア最大級となる2万5000冊以上の楽譜・書籍を取り扱う。

■3階は大人向け音楽教室、部屋・楽器のレンタルも

3階では、大人向けの音楽教室を展開する。17のレッスン室があり、初心者向けから経験者向けまでレベルに合ったコースを選べる。

＜17のレッスン室を用意＞

レッスン室はレンタルも対応する。営業時間は7時30分～22時で、出勤前、会社帰りに立ち寄って練習できる。

＜解放感のあるロビー＞

40席のスペースを確保したサロンでは、講座や体験会などのイベントを開催予定だ。

山浦社長は「新店舗は、銀座店に次ぐ売り上げ規模に育てたい。プロ向けの銀座店、今夏オープンするアーティスト・クリエイターを対象とした渋谷店、入門者も楽しめる横浜みなとみらい店と、性格の違うターゲット層に対応できる店舗展開で、面でブランドを発信していく」と述べた。

■ミュージックアベニュー横浜みなとみらい
所在地：横浜市西区みなとみらい5-1-2 横浜シンフォステージウエストタワー1～3階
営業時間：11時～20時
定休日：火曜日
アクセス：みなとみらい線「新高島」駅徒歩1分
JR・京急・東急・相鉄・みなとみらい線・市営地下鉄「横浜」駅徒歩8分
https://retailing.jp.yamaha.com/shop/yokohama-minatomirai

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