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「AdGang」が選んだ今週の一押しキャンペーン

Doveが開発した“貼るだけで美しくなれる”シール

　美しさってなんだろう？ Doveの"Real Beauty"キャンペーンは、美というものをあらためて考え直すことで生まれた企画。そこから生まれる力強いメッセージが多くの人の心を揺り動かしています。海外の広告・宣伝・プロモーション事例情報を提供している「AdGang」からの厳選記事を紹介するこの連載は、毎週水曜日更新です。

キャンペーン概要
  • 時期：2014å¹´
  • 国名：ブラジル
  • 企業／ブランド：Dove
  • 業種：美容

貼るだけで美しくなれるのはなぜ？

　パーソナルケアブランド大手Doveが、世界初となる“貼るだけで美しくなれる”という夢のようなシールを開発しました。

　この画期的な商品を開発したのは、30年以上女性の美にかかわる科学的な研究を行っているという心理学者。商品は「RB-X」と名付けられた丸くて白いシールで、腕に貼るだけで美しくなっていくことを実感できるといいます。

　今回、女性モニターを複数名募り、このシールの効果を体験してもらうという試みが実施されました。

　集まった女性は、自分の美しさに自信が持てない人ばかり。嫌いな部分にばかり目がいってしまい容姿に自信が持てない人、子育てに追われ女性としての自分を取り戻せないでいる人、老いていく自分に美しさを見出すことができない人などなど。

　女性たちに手渡されたのは2週間分のシール。毎日12時間腕に貼り、毎晩その効果をビデオで記録します。

　1日目、美しさを実感できた人はいません。

　しかし、4日目、5日目と日を追うごとに、すがすがしさや晴れやかな気持ちが生まれ、自分の美しさに対する自信が芽生えてきたことを実感します。

　そしてモニター期間終了日。再び心理学者と対面した女性たちは、見違えるような笑顔を浮かべ、皆それぞれ美しくなれたことを実感したと報告しました。

　そこで、種明かし。驚くべき効果を発揮したシールの成分をモニター女性に確認してもらいます。

　なんと、含まれているものは“Nothing”。「RB-X」はただのシールで、何の成分も含まれていないという真実が告げられました。

　ただのシールを特別なシールだと信じて、自分自身の美しさに自信を持てるようになった女性たち。彼女たちを変えたのは、何かの成分でなく「美しくなれると信じた強い気持ち」でした。

　YouTubeに公開された動画は、公開6日で1300万回以上再生されています。“美は気から”というメッセージが込められた動画をぜひご覧ください。

　その他Doveが手掛けている「Real Beautyキャンペーン」に関心のある方はコチラからどうぞ！

動画はコチラ

参考サイト

・Creative Criminals

 å…ˆé€±ã®ç´¹ä»‹ã‚­ãƒ£ãƒ³ãƒšãƒ¼ãƒ³

　記事転載元：AdGang

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山田 健介（株式会社PR TIMES）（ヤマダケンスケ (PR TIMES)）

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