僕が知らなかったemail広告の重要性（2014年のウェッブマーケティングはどうなる）

 
 　様々な情報にさらされていると、ついつい最新の情報に重点をおいてしまい、その情報の軽重に関する事実をすっ飛ばしてしまうことがある。
　たまたま見つけたTrellisというウエッブ製作会社のIsaisah Bollingerさんの記事、「10 Internet Marketing Trends and Predictions for 2014(2014年のインターネットマーケティングの傾向と予測）」を読んでいて、あっと思ったことがある。
　　
　それは、もはやスパムまみれで死んだと思われがちなemail広告こそがもっとも経費対広告が良く、小さな会社にとってはますます重要になるという指摘だ。このページから引用されているが、1ドルの広告経費に対して得られる平均利益は、

　＊email　　　　　　　40.00ドル
　＊カタログ　　　　　　7.30ドル　
　＊SEO　　　　             22.24ドル　
　＊Internet Display          19.72ドル
　＊Mobile　　　　　     10.51ドル
　＊Keywords Ads　　    17.00ドル
　＊Banner Ads　　　　   2.00ドル　

  　
 となっており、いまだにダントツで経費対効果が良いとのことだ。
　その理由は上記リンクのページをご参照いただきたいが、最大の理由はスマホや携帯でメールを読む人が増えた、ということのようだ。
　多くのひとは通勤中や空き時間にスマホでサイトを見たり、ブログを見たり、Twitterやフェイスブックを見る。そして、もちろん、「自分の」メールアドレスに送られたメールを見るし、そのメールがソーシャルメディアへの入り口になっていたりする。実際、モバイルに送られたメールの開封率が急速に上がっているようだ。

　なんだか、納得できた。
　インターネット・マーケッターにとっては既知のことかもしれないが、ウエッブショップ運営者の僕にとっては、ちょっと、ハッとする内容だった。

　さて、この記事では、email広告の重要性については10番目に挙げられている。
　残りの9項目は以下のとおり。

（１）リンク・ビルディング・サービスはその価値を失い続ける

（２）モバイルの成長は、モバイル用サイトの必要性をさらに高める
　＊Mashableによれば2017年までにモバイル広告の規模はラジオ広告を追い抜く

（３）ヤフー検索の苦戦は続く
　＊ヤフー検索のシェアは11％を下回っており下落が続いている。

（４）ソーシャルメディアとブログがSEOを制する

（５）ソーシャルメディア広告がはじめてグーグル広告を食う
　＊顧客のなかにはグーグルの宣伝は使わずにソーシャルメディア広告だけを使っている会社もあり、実は自社（Trellis)もそうしている。グーグルの宣伝は直接の売上と利益をもたらすが、利益が経費を超える必要がある。ソーシャルメディアでは、Twitterのフォロー、Facebookページの「いいね」そのものに価値があり、低い経費で情報を伝えることができる。

（６）eコマースはビジネスにとってもさらに不可欠になる
　＊最近ではほとんどのものをオンラインで買う。たとえば、コンビニで買うようなスナックでも、Midnight Munchiesで同じ値段で変えるのに、なぜわざわざ店まで買いに行かなければならないのか。eコマースの成長はまだまだ続く

（７）WordpressはさらにDrupalとJoomlaのシェアを食う
　＊オープンソースのCMSプラットフォームでのシェアは、Wordpress(19％），Drupal(3.3％），Joomla(2％）。Wordpressの使い勝手の良さ、コミュニティの大きさは群を抜いており、さらにそのシェアは伸びる

（８）eコマースのプラットフォームとしてMagnetoのNo1の地位はさらに確固たるものになる
　＊Mognetoというのはeコマースサイトを構築するためのプラットフォームだが、すでにアメリカの15％のeコマースサイトはMognetoでつくられている。その勢いが揺らぐ兆候はない。

（９）インターネット広告はテレビ広告の規模に予想より早く近づく
　＊ゴーグル、ユーチューブ、フェイスブックなど有効なインターネット広告チャンネルが増えて、すでに広告規模はテレビについで2位だが、今後ますますその規模はテレビに近づいていく。

（１０）emailマーケティングは小さな会社にとって必須の成長戦略となる


photo by RaHuL Rodriguez