今年4月、オーバーチュアの検索連動型広告「スポンサードサーチ」が新たなプラットフォーム「新スポンサードサーチ」（開発コード：Panama）に移行した。Panamaがオンライン広告に与えた影響やサーチマーケティングの現状はどのようなものなのか。オーバーチュア マーケティング シニアディレクターの山中理惠氏がシーネットネットワークスジャパン主催のイベント「CNET Japan Innovation Conference 2007」で講演した。 まずスポンサードサーチだが、従来は単純に入札金額によって表示順位が決定されていた。しかし、Panamaでは広告テキストと飛び先ページとの関連性なども順位に影響するようになっている。つまり、ユーザーが求める情報に近い広告ほど、上位に表示されるわけだ。 そのような関連性（レレバンス）の高い広告は低いコストで成果を得られるようになり、クリック率が向上。結果とし

Jetrunテクノロジは10月16日、オーバーチュアと共同で、Jetrunテクノロジの言語解析エンジン「TrueText」を導入したコンテンツ連動型広告の試験的運用を開始し、オーバーチュアの提携パートナーに配信すると発表した。 TrueTextは、特定の日本語文を品詞分解後、品詞の係り受けや独自の専門辞書を利用した名詞のカテゴリ分類などから、ページの内容を自動解析する言語解析エンジン。 今回試験的に運用されるコンテンツ連動型広告では、医療やエンターテインメント、モバイルなど、解析対象によって専門辞書を動的に選択、サイトを属性に応じたカテゴリに分類し、カテゴリ属性と適合性の高い広告を自動的に配信する。 現時点での広告の配信先は、GMOメディアが運営する「ヤプログ!」「さるさる日記」、ティーカップ・コミュニケーションが運営する「teacup.ブログ“AutoPage”」、ウェブリオが運営する「

オーバーチュアは7月12日，同社の検索連動型広告（キーワード広告）である「スポンサードサーチ」の管理API「Enterprise Web Services」を無償公開すると発表した。APIを使うと，広告主の在庫管理システムとキーワード広告システムを連携させたり，広告代理店が独自の広告管理システムを構築できるようになる。当初は広告代理店などのパートナーに限定してAPIを公開し，有償のサポート・サービスなども提供する。 具体的には，キーワードを登録するAPIや，キーワードごとに何アクセスあったかといった「レポート」を提供するAPIなどをWebサービスとして公開する。これらのAPIを使うと，オーバーチュアが提供するWebベースの管理ツールを使わなくても，広告主や広告代理店が使っているアプリケーションから直接キーワード広告を管理できるようになる。広告主や広告代理店は例えば，膨大な量のキーワードを一

「Yahoo!JAPAN」「mixi」などに広告掲載システムを提供するオーバーチュアは、2007年7月12日から、同社の検索連動型広告システム「スポンサードサーチ」での広告掲載順位決定方式を変更したと発表した。従来は、特定のキーワードに対する入札価格が高い順に広告の表示順位が決まっていたが、新方式では入札価格に加え、広告の質も加味する。 具体的には、同時に表示される広告同士を、ユーザーからのクリック率などの実績を元に比較する。その上で反響が多いと予想される広告を、より上位に表示する。効果が高いと評価された広告は、入札価格が高かったほかの広告よりも、上位の掲載順位を獲得できる可能性もあるという。 スポンサードサーチの機能には、「広告テスト」や「広告最適化機能」などがある。前者は、1つのキーワードに対し、複数の広告を順次表示して、それぞれのクリック率を検証する機能。後者は、テストの結果、クリッ

検索連動型広告（キーワード広告）を「Yahoo! Japan」や「MSN Japan」などに提供しているオーバーチュア。同社は，キーワード広告のWebサービスAPI（アプリケーション・プログラミング・インターフェース）を広告主に公開する計画だ。APIの公開により，キーワード広告と広告主の在庫管理システムなどを連携させて，新商品の広告を登録したり，在庫が無くなった商品の広告を取り消したりできるようになるという。竹尾直章副社長に，同社のキーワード広告の現状を聞いた。 オーバーチュアは現在，米Yahoo!の傘下にあります。米国における検索エンジン市場シェアは「Google」の方が高いのに対して，日本のシェアは「Yahoo!」の方が高いと言われています。検索エンジンと密接な関係があるキーワード広告に関しても，同じような傾向が言えるのでしょうか。 現在オーバーチュアでは，「Yahoo!」のほか，「エ