インターネット広告のひみつ - サーバーログによる効果測定

インターネット広告のひみつ - サーバーログによる効果測定

5.2　サーバーログによる効果測定 インターネット広告の配信についてのデータは，広告配信サーバーにロ...概要を表示 5.2　サーバーログによる効果測定 インターネット広告の配信についてのデータは，広告配信サーバーにログとして記録される。インプレッションやクリックのデータはこのログを解析して引き出され，広告主に報告される。クッキー（cookie）が発行されていれば，ユニークユーザーを解析することもできる。クッキーはデータをコード化した小さなファイルで，広告配信とともにクライアントのハードディスクに記録されるものだ。クッキーは利用者の同一性を判断する目的で使用され，訪問履歴に応じて適切な広告を配信したり，フリークエンシーを制御したりする。また，クッキーとともに利用されることが多いのがウェブビーコン（web beacon）だ。ウェブビーコンはウェブバグ（web bug）とも呼ばれる。ウェブビーコンは通常は天地左右1ピクセル（シングルピクセル）の透明な画像で，ウェブページに埋め込むことによって閲覧行動を測定する