【電通】SIPS

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【電通】SIPS

（※）本レポート内容、および電通モダン・コミュニケーション・ラボのメンバーは2011年1月時点のもので... （※）本レポート内容、および電通モダン・コミュニケーション・ラボのメンバーは2011年1月時点のものです。（※）「AISASはなくなるのか」「マスメディアはいらなくなるのか」というお問い合わせがあるので、簡単に冒頭で書いてみたい。まず、AISASはなくならない。SIPSはあくまでもソーシャルメディアが十分に浸透した時点での、ソーシャルメディアに関与が深い生活者の行動モデルの考え方であり、AISASにとってかわるモデルではない。また、マスメディアは、以下の（6）でも言及したが、ソーシャルメディア時代、いまよりもより力を強めると考えている。ソーシャルメディアとマスメディアは対抗軸ではなく、相乗作用で高めあうものと考えている。電通モダン・コミュニケーション・ラボ佐藤尚之、金田育子京井良彦、信澤宏至、茂呂譲治橋口幸生、宮林隆吉 1）はじめにここ数年、ソーシャルメディア

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