Case: Halloween Party with Guinness 黒ビールでお馴染みのギネスビールが、ハロウィンに合わせてルーマニアで実施した店頭プロモーション。 ルーマニアではニッチな存在だったギネスビールをバーで目立たせるために考案された企画。“お化けをテーマにした祭典であるハロウィン”と“ギネスの黒”という色を上手に掛け合わせて、“お化けの影”のようなコースターを制作しました。 隣の人がこんなかわいいコースターでビールを飲んでいたら、思わず自分も飲みたくなってしまいそうですね。 おしゃれでチャーミングな店頭プロモーションでした。 世界各地で実施されたギネスの広告に関心のある方は下記もご覧ください。 ギネスのオシャレな広告/プロモーション（まとめ） 参考サイト Ads Of The World http://adsoftheworld.com/media/ambient/guin

『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day

ビールと違いがわからない…！ビール好きなら絶対試すべき、キリンが本気で取り組んだ新ジャンルの完成度がヤバい！ 先日らばQ編集部宛に届いた荷物を開けてみると…これは…？ パッケージの記載を見ると、これはいわゆる新ジャンルのビールだと思われますが、 「キリンだからつくれるおいしさが、ある」「キリンの技術の全てを注ぎ込んだ一杯」 など、随分と強い意気込みを感じさせる挑戦的なパッケージじゃないですか！ しかし今まで飲んだ新ジャンルのビールは、どれもコレジャナイ感が拭いきれないイマイチな印象でしたが…これは違うのでしょうか？ これは5月14日に発売される「 キリン 澄みきり 」という新ジャンルのビールの試飲缶のようですが、缶に記載されたメッセージがただならぬ意気込みを感じさせます。 原材料は、「発泡酒（麦芽・ホップ・大麦）・大麦スピリッツ」と麦由来の原料のみ。糖分やコーン、香料や甘味料など余計な添加

デジタルで応募して、アナログの手紙をもらう――。キリンビールがちょっとユニークなキャンペーンを展開している。 新ジャンル「澄みきり」の発売（5月14日）に先駆けて、同社はサンプリングを1万人にプレゼント。FacebookまたはTwitterから応募することができ、当選すれば社員らによる直筆の手紙が付いてくるというものだ（受付は終了）。また工場見学に来た人にも直筆付きのサンプリングを渡したため、約3000人のスタッフが手分けして、合計2万2000枚の手紙を書きあげた。 手紙にはどんな言葉を綴っていたのだろうか。書いているところを見せてもらったところ「迷いなく、潔く！　『キリン 澄みきり』よろしくお願いします！　マーケティング部」「後味に、雑味なし。是非お試しください。本社従業員一同」などと書かれていた。ちなみに同社の磯崎社長も実名入りで手紙を書いているので、もらった人は“レアモノ”を手にする

コロナビールの輸入販売するモルソン・クアーズ・ジャパンは3月18日、「コロナ ミュージックコースター」キャンペーンを発表した。「Corona Extra」1本に1枚ついてくるコースターに“らくがき”し、専用アプリで読み込むと、オリジナル楽曲ができあがるという。3月19日から全国で展開する。 専用アプリ「コロナ ミュージックコースター」は、「ALTZ」「Avec Avec」など7組の新鋭アーティストたちがプロデュース。“らくがき”の線を1本1本読み取りながら独自のアルゴリズムで解析するため、らくがきが変わると違う曲ができあがる。また、らくがきの線に反応して針が光ったり、SEが入ったりといった演出も楽しめるという。 アプリはiOS 5以上、Android 2.3以上に対応。なお、キャンペーンはコースターがなくなり次第、終了となる。

「ブラックサンダー」を販売する有楽製菓が新宿駅に設置した「義理チョコマシーン」が2月4日正午にスタートした。2月10日まで毎日正午から、1日限定1000個の「義理チョコの素」を無料で配る。 義理チョコマシーンは自動販売機 スタート前にはさまざまなお客さんが並ぶ マシーンが設置された東京メトロ丸ノ内線新宿駅の地下通路メトロプロムナードには、正午前に20～30人ほどの人が並んでいた。公式サイトで事前にチェックしてきた人から、通りすがりに列に加わった人までさまざま。女性がやや多いくらいで、スーツの上にコートを羽織ったサラリーマン風の人など、男性もけっこういた。 自販機でもらうとなると、ますます義理チョコっぽい 義理チョコマシーンは2台の黒い自動販売機。ブラックサンダーのデザインを350ml缶にあしらったような「義理チョコの素」が並んでいる。義理チョコの素をもらうには、まず携帯電話やスマートフォン

ええと、どこから話そうかな。 君はまだちょっと小さいので、今、色んなことを言っても あんまりわからないこともあると思う。 だから、もうちょっと大きくなってから 知っておいてほしいことを、いくつか話しておく。 まあ一番知っておいてほしいのは お父さんはいつもこうやってブログばっかり 書いてるわけじゃないってことなんだけど。 ★ おそらく君が大人になった頃には 世の中はものすごく変わっている部分もあるだろうし 今と何にも変わらず、そのままのこともあるだろうと思う。 たぶん、３Ｄプリンタとかは、かなり使い勝手のいい感じに仕上がってて フルタ製菓の生クリームチョコも、わざわざお店で買わなくても レシピだけを購入して、自宅で生産できるようになってるかもしれない。 その頃には高度な技術だったり知識を必要とするもの以外は みんな自分たちで作っちゃったりするので 製造業は商売あがったりで、ちっちゃいところ

妊娠中や車の運転などでビールを飲めないときの代替飲料として誕生したノンアルコールビール（以下、ノンアルビール）。日本では数年前から市場が急速に広がり、ビールのみならずカクテルやチューハイなど新たなビールテイスト飲料も続々登場し、消費者にはすっかりおなじみの存在になった。2012年3月のサントリーの発表によれば、2011年のノンアルコール飲料市場は、約2830万ケース（1ケース＝250ml×24本換算）で、対前年131％と3年前の10倍以上の規模に成長したという。 そんな日本の状況を見聞きしているうち、筆者の住む米国でのノンアル事情が気になり始めた。ノンアルビールがあることは知っているが、誰かが飲んでいるのをほとんど見たことがない。日本でノンアル飲料が普及した背景に、2002年の道路交通法改正による飲酒運転への罰則強化があることを考えると、車社会の米国でどうしてこんなにノンアルビールが地味な

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まあ人間のやることなので、いつも大成功とばかりとはいかないのですが、こうした企業のお仕事紹介コンテンツではどうしても成功した事例ばかり紹介することになるので、話半分で聴いておくか、みたいなことになってしまいがちですよね。それがブランディングだよ、と言われればそうかもしれませんし、世間バレしてない失敗を自ら言う必要もないだろう、と言えばその通りではあるんですが、でもそんなことばかりやっていても、あまり面白みはないですし、それがブランディングだよってことだとすると、これからの世の中ではあまり通用しなくなるんだろうなあ、とも思ったりしています。 それに、実際の仕事なんかでも、自信と確信につながるのは圧倒的に成功事例ではあるけれど、次に活かせるのは成功事例よりもむしろ失敗事例から学んだことだったりもします。あの失敗、この失敗。失敗からはたくさん学びました。 でも、あの失敗も、この失敗も、うーん、や

無料ラーメン店「値段のないラーメン屋」は、試食提供ブース「袋麺、はじめました。」としてリニューアルした 「汐博2012」会場（港区東新橋1）で営業していた無料ラーメン店「値段のないラーメン屋」が8月8日、その「正体」を明かし、正式に試食を提供する「袋麺、はじめました。」にリニューアルした。 店舗は日清食品の運営で、提供していたのは8月27日に発売する同社の新商品「ラ王 しょうゆ」。新商品は「まるで、生めん。」というキャッチコピーの新開発ノンフライ麺を使っているのが特徴という。「値段のないラーメン屋」は商品面を明かさないことで口コミを拡散することと、試食者の反響を見るための両面から実施された模様。 7月25日から2週間営業した「値段のないラーメン屋」は、提供するラーメンに対し、「鶏ガラ系しょうゆラーメン」という以外一切の情報を封印。客は具材のない素ラーメンを先入観なしに食べ、代金の代わりに妥

キャリア、転職、人材育成のヒントを提供してきた「リスキリング」チャンネルは新生「NIKKEIリスキリング」としてスタート。 ビジネスパーソンのためのファッション情報を集めた「Men’s Fashion」チャンネルは「THE NIKKEI MAGAZINE」デジタル版に進化しました。 その他のチャンネルはお休みし、公開コンテンツのほとんどは「日経電子版」ならびに課題解決型サイト「日経BizGate」で引き続きご覧いただけます。