“視聴率に頼らない”戦略を求めて──福岡放送のデータ活用　目指すはネット動画の“再生回数”との比較

“視聴率に頼らない”戦略を求めて──福岡放送のデータ活用　目指すはネット動画の“再生回数”との比較

各業界でデータ活用が進む中、テレビ業界にもその波が届き始めている。福岡放送（福岡市）は、約2年前に...概要を表示 各業界でデータ活用が進む中、テレビ業界にもその波が届き始めている。福岡放送（福岡市）は、約2年前にデータ活用の推進部門を設立。“視聴率に頼らない”新しいデータ戦略を構築すべく、試行錯誤を続けている。 同社の編成局リーチ戦略部の松浦博人副部長は、その旗振り役の1人だ。リーチ戦略部が立ち上がったのは2022年。ネットやSNSの出現で、テレビを見ない人々も珍しくない時代となり、地方局の持つ力をどうやって広げていくかを検討するため、同部署が設立された。その中の業務の一つが、データ活用への取り組みだった。 松浦さんは、テレビ業界のデータ活用について「他の業界よりも遅れているのではないか」と指摘。「良くも悪くも、視聴率という大きなデータに頼り過ぎていたのだと思う。しっかりデータを集め何かに活用したり、継続的に効果測定ができる仕組みを作ったりしてはいなかった。社内でも良い番組を作ることが最優先で、データ