錦織不在も何のその　日本企業のスポンサー戦略：朝日新聞デジタル

錦織不在も何のその　日本企業のスポンサー戦略：朝日新聞デジタル

男子テニスのツアーは毎年、年間成績トップ８が争うＡＴＰファイナルで締めくくられる。その大会の冠ス...概要を表示 男子テニスのツアーは毎年、年間成績トップ８が争うＡＴＰファイナルで締めくくられる。その大会の冠スポンサーに今年から電子部品大手の日東電工（本社・大阪市）がなった。企業のグローバル戦略におけるスポーツの活用法について、高崎秀雄社長に話を聞いた。 １１月にロンドンを舞台に行われた今年の大会は、過去３年連続出場の錦織圭（日清食品）がけがのために不在。日本のメディアでの露出はかなり減った。 しかし、高崎社長はいう。「世界の舞台で１年間通じて頑張ったトップ８を応援するのがコンセプト。固有の選手へのこだわりはありません」。売り上げの約７５％を海外が占める中、グローバルに「Ｎｉｔｔｏ」の認知度を高める戦略の一環だという。 同社は２００５年から１３年間、大阪国際女子マラソンに協賛してきた。「そこでも固有の選手ではなく、挑戦し続ける選手を励ましたかった」。来年に創業１００周年を迎えるにあたり、「大阪から世界