オウンドメディアのコツはコンテンツの類似性と結合性にあり、消費者の心理メカニズムを解き明かす | イベント・セミナー

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kana321 認知心理学の実験結果の解説とともに、企業と消費者間（BtoC）のコミュニケーションのヒントが示された

2014/06/18 リンク

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オウンドメディアのコツはコンテンツの類似性と結合性にあり、消費者の心理メカニズムを解き明かす | イベント・セミナー

人が他者の経験（クチコミ）を参照するときには、この人とは似ているから、自分が製品を買っても同じよ... 人が他者の経験（クチコミ）を参照するときには、この人とは似ているから、自分が製品を買っても同じような感想を持つに違いないと帰納推論する（澁谷教授）。他者のクチコミが自分の将来にとって、良い予測になるかどうかを規定する要因の1つが「類似性」であり、東北大学の澁谷教授はさまざまな研究を行っているという。この類似性を人がどのように判断しているのか、そのプロセスを知ることで、デジタルマーケティングにも応用が可能になる。こうした消費者心理やデジタルマーケティングの新潮流を解説するセミナー、トランスコスモスデジタルマーケティングカンファレンス 2014「進化する顧客コミュニケーションとマーケティング新潮流」が3月6日、トランスコスモスによって東京ミッドタウン・カンファレンスで開催された。本セミナーでは、デバイス・メディア・マーケティングテクノロジーの革新が消費者の購買行動に大きなインパクトを与

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