約100万人の調査でわかった「信じられる」マーケティング理論　自社ブランドの「好意度」や「選ばれやすさ」を示す指標とは

約100万人の調査でわかった「信じられる」マーケティング理論　自社ブランドの「好意度」や「選ばれやすさ」を示す指標とは

ビジネス領域に特化した、コンサルタントと依頼者のマッチングサービスを提供する「ビザスク」。そのビ...概要を表示 ビジネス領域に特化した、コンサルタントと依頼者のマッチングサービスを提供する「ビザスク」。そのビザスク主催のセミナーに、『その決定に根拠はありますか？　確率思考でビジネスの成果を確実化するエビデンス・ベースド・マーケティング』の著者で、株式会社秤・代表の小川貴史氏が登壇。「使えてなんぼ」のデータ重視のマーケティング手法や、新規事業に役立つ、特定ジャンルの需要の確認方法などを解説しました。 テレビCMの売上貢献を数理モデルで明らかにする方法小川貴史氏：株式会社秤の小川と申します。どうぞよろしくお願いいたします。さっそく講演を始めさせていただきます。 まず簡単に自己紹介をさせていただきます。 広告会社でのキャリアが約11年ありまして、その後半はインターネット代理店で営業兼アナリストのような仕事をしていました。当時は「マスからデジタルへ」という流れが注目されていて、いわゆるマス広告のコミュニケー