スマホ抜きのマーケティングは“リスク”--AISASすべてで必須のツールへ

スマホ抜きのマーケティングは“リスク”--AISASすべてで必須のツールへ

この連載では、企業でのアプリのプロモーション活用から、スマートフォン広告で重要な位置を占めるテク...概要を表示 この連載では、企業でのアプリのプロモーション活用から、スマートフォン広告で重要な位置を占めるテクニカルな運用型広告、メディアやアプリ・マーケットなどの市場環境を含め、“デジタルマーケティングの今”をお伝えする。 前回に続き、D2Cグループのプランニングブティックであるカケザンが、モバイルを主軸としたデジタルマーケティングの在り方について説明する。 スマートフォンがマスマーケットを形成する D2Cが実施した「モバイル利用動向調査／マルチデバイス利用動向調査」では、携帯電話所有者のうち43.3％がすでにスマートフォンユーザーであるという。10～30代では男女とも、過半数がスマートフォンを利用している。 また野村総合研究所が2013年に実施した調査によれば、2016年にはスマートフォンの個人普及率は約7割に達する見込みだ。ビデオリサーチの調査からメディア接触率を見てみると、まだテレビが圧倒的に多

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