消費を悪と考える「嫌消費」世代が市場で台頭！景気を低迷させかねない“買わない心理”とは

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消費を悪と考える「嫌消費」世代が市場で台頭！景気を低迷させかねない“買わない心理”とは

消費インサイド今の世の中、いったいどんな商品やサービスが流行っているのか？それを日々ウォッチす... 消費インサイド今の世の中、いったいどんな商品やサービスが流行っているのか？それを日々ウォッチすることは、ビジネスでヒントを得るためにも重要なこと。世間でにわかに盛り上がっているトレンド、これから盛り上がりそうなトレンドを、様々な分野から選りすぐってご紹介します。バックナンバー一覧経済や歴史、世代論などあらゆる観点から「嫌消費」世代を論じた『「嫌消費」世代の研究』（東洋経済新報社・定価1575円）。バブル期に青春を謳歌したビジネスマンにとっては、まさに隔世の感がある若者がモノを買わなくなった――。最近、時折耳にするフレーズである。ファッションも食も極力節約し、自動車も買わず、旅行にも行かず、せっせと貯金に励む……そんな若い世代が、消費市場の新しい主役となりつつある。そんな現象を裏付けるような書籍が、2009年11月に発表されている。「クルマ買うなんて　バカじゃないの？」――帯文の

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seven03142010/12/09

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