玩具業界の挑戦　「男の子だから」で商品を買わない親は25％

玩具業界の挑戦　「男の子だから」で商品を買わない親は25％

時代の変化に応じて、玩具業界でも「男の子向け」「女の子向け」と対象を分けない動きが出始めている。...概要を表示 時代の変化に応じて、玩具業界でも「男の子向け」「女の子向け」と対象を分けない動きが出始めている。長年ヒット商品を生み出しているピープルとパイロットコーポレーションは、それぞれ異なる戦略を打ち出す。 男の子がDIY（日曜大工）玩具で遊び、女の子が人形遊びをする――。少し前なら“当然”に思われていた遊びの常識が変わりつつある。玩具の選ばれ方にも変化が表れている。日本玩具協会の「日本おもちゃ大賞」は2021年から「ボーイズ・トイ」「ガールズ・トイ」の部門分けを廃止し、「キャラクター・トイ」または「ベーシック・トイ」にした。玩具の対象を「女の子」「男の子」と分ける文化をなくし、誰もが自分の好きな玩具を選んで遊べる環境づくりが始まっている。