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アサヒ飲料は4月6日、緑茶飲料の新ブランド「アサヒ緑茶 若武者」を発売した。消費者の意識の変化を分析...概要を表示 アサヒ飲料は4月6日、緑茶飲料の新ブランド「アサヒ緑茶 若武者」を発売した。消費者の意識の変化を分析した結果、商品のファクト（商品の持つ事実、商品特徴）を効果的に訴求することが重要と判断。そのひとつとして、開発の舞台裏をドキュメンタリー形式にまとめたネットムービー「若武者誕生物語」の配信を開始した。商品の特徴や“味感”を伝えることで、ブランドの好感度を高める上で効果があったと言う。 1990年代後半以降、健康志向を背景に緑茶やウーロン茶などのいわゆる「お茶系飲料」の消費が伸びている。緑茶だけでも市場規模は4000億円と言われ、各メーカーが新商品やリニューアル商品を次々と投入し、熾烈な販売競争を繰り広げる“緑茶戦争”の様相を呈している。そんな中、アサヒ飲料が4月6日に発売したのが「アサヒ緑茶 若武者」（以下、若武者）である。若武者は静岡・川根の茶名人、丹野浩之（たんのこうし）氏の監修による本