[UA] Overview of Attribution modeling in MCF [Legacy] - Analytics Help
Assign credit for sales and conversions to touchpoints in conversion paths. An attribution model is the rule, or set of rules, that determines how credit for sales and conversions is assigned to touchpoints in conversion paths. For example, the Last Interaction model in Analytics assigns 100% credit to the final touchpoints (i.e., clicks) that immediately precede sales or conversions. In contrast,
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