潜在需要とは？ わかりやすく解説

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せんざい‐じゅよう〔‐ジユエウ〕【潜在需要】

読み方：せんざいじゅよう

購買力の不足や商品情報の欠如などの理由により、市場に現れてこない需要。


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潜在需要

消費者の欲求が存在しており、所得の裏付けもある需要のこと。潜在需要は顕在需要に対する言葉で、なんらかの理由によってまだ現実の需要にならず、眠っている需要。企業がマーケティング努力をすれば販売に結びつけられる需要であり、その意味では企業の努力目標ともなるものである。需要予測を行う場合の需要とは、通常この潜在需要を意味し、この潜在需要に自社の目標シェアを乗じた数値が目標売上高となる。ものに対する需要が一巡し高普及水準に達している今日の成熟市場では、潜在需要があるからといって、それがそのまま販売に結びつくという保証はない。潜在需要を販売に結びつけるためには、各企業ともこれまで以上のきめ細かなマーケティング努力をする必要がある。

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潜在需要

出典: フリー百科事典『ウィキペディア（Wikipedia）』 (2023/11/06 03:54 UTC 版)

潜在需要（せんざいじゅよう）とは経営学用語の一つ。消費者がある商品を欲していると思われ、そしてそれを購入できるだけの所得があるというものの、未だに様々な事柄を要因として現実社会で顕在化していないような需要のことを言う。



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潜在需要

出典:『Wiktionary』 (2021/08/15 09:34 UTC 版)

名詞

潜 在 需 要 （潜在＋需要　せんざいじゅよう）

  1. 《経営》　購買力の不足や商品情報の欠如などの理由により、市場に現れてこない需要。経営学(wp)用語。
  2. 《防災(wp)》　普段は認識されないが、災害時のような非常時にのみ顕在化する需要。

対義語


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