魅力的な「小さなビジネスのブランディング」を世界中から集めた本

ドイツの出版社Gestalten社はこのほど、豪華な新刊『Start Me Up!: New Branding for Businesses』を出版した。

著者であるデザイナーのアンナ・シノフジクはこの本の前書きで、「キュレーター・コンシューマー」という概念に言及している。練り歯磨きなら「Crest」よりも「Marvis」、チョコレートなら「Hershey’s」より「Mast Brothers」、食器用洗剤なら「Dawn」よりも「Mrs. Meyers」を好む人たちのことだ。このタイプの買い物客には、おそらくあなたも何らかのかたちで当てはまるはずだ。

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キュレーター・コンシューマーたちにとって、現代は良い時代だ。これまで感性に無頓着だった多くの業界が、かつてないほどブランディングやパッケージのイメージチェンジに取り組んでいる。チョコレートや食器用洗剤だけではない。『Start Me Up!』を見ればわかるように、最近では、屋根ふき会社や皮膚科医も、デザイン性が高いロゴや名刺を使い、オシャレなサイトを用意するブランディングに長けているのだ。

「屋根ふき屋にしろ、理髪店、ネイルサロン、木製玩具のメーカーにしろ、以前であればヴィジュアル面は気にしておらず、目立たないストック写真にあるようなものを使っていました」と、編集者のロバート・クランテンは言う。しかし、この10年でそれが変わった。人々は事務所勤めを離れ、小さい規模で、より個人的なビジネスを始めるようになった。そんなとき、「人は自分を表現したくなる…稼ぎは多くないかもしれないが、自分の仕事に思い入れをもつのです」

『Start Me Up!』はそんな現代を象徴している。この本では、世界中のさまざまな商売の小さなビジネスが取り上げられている。ロンドンのパン屋、イスラエルのテルアヴィヴにある包丁屋、バルセロナにある鍼とホメオセラピーの診療所、日本の奈良県にある木綿ハンカチの販売業者などはほんの一部だ。

「小さなビジネス」はニッチかもしれないが、起業プロジェクトは世界中で増え続けており、いずれ激烈な競争に向かうのは明らかだ。ビジネスでは顧客の心に全方位的に訴える必要があり、メモ帳やギフト用ボックスはそのためのひとつの方法になる。

こうしたブランディングは、理学療法やヘッドハンティングといった、これまではクリエイティヴとは見なされなかった分野にも登場している。技巧をこらしたデザインもあるが、多くの会社はシンプルでクリーンな美的感覚で共通しているようだ。

クランテン氏はこうした方向性は、長続きするビジネスを構築しようとする方針から来ていると指摘する。「視覚的に飽きが来ないようなデザインがめざされています。何に関しても、信頼できる本物であることを追求しようとしているのです」

TEXT BY MARGARET RHODES

PHOTOGRAPHS COURTESY OF GESTALTEN

TRANSLATION BY RYO OGATA, HIROKO GOHARA/GALILEO