「いいね！」の数より、ファンの質！　あえてファンを厳選するFacebookページを作成したキャンペーン事例

企業、個人にかかわらず、Facebookを運営されている方ならきっと「いいね！」が欲しいはず。しかし、今回紹介するのは、高級マスタードを販売する「Grey Poupon（グレイ・プポン）」が行ったユニークすぎるキャンペーン事例。なんと、Facebookページにファンを寄せつけないようにする、よく言えばファンを厳選するFacebookページ を作成したのだ。

このFacebookページには「The Society Of Good Taste」と名づけられたアプリが用意され、利用者の興味関心や友達、投稿のスタイルなどがコメントと合わせて評価されていく。また、このアプリを通らずに、「いいね！」を押そうとすると、自動的にファンから削除される仕組みになっている。

「いいね！」するには、必ずアプリを利用して、同社のマスタードを食すに十分な舌をもっているかどうか をスコアで評価されなければならない。運よく舌が肥えていると認定されると認定状がもらえ、サインすることでやっと「いいね！」することが可能になるのだ。

「いいね！」というと、どうしても数だけで見られがちで、「いいね！」の数＝ファンの数と思われがち。しかし、今回のようにファンにフィルタリングをかけることで質の高いファンのみしか「いいね！」できない仕様にするのは、興味深い取り組みだ。現状のFacebookページの運用の風潮とは逆行するものだが、「いいね！」数だけでなくいかに質の高いファンをつけていくか を考えるのにいい事例となったのではないだろうか。

[Grey Poupon via Mashable]

INFOBAHN
Social Media Account Planners
佐藤慶一

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