マリオラン、課金への導入とレベルデザインに失敗あり

GMOインターネット

2016.12.27

　2016年12月15日に満を持して配信が始まった任天堂のスマホゲーム「スーパーマリオラン」。配信開始より僅か4日で全世界4000万ダウンロード（DL）とアップルのApp Storeで最速の記録を打ち立てた（任天堂のプレスリリース）。一方で課金率は4％弱と予想より低く、売り上げも今のところ想定を下回ること、App Storeのユーザーレビュー評価平均が☆2.5と低めなことも相まって任天堂の株価は19日までに5日連続で下落し、一時前週比8％安まで下がった。果たしてスーパーマリオランは失敗なのか。スマホアプリの専門家の意見を聞いてみよう。（編集部）

この特集の他の記事はこちら：
「スーパーマリオランは失敗か？～識者が見る課金、プロモ、ゲームデザイン」

　こんにちは。世永玲生です。僕はもともとは家庭用ゲームのデザイナー/ディレクターで、今現在はWebマーケティングや、WebサイトやゲームのUI/UXの改善などを主な仕事にしています。

（イラスト＝闇雲）

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　さて、任天堂のスマホゲーム「スーパーマリオラン（Super Mario Run）」、皆さん楽しんでますか？最初に結論を言うと、マリオランは課金への導入設計とレベルデザインを失敗した、と僕は思っています。この記事で僕は、「ゲームデザイン」の目線で、この2点の失敗について解説していきます。

　本題に入る前にマリオランの現状を確認しておきましょう。米国の調査会社App Annieによると、ダウンロード開始初日からの3日間でダウンロード（DL）数は3700万DL（App Anieeのブログポスト：「スーパーマリオラン、公開3日で1400万ドルの収益」）。4日目までに4000万DLとやや失速したもののこの数字はApp Storeの新記録だそうです。

　この数字は他社のスマホゲームの「ヒットタイトル」と比べると確かに圧倒的です。例えば、ミクシィの大ヒットタイトル「モンスターストライク」のDL数はリリース約2年半後の2016年5月段階で3500万DL、日本最大のヒットタイトル「パズル＆ドラゴンズ（パズドラ）」（ガンホー・オンライン・エンターテイメント）がワールドワイドで5000万DLを突破したのはリリースから4年以上経過した比較的最近です。

　次に売上を見てみましょう。同じくApp Annieによると売り上げは3日間で1400万ドル以上（約16.4億円）。マリオランの課金額9.99ドルで単純に割ると課金者数は140万人以上とわかります。課金率で見ると約4%。マリオランは買い切りで、一般的な基本無料のF2P（Free to Play）ゲームと違って1度課金をすればオワリです。課金率が飛び抜けた数字でないと「ポケモンGO超え」とならないことも鑑みると、投資家の期待からは大きく下回った数字と言わざるを得ません。

　まだ、リリースされて数日間だからという意見もあるでしょうが、事前に出ていた「100億円を超える、ポケモンGOを超える」といった下馬評を裏切った結果に残念ながらなっているようです。