スマートフォン向けEメールマーケティングを取り巻く環境

　スマートフォン市場の拡大により、スマートフォンユーザーの閲覧を考慮したウェブサイトが増えてきています。画像や横幅、文字サイズ、ページ構成をスマートフォンに適応させることで、読みやすく、クリックしやすいページをご覧になったこともあるかと思います。

　しかしその一方で、メールマガジンにおいてはスマートフォン向けの適応が進んでいないのが現状です。依然としてパソコンの大きい画面での閲読を想定したHTMLメールやテキストメール、もしくは携帯電話（いわゆるガラケー）での閲読を想定したデコメやテキストメールの配信が一般的です。

　パソコンを想定して作られたメールマガジンは、スマートフォンで表示すると文字や画像が小さくて読みにくく、読者にクリックしてもらう機会を逃す可能性があります。また、携帯電話向けのデコメでは、コンテンツの容量の都合上、表現が限定され、クリエイティブが貧弱になりがちです。そのため、今後は、Eメールのスマートフォン対応も重要なカギとなっていくだろうと考えています。

スマートフォンのシェアは急拡大

　既にさまざまなニュース記事でも取り上げられており、あえてここで述べる必要もないかもしれませんが、スマートフォンの所有率の伸張には目を見張るものがあります。先日、価格.comが発表した調査によると、2011年7月中旬の調査で保有率は4割を超えており、1月の調査から半年ほどで12.6ポイントも上昇しています（参考：価格.com　2011年夏 スマートフォン購入状況調査）。

スマートフォン所有率
（※グラフは「価格.com　2011年夏 スマートフォン購入状況調査」より転載）

　また、株式会社MM総研が2011年7月に発表した資料によると、2015年度末にはスマートフォン契約数が過半数を超えると予測されています（参考：スマートフォン市場規模の推移・予測　11年7月：MM総研）。

出典：（株）ＭＭ総研［ 東京・港 ］

　これらのデータが示すように、Eメールをスマートフォンで閲読する人は、今後爆発的に増えていくことが予想されます。