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    　データ主導のリサーチが主流となる中、クラシエグループは「くらしの夢中観測所」を立ち上げ、生活者の「夢中」に焦点を当てたリサーチに取り組んでいる...

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  • 値段を安くしてもなぜ売れないのか？社会心理学視点で分析したマーケティングの五つの誤り【お薦めの書籍】

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    　ワールドカップやオリンピックによる一過性の熱狂に終わらせず根強いファンを作るために、Bリーグはどのような戦略をとっているのか？MarkeZin...

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  • 会議でもインタビューでも使える、質の高い回答やインサイトを引き出す「質問」の方法

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  • デジタルもアナログも　多様な接点を介してサントリーウエルネスが捉えるシニアの健康とインサイト

    　ヘルスケアは、シニアの関心が高い領域だろう。最近はアクティブシニアと呼ばれる人口も増え、心身の健康を向上するニーズは高まっている。本稿では、長...

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  • 1980年代の「新人類」がシニア期へ突入　シニアマーケが大きく変わる潮目を捉えよ

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  • シニア市場はニッチの集積、シニアを知るための4つの切り口と時間の捉え方

    　人口減少と高齢化にともないシニア市場は拡大を続け、国内外問わず注目を集めている。シニアビジネスを行うためには、従来の高齢者に対するバイアスを認...

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  • 『憧れの存在がフックに』『コスパ至上主義からの脱却』2024年秋の美容トレンド予測

    　本記事では、スパイスボックスのSocial Insight Lab.でアナリストを務める奥村咲香氏が、SNSデータをもとにした2024年秋の美...

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  • 食品メーカーと「ロイヤル化の要因」解明へ　サッポロHDが語る“連続的”データ収集とインサイト分析事例

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  • 空前のグミブームが起きている「欲望的背景」　ピュレグミなどヒット商品を展開するカンロに聞くインサイト

    　いま、空前のグミブームが起きている。SNSでの一時的なトレンドかと思いきや、ガム市場の規模を逆転した今も、まだ成長を続けている状況だ。このトレ...

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  • 無駄なリサーチをどう防ぐ？元P&G消費者市場戦略本部・米田氏に聞く、失敗知らずになる「すり合わせ」

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