Web担当者Forum[B!]新着記事・評価 - はてなブックマーク

コンバージョンを増やす「BOFUコンテンツ」の効果をさらに強化する3つのステップ（後編） | Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

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BOFUコンテンツを活用してオーガニック成長を促進する動きをGrizzleはどう進めたか（続き）3. TOFUコンテンツを拡充してブランド認知度を高めるまずBOFUコンテンツを優先したが、TOFUコンテンツも重要だ。BOFUコンテンツTOFUコンテンツでは、対象とするコンバージョンファネルの段階が異なる。ということは、それぞれコンテンツを通じて得たい成果も異なり、どちらも不可欠だ。 BOFUコンテンツは、登録やトライアルを促す TOFUコンテンツは、ブランド認知度の向上、見込み客の獲得、購買ジャーニーへの誘導を行う SERPに表示される「一般的な記事」とは一線を画す優れたTOFUコンテンツの要素とは、次のようなものだ：実例を出す製品主導のコンテンツを作成するコンテンツのデザインを実装するコンテンツ作成のベストプラクティスを適用する正確性とデータハイジーン（データ衛生）を確保するそれぞれに

テクノロジー
2024/12/23 13:02

マーケターの戦略的な基礎力、思考力、伝える力を磨くオススメの書籍10冊！ | Web担オススメの課題図書

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テクノロジー
2024/12/23 11:43

X（旧Twitter）の利用規約改定「中身のない」アカウントが次々閉鎖…その背景とねらいを考える | Web担当者Forum

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大規模な利用規約改定が行われ、「中身のない」アカウントが次々閉鎖2024年11月15日にXの大幅な利用規約の改定が行われました。これは、Ｘになってから初めての大規模な改訂で、その影響を受けた方も少なからずいたようです。その1つが、「シャドウバン」です。シャドウバンとは、Xの運営側が悪質と判断したアカウントに対して制限を課すことです。アカウントは停止・凍結されませんが、投稿やアカウントが他のユーザーに表示されにくくなる現象を指します。ひと昔前からシャドウバンはありましたが、シャドウバンされるのはアダルト系やボットの投稿など「明らかに質の悪い」アカウントが対象でした。しかし、今回の利用規約の改訂後は、数万人単位でフォロワーがいる良好そうなアカウントですら、シャドウバンの対象になっていたことです。そういったアカウントを見てみると、2つの共通点があるように感じました。シャドウバン対象の共通点

テクノロジー
2024/12/19 07:24

従来のマーケティングではもう限界⁉ マーケターの9割弱が「やり方を変えないと成果が出ない」【HubSpot Japan調べ】 | Web担当者Forum

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テクノロジー
2024/12/18 09:36

コンテンツマーケはBOFUから始める。「BOFU」がわからない人は、まずこの記事を読むべし（前編） | Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

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ぼくがマーケティングを支援した企業のなかに、CRMプラットフォームを手がけるPipedriveがある。Pipedriveは、ファネルの上部にあたるトップオブファネル（TOFU）コンテンツとファネルの中間にあたるミドルオブファネル（MOFU）コンテンツですでに定評があり、販売の分野で認知度と権威を築いていた。しかし、デジタルマーケティングエージェンシーGrizzle（ぼくの会社だ）の支援を受け、ファネルの底にあたるボトムオブファネル（BOFU）コンテンツに注力して新たな成長機会を開拓するという、よりバランスの取れた戦略を採用した。その結果、次の成果をたたき出した：検索のビジビリティが200%向上新規登録が33%増加このケーススタディでは、次のことを解説する： B2B SaaSで特に重要な「デモ」「トライアル」「登録」の増加を後押しする実証済みのオーガニックな成長手法コンテンツ制作の規模

テクノロジー
2024/12/16 11:05

「No.1調査しませんか」は景表法違反なの？広告主が知っておきたい不当な「No.1表示」の実態 | Web担当者Forum

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近年、商品やサービスを不当に「満足度No.1」などと宣伝する「No.1表示」に対して、行政処分が相次いでいる。景品表示法違反として摘発された広告主は、消費者庁によって社名が公表され、企業やブランドの信頼失墜へとつながる。そもそも「No.1調査」なんて調査サービスはありません。安価な金額（30～40万）で、「No.1調査」の営業をかけられたら疑う必要があります。仮に、不当表示を行った場合、現行法ではペナルティの対象は広告主に限定されており、不公正な調査を実施した調査会社や広告表現を立案した広告代理店は罰せられません（JMRA：一ノ瀬氏・小林氏）不当な「No.1表示」を防ぐために、広告主が知っておくべき正しい知識とは何か。日本マーケティング・リサーチ協会（JMRA）の広告表示問題専門委員会委員長である一ノ瀬裕幸氏、同じくJMRAの事務局長の小林恵一氏にお話を伺った。日本人は「No.1」

テクノロジー
2024/12/06 11:21

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同業他社・業界標準とのパフォーマンス比較を行えるGA4の新機能「ベンチマーク」を徹底解説！ | GA4最前線コラム

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テクノロジー
2024/12/05 22:23

Google「AI Overview」の登場でSEOは何が変わった？ AIが検索順位に与える影響と今やるべきこと | 【レポート】デジタルマーケターズサミット2024 Summer

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Googleは、検索結果画面で「AI Overview」の表示を8月から開始した。検索キーワードを入力すると、関連するサイトの情報を生成AIが要約してくれる機能だ。AI Overviewは、通常の検索結果よりも上位に表示されるだけに、SEOに日々取り組むWeb担当者にとって、その動向は気がかりだろう。「デジタルマーケターズ・サミット 2024 Summer」初日の基調講演では、サイバーエージェントの木村賢氏が登壇。検索順位の決定にAIがどのように関与しているかをはじめ、AIと検索にまつわる最新動向を解説した。 Google検索時に「AI Overview」が表示されるように。その仕組みとは？Web検索でも生成AIが導入されている。先鞭を付けたのはMicrosoftの「Bing Chat」、続いてGoogleがGeminiベースの「SGE（Search Generative Experie

テクノロジー
2024/12/05 16:05

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キーワードは”横断”―アドビのSEOチームが取り組む公式コンテンツ発信の戦略 | 【レポート】デジタルマーケターズサミット2024 Summer

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テクノロジー
2024/12/02 12:45

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AI時代のコンテンツマーケティング手法は「盗むに値するコンテンツを作る」だ（前編） | Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

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Mozファンのみんな、こんにちは。こうしてホワイトボード・フライデーにまた出られて、とてもうれしい。今回のセッションでは、 AIコンテンツSEOGEO（生成エンジン最適化）などなどの、すばらしい世界を深く掘り下げてみたい。さあ、心して見てほしい。僕は、これまでのキャリアで学んできたことのほぼすべてをこの1本の動画で紹介するつもりだ。これを君のビジネスに活用することで、AIというすばらしいロボットが登場するまで実質的に不可能だった機会を引き出せるようになることを願っている。では早速始めよう。盗むに値するコンテンツを作成するこの新しいコンテンツの時代、新しい検索の時代を生き抜くために、まず僕たち全員が認識すべきことがある。それは、検索マーケターとして、僕たちは人類全体に大きな変化が起こっていることを理解する必要があるということだ。人々はもはやグーグルで検索するだけでなく、BingやAsk

テクノロジー
2024/12/02 09:31

生成AIの衝撃はインターネット以上？ “AIに任せる仕事”と“人がやるべき仕事”の境界線【博報堂ＤＹホールディングス調べ】 | Web担当者Forum

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テクノロジー
2024/12/01 05:38

データ分析初心者から中級者まで必読！データ活用の専門家が勧める10冊で悩みを解消 | Web担オススメの課題図書

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テクノロジー
2024/11/29 17:41

「貢献できていないのでは」と不安だった―Web解析の第一人者・小川卓氏が語る「仕事の軸の見つけ方」 | デジマ4つのマイルール

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ルール１　分析だけでは売上は伸びない。周囲を味方にしていくことが不可欠リクルート、サイバーエージェント、アマゾンジャパンと名だたる企業でWeb解析の経験を積んだ後に独立し、現在は多くのクライアント企業のWeb解析を手掛けている小川氏。Webマーケターの中では広く知られた存在だ。そんな小川氏はどのようなきっかけでWeb解析の世界に足を踏み入れたのだろうか。新卒で入社したWeb系企業でメールマガジンやWebサイトのコンテンツ制作を行っていました。上司と成果を測ろうと考えて、有償の解析ツールを導入したんです。まだGoogleアナリティクスが存在しなかった頃のことです。解析ツールの画面を初めて見たときに『結果がここまで数値でわかるんだ』と驚き、うれしくなりました（小川氏）解析の世界にはまっていった小川氏は、さらに多くのユーザーが訪れる大規模なサイトを分析したいと考え、リクルートに転職する。リク

テクノロジー
2024/11/29 09:38

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グーグルが超大手ニュースサイトの間借りアフィに対策。ポリシー厳格化＋取締強化で【SEO情報まとめ】 | 海外&国内SEO情報ウォッチ

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テクノロジー
2024/11/29 07:34

ReactなどのJavaScriptでコンテンツを表示するサイトで、気をつけることは？ | ひとりSEO担当者の疑問に答えます

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JavaScriptでコンテンツを表示するサイトの特徴今回の相談内容は「ReactなどのJavaScriptでコンテンツを表示するサイトで、気をつけることは？」というものです。ペンネーム「dictav」さんが寄せてくださいました。ありがとうございます。Reactは、インタラクティブなユーザーインターフェイスを開発するためのJavaScriptライブラリです。 JavaScriptのなかに、ユーザーインターフェイスを構成する部品をHTMLで書いたものを、Reactではコンポーネントと呼び、このコンポーネントを使い回すことでサイトを構築していきます。Reactで作られたサイトは、サーバーからブラウザやGooglebotに渡されるデータのほとんどがJavaScriptであることが特徴です。 GooglebotはJavaScriptイベントを起こさないさて、ReactなどのJavaScriptライ

テクノロジー
2024/11/28 14:10

ヘルプフルコンテンツアップデート対策にはブランド構築も重要（後編） | Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

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つまり、どういうことかこの結果は、何を意味するのだろうか？ブランドオーソリティは検索順位決定要因か？もちろん違う。これはMozの指標だ。グーグルは現時点で、Mozからブランドオーソリティのデータを購入しているわけではない。ここでは、グーグルがやっていることと相関関係があるものを見てみよう。もしかして、ブランドオーソリティはコンテンツの有用性と相関関係があるのだろうか？確かに、その可能性は高い。人々は、有用なウェブサイトを公開していることが分かっているブランドを検索するものだ。しかし、それが上図の説明になるとは思わない。かなり間接的な因果関係だろうし、この図から読み取れるほど明確なものではないだろう。DA:BA比とよく似たものが示されている特許の存在を考えると、なおさらそう思える。したがって、これは決定的なものではない。しかし、かなり説得力があると僕には思える。ヘルプフルコンテンツ

テクノロジー
2024/11/25 09:19

seo

丸亀製麺の勝ち続ける戦略とは？ MMMを採用して感性をデータで測り、マーケティングの勝率を高める！ | 【レポート】デジタルマーケターズサミット2024 Summer

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テクノロジー
2024/11/21 23:21

マーケティング

サンリオ流アクセス解析！ BigQueryなしでも実現、GA4でPDCAの回し方 | 【レポート】デジタルマーケターズサミット2024 Summer

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テクノロジー
2024/11/19 10:43

ヘルプフルコンテンツアップデートはGoogleの説明と違う動きをしているとデータで判明（前編） | Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

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こんな仮説がある： 2024年3月よりグーグルのコアランキングシステムに統合されているヘルプフルコンテンツアップデートは、グーグルによる説明やほとんどのSEO担当者の戦術的理解と、実際にはほぼ完全に異なる動きをしているのではないか。これは、2024年5月に発生したグーグルの内部文書流出を受けて、僕がたてた仮説だ。グーグルは2022年8月の最初の発表で、「有用なコンテンツかどうかの判断はサイト全体のシグナルだが、主にコンテンツの有用性を判断することを意図したドキュメントレベルの要因に影響される」といったことを述べていた。僕自身を含め多くのSEO担当者は、大規模言語モデル（LLM）で生成される新たなスパムの増加をいち早く予見した動きではないかと推測した。グーグルは、何らかの複雑な機械学習の手法を通じて、コンテンツの主観的な品質を判断しているものと僕たちは考えた。グーグルの従業員たちは同社

テクノロジー
2024/11/19 00:30

大日本印刷Web担当者の「社内評価を大幅アップ」させた“サイトリニューアル成功”の全貌！ | 【レポート】デジタルマーケターズサミット2024 Summer

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テクノロジー
2024/11/15 20:51

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ChatGPT search特集： SEO担当者が知っておくべきChatGPT検索のこと【SEO情報まとめ】 | 海外&国内SEO情報ウォッチ

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ChatGPT searchがついに登場した。生成AIが検索データをふまえて回答してくれるこの機能、SEO担当者は気になるところだろう。「Google検索 vs. ChatGPT検索」や「OpenAIの幹部が答えたChatGPT検索に関する質問」など、いまSEO担当者が知っておきたいChatGPT searchの情報をお届けする。もちろん、ChatGPT search以外のSEO情報も満載だ。「11月のコアアップデート」「Discoverに頼り過ぎるとヤバい」「“今の正しい順位”の調べ方」「Googleトレンド活用術」などなど、あなたのSEO力アップに役立ててほしい。 ChatGPTが検索機能強化、ウェブ統合した会話型検索ChatGPT検索 vs. Google検索：どちらが優れた検索エンジンか？ぼくOpenAI幹部、ChatGPT検索について何でも聞いて！2024年11月のコアアップデ

テクノロジー
2024/11/15 08:19

トップページに掲載する情報をどう整理する？ | ひとりSEO担当者の疑問に答えます

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主要業務と関連の薄い情報のトップページ掲載はマイナス？今回の相談内容は「社長や各部署の長からトップページへの情報掲載の依頼が多い。掲載する情報をどう整理する？」というものです。ペンネーム「mochi」さんが寄せてくださいました。ありがとうございます。現在のトップページは主要業務と関連の薄いものも含めた多種多様な情報を掲載することになってしまっており、その状況がSEOでマイナス要因になるのではないかとmochiさんは心配しておられます。実際のサイトを見たわけではないので明確なところはわかりませんが、mochiさんが心配されるとおり、マイナス要因になる可能性はおおいにあります。ほとんどの訪問者にとって興味のない情報がページ上に大量にあれば、訪問者が必要とする情報が埋もれてしまい、ユーザビリティが悪化します。トップページにさまざまな情報を掲載することが良好なユーザー行動を阻害するようであれば

テクノロジー
2024/11/14 10:25

ノーコードでChatGPTをカスタマイズできる！ GPTsでデジタルマーケティングを効率化する7つの方法 | データ活用革命のヒント

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近年のAI技術の急速な発展は、マーケティングの分野にも変革をもたらしています。本記事では、ChatGPTを特定の目的に合わせてカスタマイズできる「GPTs」を紹介します。 GPTsは、ChatGPTをカスタマイズできる新しい機能で、自然言語で事前に指示した内容に沿って、回答をカスタマイズすることができます。これにより各社が持っているChatGPTを活用した効率化の知見を取り込むことができます。本記事では、GPTsを活用して効率的なマーケティングを実現するための具体的な方法や注意点について解説します。目的と利用方法の明確化GPTsの活用を検討する前に、まず「何を実現したいのか」を明確にしましょう。たとえば、顧客とのエンゲージメント強化コンテンツ制作の効率化市場分析の自動化などの目的が考えられます。GPTsを活用することで何を実現したいか、目的を明確にすることが、その後の活用方法や評価を

テクノロジー
2024/11/13 11:39

UDフォントって？ウェブフォント選定の極意！基本から最新トレンドまで徹底解説 | 【レポート】デジタルマーケターズサミット2024 Summer

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印象のほかに、フォントの重要な役割として「情報を伝えること」がある。そのため、「読みやすさ」は重要な要件だ。それを強く意識して開発されたフォントとして「ユニバーサルデザインフォント（UDフォント）」が注目されている。もとはディスレクシア（文字の認識に問題があり、長い文章を読むことが苦手になる障害）の傾向がある人や、弱視で細い字が苦手という人でも、読みやすいようにデザインされた。さらに一歩進んで障害の有無や年齢などにかかわらず、“誰にとっても使いやすい”デザインを目指す「ユニバーサルデザイン」の考え方に基づくようになった。可読性や視認性、判読性に優れ、近年は種類も増えて利用しやすくなり、公共性の高いWebサイトを中心に活用例が増えてきているという。 UDフォントは、さまざまなフォント作成会社が力を入れているが、とりわけ「モリサワ」は実験や調査を積極的に行なっており、論文やレポートがサイト上

テクノロジー
2024/11/12 18:20

制作工数6割削減、運用の機動性向上！ベネッセがノーコードCMS「Studio」で実現した次世代Webサイト運用 | 【レポート】デジタルマーケターズサミット2024 Summer

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テクノロジー
2024/11/12 11:10

東京海上日動あんしん生命のオウンドメディアが約4年で月80万UUを達成できた理由とは？ | 【レポート】デジタルマーケターズサミット2024 Summer

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オウンドメディアを開始して数年すると、メディアを継続するかどうか議論が行われ、経営層に価値をどう理解してもらうか悩んでいる担当者も多いのでは。スタートから約4年で月80万UUを達成したオウンドメディア「マネコミ！」も、運営には苦労が多かった。「デジタルマーケターズサミット 2024 Summer 」では、マネコミ！を運営する、東京海上日動あんしん生命保険の齋藤瞬（わたる）氏が登壇し、オウンドメディアを継続する秘訣や運営体制、今後の展望について語った。 2020年にスタートした「マネコミ！」。SEOに力を入れ、80万UU／月まで成長東京海上日動あんしん生命保険は1996年10月に開業し、東京海上グループの中核企業として国内の生命保険事業を担っている。齋藤氏は2014年に同社に新卒で入社し、営業経験を経て、2021年にデジタル戦略部の立ち上げと同時に配属となった。デジタルマーケに関する知識

テクノロジー
2024/11/05 09:05

AIを使ったクチコミサービスってどうなの？リスクはある？ AI時代のクチコミ獲得戦略教えます | Web担当者Forum

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テクノロジー
2024/10/28 16:06

ローカルSEOの凶悪スパム手法・GBPの「AIによる概要」など Googleローカル検索最新18トレンドまとめ【後編】 | Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

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テクノロジー
2024/10/28 12:28

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