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ニッチな分野のサイトの場合、問い合わせ数などのコンバージョン指標を使う今回の相談内容は「ニッチな分野のB2Bサイトでキーワードの検索ボリュームが小さい場合、SEOの施策をどう考えればいいか？」というものです。原材料や部品を製造しているような製造業では、メインのキーワードであっても検索ボリュームが極めて小さいことはよくあります。 もちろんその場合、SEOに成功しても大量の検索トラフィックは得られませんが、ニッチな分野では見込客の数も少ないでしょう。そのため、それらの見込み客が御社を探すために使いそうなキーワードを、確実に取りに行けばよいだけです。 ニッチな分野のサイトの場合、SEOの成否を測る指標は、検索流入数やページビュー数などのアクセス指標よりも、問い合わせ数などのコンバージョン指標を使うほうが向いています。数は少なくても確度の高いアクセスを集め、コンバージョンにつなげていくことが優先さ

「隠しテキスト」という化石のようなスパム手法が、生成AI検索に効いてしまっているようだ。SEO業界の人なら思わず笑ってしまいそうなChatGPT searchの話題をお届けする。 ほかにも、「生成AIからのトラフィック」「ファセットナビゲーションのベストプラクティス」「CDNで失敗しないために」などなど、今年もあなたのSEO力に役立つ情報をどんどんまとめていく。 ChatGPT searchの弱点が露呈。隠しテキストで欺かれるAI（25年前のグーグル的）LLMからのトラフィックが増加、2025年末までに総トラフィックの0.25%から10%に増えると予想ファセットナビゲーションのSEO対策ガイド（ベストプラクティス）グーグル検索におけるCDN： 多くの利点と思いがけない落とし穴2024年11月のオフィスアワー： 被リンクリストの配布とページ評価、指名検索で検索結果に出ない、Discoverの

「自分の分身がほしい」という願いが、まもなく実現するかもしれない。2024年10月11日に東証グロースに上場した株式会社オルツは、各個人にあわせて最適化された「パーソナルAI」の技術で多方面から注目を集めている。同社では、この技術を活用して約100人のAIクローン社員を生成し、人間との協働を進めている。今や総労働時間は人間よりもクローンのほうが上回るという。 労働人口不足が深刻化する日本において、AIクローンはどのような価値をもたらすのか。オルツ AI／DXコンサルタント パートナー兼プリンシパルの小村淳己氏に、同社の取り組みを聞いた。 一次面接やプレゼンも。AIクローンができることオルツが開発するAIクローンは、ChatGPTのような「誰にとっても万能で汎用なAI」とは発想が異なり、「個人の特性や知識を反映した一つひとつが異なるAI」となる。「個人の分身」と言えるAIで、個人単位で仕事を

適応するべき時が来たなぜ私がこれらの要素に焦点を当てるのか、不思議に思われるかもしれない。しかし、検索で非常に多くの変化が起きていることもふまえると、私たちは検索の変化に適応し、やり方をいくつか変えるべき時に来ている。 まず、検索エンジンがLLM（大規模言語モデル）を使っていることはわかっている。また、検索ユーザーも検索ツールとしてLLMや生成人工知能（AI）を使っていることもわかっている（必ずしも検索のためだけではないとしても）。 そのため私たちは、LLMが好むもの、つまりLLMが探しているものを確実に提供することで、「ChatGPT」「Gemini」「Bing」など、どのサービスであれユーザーが入力する質問や話題に対し、最適な結果として選んでもらえるようにする必要がある。 ウェブサイトの枠を超えるとはいえ、ウェブサイトが不要だと言いたいわけではない。ウェブサイトも「LLMが好むもの、L

BOFUコンテンツを活用してオーガニック成長を促進する動きをGrizzleはどう進めたか（続き）3. TOFUコンテンツを拡充してブランド認知度を高めるまずBOFUコンテンツを優先したが、TOFUコンテンツも重要だ。BOFUコンテンツTOFUコンテンツでは、対象とするコンバージョンファネルの段階が異なる。ということは、それぞれコンテンツを通じて得たい成果も異なり、どちらも不可欠だ。 BOFUコンテンツは、登録やトライアルを促す TOFUコンテンツは、ブランド認知度の向上、見込み客の獲得、購買ジャーニーへの誘導を行う SERPに表示される「一般的な記事」とは一線を画す優れたTOFUコンテンツの要素とは、次のようなものだ： 実例を出す製品主導のコンテンツを作成するコンテンツのデザインを実装するコンテンツ作成のベストプラクティスを適用する正確性とデータハイジーン（データ衛生）を確保するそれぞれに

大規模な利用規約改定が行われ、「中身のない」アカウントが次々閉鎖2024年11月15日にXの大幅な利用規約の改定が行われました。これは、Ｘになってから初めての大規模な改訂で、その影響を受けた方も少なからずいたようです。 その1つが、「シャドウバン」です。シャドウバンとは、Xの運営側が悪質と判断したアカウントに対して制限を課すことです。アカウントは停止・凍結されませんが、投稿やアカウントが他のユーザーに表示されにくくなる現象を指します。 ひと昔前からシャドウバンはありましたが、シャドウバンされるのはアダルト系やボットの投稿など「明らかに質の悪い」アカウントが対象でした。しかし、今回の利用規約の改訂後は、数万人単位でフォロワーがいる良好そうなアカウントですら、シャドウバンの対象になっていたことです。そういったアカウントを見てみると、2つの共通点があるように感じました。 シャドウバン対象の共通点

ぼくがマーケティングを支援した企業のなかに、CRMプラットフォームを手がけるPipedriveがある。Pipedriveは、ファネルの上部にあたるトップオブファネル（TOFU）コンテンツとファネルの中間にあたるミドルオブファネル（MOFU）コンテンツですでに定評があり、販売の分野で認知度と権威を築いていた。しかし、デジタルマーケティングエージェンシーGrizzle（ぼくの会社だ）の支援を受け、ファネルの底にあたるボトムオブファネル（BOFU）コンテンツに注力して新たな成長機会を開拓するという、よりバランスの取れた戦略を採用した。 その結果、次の成果をたたき出した： 検索のビジビリティが200%向上新規登録が33%増加このケーススタディでは、次のことを解説する： B2B SaaSで特に重要な「デモ」「トライアル」「登録」の増加を後押しする実証済みのオーガニックな成長手法 コンテンツ制作の規模

近年、商品やサービスを不当に「満足度No.1」などと宣伝する「No.1表示」に対して、行政処分が相次いでいる。景品表示法違反として摘発された広告主は、消費者庁によって社名が公表され、企業やブランドの信頼失墜へとつながる。 そもそも「No.1調査」なんて調査サービスはありません。安価な金額（30～40万）で、「No.1調査」の営業をかけられたら疑う必要があります。 仮に、不当表示を行った場合、現行法ではペナルティの対象は広告主に限定されており、不公正な調査を実施した調査会社や広告表現を立案した広告代理店は罰せられません（JMRA：一ノ瀬氏・小林氏） 不当な「No.1表示」を防ぐために、広告主が知っておくべき正しい知識とは何か。日本マーケティング・リサーチ協会（JMRA）の広告表示問題専門委員会委員長である一ノ瀬裕幸氏、同じくJMRAの事務局長の小林恵一氏にお話を伺った。 日本人は「No.1」

Googleは、検索結果画面で「AI Overview」の表示を8月から開始した。検索キーワードを入力すると、関連するサイトの情報を生成AIが要約してくれる機能だ。AI Overviewは、通常の検索結果よりも上位に表示されるだけに、SEOに日々取り組むWeb担当者にとって、その動向は気がかりだろう。 「デジタルマーケターズ・サミット 2024 Summer」初日の基調講演では、サイバーエージェントの木村賢氏が登壇。検索順位の決定にAIがどのように関与しているかをはじめ、AIと検索にまつわる最新動向を解説した。 Google検索時に「AI Overview」が表示されるように。その仕組みとは？Web検索でも生成AIが導入されている。先鞭を付けたのはMicrosoftの「Bing Chat」、続いてGoogleがGeminiベースの「SGE（Search Generative Experie

Mozファンのみんな、こんにちは。こうしてホワイトボード・フライデーにまた出られて、とてもうれしい。今回のセッションでは、 AIコンテンツSEOGEO（生成エンジン最適化）などなどの、すばらしい世界を深く掘り下げてみたい。 さあ、心して見てほしい。僕は、これまでのキャリアで学んできたことのほぼすべてをこの1本の動画で紹介するつもりだ。これを君のビジネスに活用することで、AIというすばらしいロボットが登場するまで実質的に不可能だった機会を引き出せるようになることを願っている。では早速始めよう。 盗むに値するコンテンツを作成するこの新しいコンテンツの時代、新しい検索の時代を生き抜くために、まず僕たち全員が認識すべきことがある。それは、検索マーケターとして、僕たちは人類全体に大きな変化が起こっていることを理解する必要があるということだ。人々はもはやグーグルで検索するだけでなく、BingやAsk

ルール１　分析だけでは売上は伸びない。周囲を味方にしていくことが不可欠リクルート、サイバーエージェント、アマゾンジャパンと名だたる企業でWeb解析の経験を積んだ後に独立し、現在は多くのクライアント企業のWeb解析を手掛けている小川氏。Webマーケターの中では広く知られた存在だ。そんな小川氏はどのようなきっかけでWeb解析の世界に足を踏み入れたのだろうか。 新卒で入社したWeb系企業でメールマガジンやWebサイトのコンテンツ制作を行っていました。上司と成果を測ろうと考えて、有償の解析ツールを導入したんです。まだGoogleアナリティクスが存在しなかった頃のことです。解析ツールの画面を初めて見たときに『結果がここまで数値でわかるんだ』と驚き、うれしくなりました（小川氏） 解析の世界にはまっていった小川氏は、さらに多くのユーザーが訪れる大規模なサイトを分析したいと考え、リクルートに転職する。リク

JavaScriptでコンテンツを表示するサイトの特徴今回の相談内容は「ReactなどのJavaScriptでコンテンツを表示するサイトで、気をつけることは？」というものです。ペンネーム「dictav」さんが寄せてくださいました。ありがとうございます。Reactは、インタラクティブなユーザーインターフェイスを開発するためのJavaScriptライブラリです。 JavaScriptのなかに、ユーザーインターフェイスを構成する部品をHTMLで書いたものを、Reactではコンポーネントと呼び、このコンポーネントを使い回すことでサイトを構築していきます。Reactで作られたサイトは、サーバーからブラウザやGooglebotに渡されるデータのほとんどがJavaScriptであることが特徴です。 GooglebotはJavaScriptイベントを起こさないさて、ReactなどのJavaScriptライ

つまり、どういうことかこの結果は、何を意味するのだろうか？ ブランドオーソリティは検索順位決定要因か？ もちろん違う。これはMozの指標だ。グーグルは現時点で、Mozからブランドオーソリティのデータを購入しているわけではない。ここでは、グーグルがやっていることと相関関係があるものを見てみよう。 もしかして、ブランドオーソリティはコンテンツの有用性と相関関係があるのだろうか？ 確かに、その可能性は高い。人々は、有用なウェブサイトを公開していることが分かっているブランドを検索するものだ。しかし、それが上図の説明になるとは思わない。かなり間接的な因果関係だろうし、この図から読み取れるほど明確なものではないだろう。DA:BA比とよく似たものが示されている特許の存在を考えると、なおさらそう思える。 したがって、これは決定的なものではない。しかし、かなり説得力があると僕には思える。ヘルプフルコンテンツ

こんな仮説がある： 2024年3月よりグーグルのコアランキングシステムに統合されているヘルプフルコンテンツアップデートは、グーグルによる説明やほとんどのSEO担当者の戦術的理解と、実際にはほぼ完全に異なる動きをしているのではないか。 これは、2024年5月に発生したグーグルの内部文書流出を受けて、僕がたてた仮説だ。 グーグルは2022年8月の最初の発表で、「有用なコンテンツかどうかの判断はサイト全体のシグナルだが、主にコンテンツの有用性を判断することを意図したドキュメントレベルの要因に影響される」といったことを述べていた。僕自身を含め多くのSEO担当者は、大規模言語モデル（LLM）で生成される新たなスパムの増加をいち早く予見した動きではないかと推測した。グーグルは、何らかの複雑な機械学習の手法を通じて、コンテンツの主観的な品質を判断しているものと僕たちは考えた。 グーグルの従業員たちは同社

ChatGPT searchがついに登場した。生成AIが検索データをふまえて回答してくれるこの機能、SEO担当者は気になるところだろう。「Google検索 vs. ChatGPT検索」や「OpenAIの幹部が答えたChatGPT検索に関する質問」など、いまSEO担当者が知っておきたいChatGPT searchの情報をお届けする。 もちろん、ChatGPT search以外のSEO情報も満載だ。「11月のコアアップデート」「Discoverに頼り過ぎるとヤバい」「“今の正しい順位”の調べ方」「Googleトレンド活用術」などなど、あなたのSEO力アップに役立ててほしい。 ChatGPTが検索機能強化、ウェブ統合した会話型検索ChatGPT検索 vs. Google検索：どちらが優れた検索エンジンか？ぼくOpenAI幹部、ChatGPT検索について何でも聞いて！2024年11月のコアアップデ

主要業務と関連の薄い情報のトップページ掲載はマイナス？今回の相談内容は「社長や各部署の長からトップページへの情報掲載の依頼が多い。掲載する情報をどう整理する？」というものです。ペンネーム「mochi」さんが寄せてくださいました。ありがとうございます。 現在のトップページは主要業務と関連の薄いものも含めた多種多様な情報を掲載することになってしまっており、その状況がSEOでマイナス要因になるのではないかとmochiさんは心配しておられます。実際のサイトを見たわけではないので明確なところはわかりませんが、mochiさんが心配されるとおり、マイナス要因になる可能性はおおいにあります。 ほとんどの訪問者にとって興味のない情報がページ上に大量にあれば、訪問者が必要とする情報が埋もれてしまい、ユーザビリティが悪化します。トップページにさまざまな情報を掲載することが良好なユーザー行動を阻害するようであれば

近年のAI技術の急速な発展は、マーケティングの分野にも変革をもたらしています。本記事では、ChatGPTを特定の目的に合わせてカスタマイズできる「GPTs」を紹介します。 GPTsは、ChatGPTをカスタマイズできる新しい機能で、自然言語で事前に指示した内容に沿って、回答をカスタマイズすることができます。これにより各社が持っているChatGPTを活用した効率化の知見を取り込むことができます。 本記事では、GPTsを活用して効率的なマーケティングを実現するための具体的な方法や注意点について解説します。 目的と利用方法の明確化GPTsの活用を検討する前に、まず「何を実現したいのか」を明確にしましょう。たとえば、 顧客とのエンゲージメント強化コンテンツ制作の効率化市場分析の自動化などの目的が考えられます。GPTsを活用することで何を実現したいか、目的を明確にすることが、その後の活用方法や評価を