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旧ブログ名：face it。音楽チャートアナライザーとして、ビルボードジャパンや米ビルボードのソングチャートなどを紹介します。

米ビルボードによるグローバルチャートとは何か、そしてJ-POPの現在と課題とは (2024年5月更新版)

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このブログでは毎週火曜、米ビルボードによるソングチャート(Hot 100)と共にグローバルチャートについても速報記事を翻訳し、紹介しています。グローバルチャートは2020年秋に米ビルボードが新設し、2021年度以降は年間チャートも発表されています。

グローバルチャートについては発足後間もないタイミングで概要等を掲載し、その後何度か最新版に更新しています(現時点で最新となる2023年7月3日付エントリーはこちら)。最新版掲載後もJ-POP発のヒット曲が輩出されたことから、加筆修正した更新内容を以下に掲載します。

 

 

＜グローバルチャートとは何か＞

 

 

 

グローバルチャートとは

米ビルボードが2020年9月に新設したグローバルチャートは、世界全体のヒットを示すGlobal 200と、Global 200から米の分を除いたGlobal Excl. U.S.の2種類が存在します("Excl."とは除外を意味するExcludeのこと)。このふたつのグローバルチャートにより、世界規模でヒットしている曲が複合指標によって可視化されます。またGlobal 200とGlobal Excl. U.S.とを比較することで、米で人気の曲やジャンルも見えてきます。

データは世界200以上もの地域が集計対象に。データを提供するルミネート(旧MRCデータ)のディアナ・ブラウン氏はチャートの発足時、以下のようにコメントしています。

決定的な業界チャートの数々の管理者として、世界的な最有力アーティスト、国際的にインパクトのある楽曲、そして米国外でどの曲がトレンドし始めるかなどに関するインサイトを業界に提供できるグローバル・チャートを発表することを大変嬉しく思います

 

発表スケジュールと発表内容

グローバルチャート発表はトップ10の速報が日本時間の火曜早朝に発表され、チャート全体の更新は同日夜となります(米において月曜が祝日の場合は基本的に翌日にずれ込みます)。なおチャート全体の更新については、サマータイムが導入されていれば日本時間の火曜18時台、導入されていない時期は19時台の公開が通常となっています。

チャート発足当初はGlobal 200、Global Excl. U.S.共に100位までが無料で公開されていましたが、現在はGlobal 200が200位まで無料公開される一方でGlobal Excl. U.S.については10位までの速報版を除き米ビルボード有料会員にのみ公開される形が採られています。

 

構成指標と集計方法

グローバルチャートはストリーミングとダウンロードというふたつの指標で構成され、米ソングチャートで用いられるラジオは含みません。また米ソングチャートとの違いとして、フィジカルセールス(CD、レコードおよびカセットテープ)や、デジタルダウンロードであっても歌手のホームページにて販売されたものはグローバルチャートにおいて対象外となります。

世界200以上の地域におけるデジタルヒットを可視化すべく、世界の主要デジタルプラットフォームにおけるストリーミングやダウンロードがカウント対象となります。その対象サービスは米ビルボードにおいて具体的には公表されていませんが、ビルボードジャパンのホームページにはこのような記載があります。

米国ビルボードでは、当週（2020年9月14日週）公表分より、グローバルチャートの公表を開始しました。これは、世界200国以上に亘って展開しているストリーミングサービス（Apple Music、Spotify、YouTube、Tidal、Napster、VEVOなど）とダウンロードサービス（Apple Music、Beatport、Bandcamp、CD Babyなど）をサービス形式と有償無償とによってそれぞれポイント換算したチャートです。

・【Billboard JAPAN Chart】よくある質問 - その他のデータについて - ②グローバル・チャート【Global 200】、【Global Excl.U.S.】について。より

一方で、日本におけるLINE MUSICは対象外であることが、2月に発売された書籍にて明らかになっています。著者はビルボードジャパンのチャートディレクターを務める礒崎誠二さんです。

LINE MUSICがカウント対象外になった理由は解りかねますが、LINE MUSICがドメスティックなサービスであり、且つ同サービス独自の再生キャンペーンが好意的に受け止められないゆえと捉えています。ただしドメスティックなサービスにおいては、韓国最王手のデジタルプラットフォームであるMelOn(メロン)が昨夏カウント対象となったばかりゆえ、今後カウント対象先が増える可能性はゼロではありません。

 

計算方法は非公表ながら、チャート予想者によってこのように示されています。

(現在ブログではソングチャートという表現を用いていますが、以前はソングスチャートと記していました。ソングチャートもソングスチャートも同じ意味となります。)

"paid"は有料会員、"free"は無料会員を指します。ストリーミングにおいてはデジタルプラットフォームの有料会員による1回再生と無料会員によるそれとでは前者のウエイトが大きくなるよう設定されており、より利益を上げている作品が上位に進出可能な構造となっています。

なおストリーミングにはミュージックビデオのみならずリリックビデオや公式オーディオ等、公式動画の再生回数が含まれます。一方で”歌ってみた”や”踊ってみた”に代表されるUGC(ユーザー生成コンテンツ)は対象外となります。動画プラットフォームについてはYouTubeおよびFacebookが該当します。

 

グローバルチャートが米ソングチャートと共通するのは合算に関して。リミックスや客演追加版等別バージョンはオリジナルバージョンに合算されます。また曲全体の獲得ポイントのうち客演や共演追加版がマジョリティとなれば、歌手名表記は客演等追加版のほうとなります。

 

グローバルチャートには米ビルボードソングチャートのようなリカレントルールはありません。リカレントルールとは一定週数以上ランクインした曲が一定順位を下回った際にチャートから外れるというもので、新陳代謝を目的としています(ただし米ビルボードソングチャートにおいては、クリスマス関連曲によって押し出された場合、クリスマス曲の急落に伴い再度ランクインできます)。

 

集計期間

米ビルボードソングチャート同様、グローバルチャートの集計期間も金曜が起点。米では東部標準時(EST)の午前0時が開始時間となります(ESTの金曜午前0時は、米がサマータイムの際は日本では金曜13時、サマータイム以外では同14時となります)。

 

 

これらのルールにより、グローバルチャートは世界規模でのヒットを示す鑑と成っていると断言していいでしょう。現時点でチャートポリシー(集計方法)変更は一部にとどまりますが、今後は時代の流れ等に応じた変更が行われるものと考えます。

 

 

ランクイン曲の特徴

それでは実際に、ふたつのチャートからその特徴を見てみましょう。最新2024年5月18日付までの直近4週における双方のトップ10について、画像が貼付されたポストを紹介します。

 

・2024年4月27日付グローバルチャート (記事を翻訳したエントリーはこちら)

・2024年5月4日付グローバルチャート (記事を翻訳したエントリーはこちら)

・2024年5月11日付グローバルチャート (記事を翻訳したエントリーはこちら)

・2024年5月18日付グローバルチャート (記事を翻訳したエントリーはこちら)

この1ヶ月における動きは通用より激しくなっています。まずは5月4日付におけるテイラー・スウィフトの寡占。これはアルバム『The Tortured Poets Department』が同日付米ビルボードアルバムチャートで初登場したことに伴うもので、ストリーミングに強いアルバムの収録曲は上位に進出する傾向にあります。同日付米ビルボードソングチャートでは14位までを独占しています。

また5月18日付においてはケンドリック・ラマー「Not Like Us」がGlobal 200を初登場で制していますが、これはドレイクとのディス応酬による過熱に伴うものです。他方、テイラー・スウィフトのアルバム収録曲はリード曲を除きダウンし、またディス応酬曲は今後早い段階でのダウンも予想されます。これは強力なアルバムやゴシップ的な動きに因るヒットは、過熱からの反動も大きいと考えるためです。

一方、テイラー・スウィフトやケンドリック・ラマーにおいてはGlobal 200よりもGlobal Excl. U.S.の順位が高くない傾向にあります。前者については米と他地域でアルバムをリリース初週にストリーミングでチェックする習慣の差、後者においてはヒップホップにおける米と他地域との差も背景にあると考えます。ジャンル別でみると、Global 200ではカントリーもヒップホップ的な位置付けと捉えていいでしょう。

反対に、Global Excl. U.S.がGlobal 200よりも強いジャンルのひとつがK-POPであり、最近ではILLIT「Magnetic」が強さを発揮しています。「Magnetic」は米ビルボードソングチャートでも100位以内に登場していますが、K-POPのGlobal 200でのヒットには米でのヒット規模の拡大が欠かせないものと考えます。

それでもK-POPの中では、第4世代以降の女性ダンスボーカルグループ(LE SSERAFIMやNewJeans)が安定したチャートアクションを示すようになり、接触指標の充実が見て取れます。BTSの英語詞曲やメンバーのジョングクがラトーをフィーチャーした「Seven」等一部男性歌手でもこの状況がみられますが、FIFTY FIFTY「Cupid」が特に象徴的でした。

「Cupid」はTikTokを意識したスピートアップバージョン(”Sped Up”)、そして英語詞版(”Twin Ver.”)の投入も大きく影響しています。英語詞版の重要性については後述しますが、普遍的なポップナンバーであることも世界的な人気の確立に大きく影響し、同曲は米ビルボードソングチャートでもトップ20入りを果たしています。

(上記は「Cupid」の韓国語バージョン。)

 

先述したように、グローバルチャートにはリカレントルールがありません。最新5月18日付Global 200(→こちら)では、米ソングチャートでリカレントルールに抵触したマイリー・サイラス「Flowers」が登場69週目で44位に、そして2022年に大ヒットしたハリー・スタイルズ「As It Was」は登場110週目にして51位にランクインしています。

 

 

グローバルチャートにおけるJ-POPの位置について

J-POPのランクイン状況、およびランクイン曲の傾向

以前のエントリーにてこのように書きましたが、この点は後述する表からも解ります。

グローバルチャートにJ-POPがランクインするのかという問いに対しては、"実は既にランクインしている"というのが適切な解答です。

昨年1月のエントリー記載後、YOASOBI「アイドル」が双方のグローバルチャートで実績を残しているのは多くの音楽ファンがご存知のことでしょう。同曲はGlobal 200で最高位となる7位に到達、Global Excl. U.S.では通算3週に渡り首位を獲得しています。

また今年はCreepy Nuts「Bling-Bang-Bang-Born」が11週連続でGlobal Excl. U.S.にてトップ10入りを果たし最高2位、Global 200では2週連続で8位を記録しています。

上記はGlobal 200およびGlobal Excl. U.S.におけるJ-POP作品のトップ10ヒット一覧、および2023年度以降におけるふたつのグローバルチャートの首位曲推移を示した表。Global 200の首位曲表には各週において200位以内にランクインしたJ-POPも併記し、またここでいう”J-POP”という定義は最初に掲示した表にて記しています。これらの表をみると、J-POPのグローバルヒットにはいくつかの特徴が見えてきます。

 

J-POPにおけるグローバルヒットには、【アニメソング】、【アニメを想起させる曲】(ミュージックビデオにてアニメを用いたYOASOBI「夜に駆ける」等)、【アニメ以外の映像作品タイアップ】(ドラマ『silent』主題歌のOfficial髭男dism「Subtitle」等)、【アイドルソング】そして【TikTokを機にバズが発生した曲】という傾向がみられます。

特にアニメソングは海外でも聴かれる傾向にありますが、傾向を問わず大半の曲では獲得ポイントの多くが日本によるもの。そして極端に言えば国内獲得分だけでもグローバルチャートにランクインが可能といえます。Travis Japan「JUST DANCE!」が顕著な例ですが、日本は海外よりも所有指標が強い(つまりは所有への意識が高い)ためにダウンロード指標が牽引する形でリリース週に上位進出を果たすことが可能となります。

(Travis Japan「JUST DANCE!」についてはオリジナル版に加えてふたつのリミックスバージョンが同時リリースされたことで、所有指標がより高くなったことも上位進出につながっています。様々なバージョンを合算するというグローバルチャートのチャートポリシーが活きた形です。)

上位進出にはダウンロードを大きく獲得することも必要ですが、上位にて安定するためには高いストリーミングを維持することが重要であり、J-POPにおいては市場を海外に拡大することが鍵となります。デジタルリリースは海外進出と同等と言えるため、海外、そしてグローバルチャートを意識しない手はないでしょう。

 

グローバルチャートにおけるJ-POPの課題

グローバルチャートは、世界規模でヒットしている曲を複合指標によって可視化したおそらく初のチャートとなります。たとえばSpotifyにもグローバル規模での再生回数に基づくチャートはありますが、米ビルボードによるグローバルチャートは複合指標というのがポイントです。

このチャートが注目され認知度が高まることで、チャートの上位進出曲が世界中の音楽ファンに知られていくはずです。最近は大ヒット曲を輩出した日本の歌手が海外でライブを行う機会が増えていますが(YOASOBIやKing Gnu、「死ぬのがいいわ」がグローバルチャートでトップ10入りしなかったもののロングヒットした藤井風さん等)、グローバルチャートへのランクインと海外ライブ開催はリンクしていると捉えています。

グローバルチャートにおいては先程、ダウンロードを大きく獲得しつつ高いストリーミングをキープすることがヒットの鍵だと述べました。前者ばかりが強いと短期的なヒットに終わってしまいかねませんが、日本におけるダウンロード数は他の地域より高いため短期的にでも上位進出はあり得ます。それを中長期的なヒットに昇華させるにはストリーミングの拡充が必須といえます。

 

J-POP躍進のヒントについてはまず、2022年6月にTOKIONへ寄稿したコラムにて提案した内容を再掲します。チャートの認知度を日本国内で上昇させること、ドメスティックなリリースタイミングを改善すること、ビルボードジャパンの音楽チャートがグローバルチャートに近づける形でチャートポリシーを見直すこと、歌手側やコアファンの意識が高まること等、いわば【音楽業界が総出で環境を改善すること】が必要と考えます。

日本の音楽業界においては未だにサブスク未解禁歌手が少なくないのみならず、そのサブスクサービスに対する(個人的な)マイナスイメージを堂々と述べたり、サブスクに絶対解禁しないと公言する歌手も存在します。利益率の低さ等が問題ならば歌手側と話し合い妥協点を見出す等、前向きな議論を業界全体を重ねなければなりません。サブスク未解禁歌手の多さは最終的に、海外のJ-POPに対する失望度を高めます。

音楽業界の環境改善は、J-POPを世界に届けることの意識も高めます。Spotifyの世界における新曲プレイリスト(New Music Friday)をチェックすると、J-POPが入ることはあっても数ヶ月に一度、1曲のみという状況であり、毎週のようにプレイリスト入りするK-POPとは大きく異なります。この点もまた機会損失であり、日本の音楽業界が各デジタルプラットフォームに働きかけることも差を埋めるのに重要と考えます。

 

海外作品の解禁が基本的に金曜なのは、海外チャートの集計開始日に即しているため。他方日本では未だフィジカルセールスが軸ゆえかデジタルも水曜解禁が目立ち、そして日本の音楽チャートはビルボードジャパンも含め、月曜が集計開始日となっています。この集計開始日のずれがJ-POPの施策をドメスティックに狭めかねない一因と考えるに、合算等も含めてチャートポリシーをグローバルに沿わせるよう検討すべきです。

ビルボードジャパンソングチャートは日本における複合指標チャートの代表、社会的ヒットの鑑となっていることは間違いありません。ビルボードジャパン自身がそれを誇りと考え日本での認知度を高めなければ、自分たちのチャートの優位性、そして同じく複合指標から成るグローバルチャートの重要性を日本国内で広めることは難しいでしょう。ビルボードジャパンの、特にSNSを介した発信力の強化を願うところです。

 

グローバルチャートの発足以降、J-POPとK-POPの差が徐々に大きくなっていると感じています。この差は、双方の市場そして双方の音楽ファンがグローバルな視野を持ち合わせているかどうかの違いと考えて、決して大げさではないはずです。2021年度以降の年間チャートは以下のリンク先から確認可能です。

 

J-POPがグローバルチャートで躍進するために

J-POPのヒット曲の傾向として先程5つ挙げました。そのうち【TikTokを機にバズが発生した曲】にはYOASOBI「アイドル」も挙げられますが、藤井風「死ぬのがいいわ」やimase「NIGHT DANCER」も該当します。Global 200における最高位は「死ぬのがいいわ」が118位、「NIGHT DANCER」が112位となり他の曲より低くなっていますが、それでも他のJ-POPより海外で聴かれる割合は高いと捉えています。

TOKIONにコラムを寄稿した後、藤井風「死ぬのがいいわ」のバズが世界中で発生しました。過去曲がTikTokを機に日本以外でバズを起こし世界へ伝播、最終的に過去曲がグローバルチャートに登場するというのはそれまでのJ-POPにはなかった流れです。

しかし「死ぬのがいいわ」は、日本でそこまで大きなヒットに至れていません。アルバム収録曲(『HELP EVER HURT NEVER』(2020))ゆえという以前に、そのバズが2022年大晦日の『NHK紅白歌合戦』(NHK総合ほか)やその直前に放送されたNHKの特番OAまで、地上波テレビの音楽番組や情報番組にてほぼ(いや全く)アナウンスされなかったことが大きく、メディアのグローバルチャートに対する意識の高くなさを感じます。

 

実際、YOASOBI「アイドル」がGlobal Excl. U.S.を初めて制した際の報道をみると、レコード会社等から発せられるプレスリリースに基づいた記事がほとんどでした(YOASOBI「アイドル」がGlobal Excl. U.S.を初めて制した理由、そしてYOASOBI側の巧さに触れる(2023年6月7日付)参照)。

他方、韓国の聯合ニュースでは毎週、K-POPの米ビルボードにおけるチャートアクションが紹介されています(上記リンク先記事は最新5月18日付各種チャートを踏まえたもの)。チャート状況は少し調べれば書けると指摘する方もいらっしゃるかもしれませんが、ならば尚の事日本でも毎週定点観測記事を用意すべきです。これもまた、J-POPとK-POP、日本と韓国のエンタテインメントの意識の差と呼べるものでしょう。

ビルボードジャパンは昨年9月、Global Japan Songs Excl. Japanという新たなチャートを発足しました。これはGlobal 200を基に、日本以外で人気の日本の楽曲を可視化したものですが、一方で基礎となるGlobal 200については翻訳記事等が用意されないため、世界において日本の楽曲がどのポジションにいるかが見えにくい状態です。日本と韓国の意識の差等を踏まえ、ビルボードジャパン等メディアには以下の改善を求めています。

日本のメディア、そして何よりビルボードジャパンには【ビルボードジャパンソングチャートの英訳記事の迅速な発信】【米ビルボードのグローバルチャートを主体とした日本の楽曲やアルバムのランクイン状況の紹介】を求めます。そして日本メディア全体が【発信者としてグローバルチャートへの正確な知識を身につけること】もまた必要です。

このブログでグローバルチャートの速報記事を毎週翻訳し紹介しているのは、この改善を願うことも背景にあります。

 

そしてJ-POPが海外で轟くために、現地の言葉で発信するということも必要ではと感じています。

YOASOBI「アイドル」がGlobal Excl. U.S.を初めて制したのは英語詞版「Idol」が初加算されたタイミングであり、「Idol」はグローバルチャートの集計開始日となる金曜にリリースされたことが大きく影響しています。この金曜解禁設定や英語詞版の存在をSNSで示すこと等において、YOASOBI側の施策の巧さを感じます。ちなみにSNSやTikTok等での音源先行公開(チラ見せ)手法は海外でみられ、日本でも増えています。

藤井風「死ぬのがいいわ」については、所属レコード会社の現地法人がその国や地域の言語でTikTok等にて翻訳等を発信することがヒットの持続につながっています。またimase「NIGHT DANCER」は韓国のMelOnチャートでJ-POP初のランクインを果たし、その後BTSのジョングクがお気に入り曲と挙げたことが日本で伝わったことも同曲の日本およびグローバルでのチャート上昇につながったといえます。

「NIGHT DANCER」は後に英語詞版や韓国語版をコンパイルしたEPをリリース。様々なバージョンが合算対象となるグローバルチャートでの上昇を意識したものと考えていいでしょう。

たとえばimaseさんはアジアでのプロモーションを行い、藤井風さんはアジアでライブツアーを開催、そしてYOASOBIは今年のコーチェラ・フェスティバルにも出演しています。海外を見据えた活動という共通点もさることながら、たとえば藤井風さんが韓国ライブでNewJeans「Ditto」をカバーする等、現地の言葉を用いた音楽表現を行うこともまた共通していると感じます。

 

TOKIONに寄稿したコラムにて『グローバルチャートでさまざまな言語の作品がランクインする状況を踏まえれば、海外進出のために英語詞版を用意する必要はないでしょう』と記しました。藤井風さんについては「死ぬのがいいわ」について英語詞版を用意しているわけではなく、現地レコード会社による取組が大きいですが、まずは歌手側自身が外国語で歌うことについて、その重要性が高まっていることを感じています。

無論これはチャート強化の側面もありますが、外国語での歌唱は現地の方が曲や歌手に親しみやすくなることで結果的にチャート上昇に表れるものと考えます。これは実際、FIFTY FIFTY「Cupid」を紹介したブログエントリーでも記しています。

英語詞版を絶対に用意しなければならないとは今も考えていませんが、FIFTY FIFTY「Cupid」ではTwin Ver.の人気がオリジナルの韓国語版より高いことを踏まえれば、外国語によるポップスに対し抵抗感を強く抱く国や地域はイギリス以外でも少なくないかもしれません。グローバルを市場と見据えるならば、英語版の用意は前向きに考えたほうがいいのではなと感じた次第です。

(上記は「Cupid」の英語版となる”Twin Ver.”。)

 

ちなみに「死ぬのがいいわ」や「NIGHT DANCER」、「アイドル」そして「Cupid」については、noteプロデューサー/ブロガーの徳力基彦さんがコラムにてTikTok発のヒット曲として紹介されています。TikTokは時間、そして国や地域という境界も溶かす効果があると感じます。実際、TikTokの人気やグローバルチャートの登場が、様々なジャンルの音楽が新旧限らずクロスオーバーする状況を加速させたという印象です。

 

 

最後に

音楽業界の改善を提案してきた者として、音楽業界のみならずメディアも含むエンタテインメント業界全体におけるグローバルへの意識の高くなさを今も強く感じています。日本語で紡がれた作品だからドメスティックな範囲で拡がればいいという認識を仮に持つ方がいらっしゃるならば、まずはその認識を変えることが重要でしょう。ネット時代にあってデジタルリリースは世界進出とほぼ同等の意味を持つため、尚の事です。

音楽業界のみならずエンタテインメント業界全体が改善すること、グローバルの視野を広く世間の人々が持ち合わせること、そしてドメスティックへの悪い意味でのこだわりを捨てること…これらによってJ-POPのグローバルチャート上位進出が可能になることでしょう。加えて外国語バージョンの用意や外国語での発信も重要になってくると考えます。

YOASOBI「アイドル」のGlobal Excl. U.S.制覇は、J-POPの大きな見本に成ったと言えます。無論アニメタイアップ効果はあるとして、少数精鋭のスタッフによる柔軟な思考ときちんとした施策の成果と考えるに、J-POP発のグローバルヒットが登場する可能性は大いに有り得るのです。