即効性とメンテナンス性の高さが魅力／いちばんやさしいリスティング広告の教本

リスティング広告はすぐに取り組めることもメリットですし、レッスン7で紹介したように「広告を出して終わり」ではなく、その後の成果を確認できることも特長です。そして、継続的にメンテナンスすることでさらに成果を上げ続けられることから、「運用型広告」とも呼ばれています。

Chapter 1 リスティング広告の目的と考え方を知りましょう
Lessen 08 メンテナンス

すぐに出稿できて確認しながらメンテナンスできる

リスティング広告は、GoogleアドワーズやYahoo!プロモーション広告の審査さえ通過すれば、すぐに検索結果画面などに広告を掲載できます。自然検索の結果と自社サイトを最適化する手法として「SEO」（Search Engine Optimization）がありますが、SEOは急激なリターンを見込むのではなく、長期的な視点で成果を見ていくものです。

一方のリスティング広告は、即効性が高い広告で、サイト開設時からすぐに収益を上げることも可能です（ただし、薬事法などを筆頭とする法律に接触する可能性がある広告は、審査が長引く場合があります）。そして広告の効果を測定し、それをすぐに次の施策に活かし、またその効果を測定して……と、次々に改善の手を打つことができます。

管理画面から情報を読み取り操作していく

下の画面2点は、GoogleアドワーズとYahoo!プロモーション広告の管理画面です。実際にはこれらの画面から情報を読み取り、対応するための施策を設定していきます。

広告の出稿や掲載の一時停止、掲載される曜日や時間帯の指定、広告が表示されるキーワードの設定など、細かい変更を広告主自身がリアルタイムで行うことが可能です。これにより、例えば在庫が切れてしまった商品や予約で埋まってしまったサービスの広告をすぐに停止できます。

この柔軟な対応力が、リスティング広告ならではの魅力であり、醍醐味なのです。本書では第5章以降でこの画面の見方や操作方法を紹介していきますが、そのために必要な知識を得て、準備をするために第2章～第4章を用意しています。

ワンポイント
検索連動型広告と自然検索の違い

即効性の高いリスティング広告と、じわりと効果が効いてくるSEOは、それぞれが異なる価値・特長をもった集客手段なのだと認識しておきましょう。

同じ検索結果画面に表示される検索連動型広告と自然検索は、有料／無料、掲載箇所の違いなどがありますが、この掲載箇所には年々変化が見られます。どのデバイスにおいても、検索連動型広告が画面を占める割合が増えてきているのです。この流れを考えると、「自然検索で上位だから検索連動型広告は出稿しない」などとは言えない状況になっています。