若者ã®è»Šé›¢ã‚Œ - Wikipediaã“ã®è¨€è‘‰ã®å‡ºè‡ªã¯æ˜Žã‚‰ã‹ã§ã¯ãªã„ãŒ[1]ã€ç”¨èªžãŒç”¨ã„られãŸã®ã¯2000年代åˆé é ƒã§ã‚ã‚Š[1]ã€æ¾ç”°ä¹…一ã®è‘—書「『嫌消費ã€ä¸–代ã®ç ”究ã€ï¼ˆ2009）ã«ä»£è¡¨ã•ã‚Œã‚‹ã‚ˆã†ãªè‹¥è€…ã®æ¶ˆè²»é›¢ã‚ŒãŒã‚¯ãƒãƒ¼ã‚ºã‚¢ãƒƒãƒ—ã•ã‚ŒãŸæ™‚期ã«ä¸€è‡´ã™ã‚‹[2]。ã¾ãŸã€ã€Œè‹¥è€…ãŸã¡ã®â—‹â—‹é›¢ã‚Œã€[3]ã¨ã„ã†ãƒ‹ãƒ¥ã‚¢ãƒ³ã‚¹ã®ã²ã¨ã¤ã¨ã—ã¦èªžã‚‰ã‚Œã‚‹ã“ã¨ã‚‚ã‚る。 ã¨ã“ã‚ãŒã€ã€Œè‹¥è€…ã®è»Šé›¢ã‚Œã€ã¨ã„ã†è¨€è‘‰ã¯ã—ã°ã—ã°ã€Œè‹¥è€…文化論[4]（ç¾ä»£è‹¥è€…論）ã€ã®ä¸€ç’°ã¨ã—ã¦ã‚‚è«–ã˜ã‚‰ã‚Œã‚‹å´é¢ã«ã‚る。ãã®ãŸã‚ã€ã€Žè‹¥è€…ã€ã¨ã•ã‚Œã‚‹å¯¾è±¡ã®å¹´é½¢å¤‰åŒ–ã€æ™‚代変化ãªã©ã‚’厳密ã«è€ƒæ…®ã—ãªã„ã¾ã¾è°è«–ã¨ãªã£ã¦ã„ã‚‹ã“ã¨ãŒæŒ‡æ‘˜ã•ã‚Œã¦ã„ã‚‹[5]。 電通ã®åŒç¤¾ã®ã‚¯ãƒã‚¹ãƒ¡ãƒ‡ã‚£ã‚¢è¡Œå‹•èª¿æŸ»ã§ã‚る「d-campã€ã«ã‚ˆã‚‹ã¨ã€ã€Œè‡ªå‹•è»Šã«é–¢å¿ƒãŒã‚ã‚‹ã€ã¨ç”ãˆãŸå‰²åˆãŒ2001年度ã‹ã‚‰2011年度ã«ã‹ã‘ã¦20代男性29.4%ã€å¥³æ€§ã§ã¯25.3%減少ã—ã¦ã„ã‚‹ã“ã¨ãŒæ˜Žã‚‰ã‹ã«ãªã£ã¦ã„ã‚‹[2]。 一般社団法人日本自動車工æ¥ä¼šã¯20
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