コンバージョン測定に潜む、陥りやすい3つの罠 - セミログ 検索連動型広告におけるコンバージョン測定について。コンバージョンが完全なるものという誤認識を避けた上で、有効に活用していくことが必要。 公開日時：2009年03月14日 00:00 検索連動型広告を含む、インターネット広告の重要性が語られる際に、必ず出てくるのが「効果を測定できるメリット」である。 これまでの4マス広告では、広告は打ったものの、その成果が測定できず分析・評価が難しいという面があったのに対し、インターネット広告では、ビジネス上のある重要な通過点をコンバージョンとして設定することで、効果測定がほぼリアルタイムで、数字として取得することが可能となったのである。 確かに、この効果測定が可能なことがもたらす利点は非常に大きいものである。だが、今回は敢えて、効果測定ができることにより陥りがちな“罠”にフォーカスしてみたい。 効

こんにちは、アドワーズ ラボの鷲見です。 インターネットを利用していれば、せっかくサイトを開いたのに何もせずにサイトを閉じてしまったという経験は、必ずあると思います。 そこには理由があるはずなのですが、普段はその理由に気が付かずにサイトを閉じているケースが大半です。 今回は、その “理由” が何なのかをリストアップしてみました。 あなたのサイトのコンバージョン率を低下させないための反面教師として分析してみましょう。 1. 英語を多用する 日本人向けのサイトなのに、カッコ良いという理由だけで英語を多用するサイトがあります。 特にメニューに英語を多用されると、何が書いってあってどこをクリックすればいいのか分かりません。 2. フラッシュが長すぎる 大事なメッセージが表示されるまでに時間がかかり過ぎるのは致命的です。 Google のレポートによると、新規ユーザーはまず初めにそのサイトに留まるべ

『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day

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海　外　旅　行　経　験　あ　る　奴　集　合 Tweet 1 名前：以下、名無しにかわりましてVIPがお送りします[] 投稿日：2009/08/30(日) 03:21:13.26 ID:C5FVoqUZ0 体験談などを ■懐かしい日本の風景 【スカッとゴルフ　パンヤ】（みんゴルやマリオゴルフ感覚で対人戦が可能。ネトゲの中でもトップクラスの完成度です。） 10 名前：以下、名無しにかわりましてVIPがお送りします[sage] 投稿日：2009/08/30(日) 03:24:00.74 ID:OTaIdLWq0 行ったことない奴はとにかく海外の匂い嗅いでこい 経験としてはほんとに大事だとおもう 11 名前：以下、名無しにかわりましてVIPがお送りします[] 投稿日：2009/08/30(日) 03:24:11.39 ID:SGg0Y2h40 ブラジル。 銃とかさわったし、撃った。拳銃じゃなく、猟

小学館『サブラ』で連載を再スタート 小学館の雑誌『Sabra（サブラ）』が月2回刊から月刊に変更されたのにともなって、連載していた『Generation Z〜ネクストヒルズな起業家たちの素顔』が完結した。ペーパーボーイの家入さんやチームラボの猪子さんといった新しいタイプの起業家たちががどのようにしてビジネスモデルを考え、仲間を募り、カネを集めて会社を興したのかというのを、ノンフィクション小説風に描いた連載だった。連載は1年半以上も続き、取り上げた人は20人近くにもなった。ちなみにこの連載の一部は11月末、小学館から単行本として出る予定になっている。 ところで今回書こうと思っているのは、『Generation Z』の話ではない。『Sabra』月刊化で『WEB NOW』というネットの事件・できごとを追う新連載をスタートしたのだが、その第1回で日本に上陸してきたヨーロッパのブックメーカーの話を書

上田　尊江 TransAction Holdings, LLC. CEO　 Founding Partner 私は米国人の主人とラスベガスに住んでいる。実際に暮らしてみて、ラスベガスには世界で最も進んだものが二つあると知った。一つは言うまでもないがカジノビジネスだ。興味深いことに、ラスベガスのカジノは地域に密着した存在であり、観光客で賑わうストリップ通り近隣以外にも大規模施設が点在し、いずれも地元の住民が頻繁に訪れる場所になっている。 住民がカジノを訪れる目的は当然ギャンブルなのだが、そればかりではない。カジノには、レストラン、ファーストフード店、バー、映画館、ボーリング場、スケートリンク、美容室、スパ、プールなど、あらゆる娯楽施設が備わっており、地元民が家族揃って食事をとり、憩う場所でもある。ラスベガスに住んでいながら、私はギャンブルに全く興味がない。にも関わらず、一家団欒のため、主人や

上田　尊江 TransAction Holdings, LLC. CEO　 Founding Partner もう何年も前のことだが、後に主人となるアメリカ人から初めてプレゼントを手渡された。その場で包装を解き、プレゼントを確認した私は感激した。中身を取り出した後の紙袋の中に小さな封筒が残っていたので、私は主人からの手紙だと思い、更なる感激と共に封筒を開けた。 ところが！ 中から出てきたのはレシートだった。 まだ米国へ移住する前の出来事であったが、私は随分驚いた。誰かにプレゼントをする際、大抵の日本人はその物の価格を贈る相手に伝わらないようにする。それが日本のマナーであり、店頭でもわざわざ値札を取るサービスが施される。プレゼントの袋から出てきたレシートを繁々と見つめていると、主人からさらに私を驚かせる言葉が発せられた。 「気に入らなかったら、返品すればいいよ」。 もらった物を気に入らない場

日本の葬儀費用は、葬儀本体、飲食代、お布施などを合わせて平均231万円にもなる、という調査結果がある。米国の5倍、英国の20倍だそうで、その原因は利幅が異常に高すぎるためだ。「詐欺」同然の商法がなぜまかり通っているのか。 『葬式は、要らない』（島田裕巳著、幻冬舎新書）によると、日本の葬儀費用の平均は231万円で、主な内訳は葬儀社に支払う葬儀一式費用（平均142万3000円）、料理屋に支払う飲食接待費用（平均40万1000円）、お布施や心付けといった寺などに支払う費用（平均54万9000円）となっている。調査は日本消費者協会が07年に行った。 戒名料で高価な外国車を買える さらに、仏教式では故人が僧侶から授かる「戒名」がさらに費用をつり上げている。戒名料はランクが高いほど莫大になり、「高価な外国車を買えるくらいの額にのぼることも決して珍しくはない」とこの本には書かれている。 一方、アメリカの

結婚活動……略して「婚活」という言葉が話題になっているが、その主役ともいえるビジネスパーソンの婚活事情はどのようになっているのだろうか？ 婚活といっても雑誌やマニュアル本から、お見合いパーティーへの参加などいろいろあるが、20代～40代のビジネスパーソンで「婚活をしたことがある」という人は36.1％であることが、ANAクラウンプラザホテルの調査で分かった。 「婚活をしたことがある」答えた人は、実際にどのようなことをしているのだろうか。最も多かったのは「合コンに参加した」で10.9％、次いで「結婚相手の候補を友人・知人から紹介してもらった」（9.3％）、「お見合いをした」（7.8％）と続いた。年代別で見ると20代男性は「合コン」、女性は「マニュアル本を読む」がトップ。30代は男女ともに「友人・知人からの紹介」、40代になると男女ともに「お見合い」の回答が多かった。 インターネットによる調査で

「自分を心から愛してくれる人は、もう現れないんじゃないか･･････」 晩婚化が進む日本において、こんな漠然とした不安を抱くサラリーマンやＯＬが急増している。 このような社会情勢をいち早く世に紹介したのが、12万部を超える大ベストセラーとなった『「婚活」時代』（山田昌弘・白河桃子著、2008年、ディスカヴァー携書刊）。悩める独身男女の必読書となり、結婚活動（婚活）ブームの火付け役となった。 刊行からすでに1年以上が経つが、同書をモチーフにしたテレビドラマの影響などもあり、今や「婚活」という言葉がメディアで紹介されない日はないと言ってもよいくらいだ。 そんななか、不況に苦しむ産業界は、このブームを「絶好のチャンス」とばかりに、続々と「婚活」をテーマにした新たなビジネスに乗り出している。現場を取材してみると、「婚活ビジネス」には想像以上の追い風が吹いているようだ。 果たして、「婚活ビジネス」の

まずは基本的には大手がよいと思います。大手のいいところはサクラがいないこと。「サクラがいる」という噂が立てば、この業界では命取りですから、さすがに大手はそういうことはしていないです。あとは実際に利用したことがある友人などに紹介してもらったところがよいでしょうね。 ――大手といってもいろいろありますが。 確かにそうですね。例えば上場してる会社だったり、大企業の傘下だったりするとさらに安心ですかね。 心配であればネットの口コミを調べてみてください。「2ちゃんねる」にも、わりと私の実感に近い情報が出ている気がしますね。あとは消費者センターに苦情が多く寄せられていないかどうかを調べてみるのもいいでしょう。 ――ほかにはどんなポイントがありますか。 確認可能であれば、その会社のサービスに関して（1）会員の本人確認証明を取っているか、（2）写真掲載率（高いところのほうがよい）、（3）男女比（男女のバラ