「乙女男子」と言う言葉があるのをご存知だろうか。少年のような容貌の瞳の大きな男の子？あるいは女装趣味の男性をイメージした人、「女々しい」という言葉と結びつけた方も多いかもしれない。当「乙女男子研究所」が考える乙女男子とは、本来はＦ１層（20〜30代女性）をターゲット層としてきた商品やライフスタイルを「カワイイ」「オイシイ」「ダイスキ」と躊躇なく受け入れてかつ愛好できる男性のことであり、そのような人たちが着実に増えていると感じている。「男らしさ」を背負わされて生きた昭和世代とは違い、軽やかに生きる新たな男子の生態を探りながら、社会や文化についても考えていきたい。 ■波紋を呼んだ乙女系男子という言葉 2005年「乙女系男子」という言葉が一部で波紋を呼んだ。 「日経WOMAN」の記事火付け役となったのは、「結婚したくてもできない男 結婚できてもしない女」などの著書があるライターの白河桃子氏が、雑

若者の間で「リアル」などのモバイルサービスが流行していることが、注目を集めている。大人とは違う携帯電話の使いこなし方が話題となっているようだ。しかしその一方、大人が若者の流行に気づくころには、そのブームは若者の間ではすでにピークを越しているという指摘もある。 そこでCNET Japanでは、若者の中でも特に流行に敏感な「ギャル」と呼ばれる10代後半の女性に焦点を当てることにした。現在ギャルの間でどのようなモバイルサービスがはやっているのか、また、携帯電話自体をどのように使いこなしているのか。2万人のギャル会員を持ち、ギャル専門のマーケティングを手がける有限会社SGR代表取締役社長の西本裕美氏に、現在のギャルの携帯電話事情について話を聞いた。なお、SGRは2008年12月に社名をシホ有限会社G-Revoから変更しており、「ギャル社長」として有名になった藤田志穂氏が設立した会社としても知られて