インターネット広告の効果今回は、インターネット広告を実施する際、上司にどうやってそれを説明して予算をゲットするかを考えてみる。ただし、リスティング広告やブランディング目的の広告企画は性質が若干異なるので、今回の解説では対象としない。あくまでも、販売促進に関する広告の企画書を取り上げる。 バナー広告、メールマガジン広告、RSS配信広告、動画広告など、インターネット広告の分野にはさまざまな種類のものがあり、また、日々新しい種類の広告や、新しい媒体などが現れている。そのため、どの広告を利用することが一番適切なのか判断しづらい状況にある。 一時「バナー広告やメルマガ広告の時代は終わった」などの記事も見かけたことがあるが、必ずしもそうだとは思わない。キャンペーン期間などに商品を意図的に露出できることは広告のメリットの1つでもあるし、出稿する媒体のユーザー層があなたの会社の商品にぴったりの場合もある。

不要なクリックをしなくちゃならないせいで、「すばらしい」が「うっとうしい」に変わっちゃうことが本当にあって、しかもそういうのって結構出くわすのよね。だいたい原因はこんなところかしら？ サイト・デザイナーによる、凝っているけど使い物にならない作品無神経な開発者が加えたお粗末な問題回避策「2か月もこのサイトの構築に取り組んできて、もう脳みそがクタクタです」的なSEO業者の見当違いな判断いずれにせよ、害などなさそうに見える余分なクリックのせいで、コンバージョン率に悪影響が及ぶこともあるわ。要するに、ユーザーをイラつかせちゃうってことね。 これから紹介するのは、私が歯ぎしりしてゲンコツを振り回したくなったクリックの例よ。 イライラ事例その1 「え?! 自動でリダイレクトしてくれないの？」先日、ワシントン大学大学院課程のページを見ていたときのこと（ちなみに、私を含めてSEOmozチームの4人に1人が

この連載では、主に企業の広報担当者に向けて、初めて書く人でもわかるリリースの書き方から、ネット時代に即したリリースの書き方など、明日から役立つ基礎情報をお届けします。今回は、いったい「どんな情報がニュースリリースになるのか」といった疑問にお答えします。ニュースリリースになる情報の探し方と、その見せ方についてみていくことにしましょう。 ニュースリリースは企業活動を伝えるための公式文書です。インターネットが普及した今では、情報提供する相手はマスコミ（マスメディア）だけではなく消費者、利害関係者すべてになります。と、ここまでが前回説明した内容です。 さて、そこで次に問題になるのが、どんな情報がニュースリリースになるかということです。ニュースリリースで伝えるべきことは企業活動だとはいっても、企業は毎日事業を行っているわけで、日々の活動の中で何がニュースリリースの素材（ネタ）になるのかを判断する必要

この記事の最新版 「ROAS」「CPA」「ROI」を理解してリスティング広告の正しい効果測定を を公開しましたので、そちらをご覧ください。 この記事は、第8章「広告の費用対効果を管理する　予算の決め方とコスト管理の指標」の記事です。 広告コストと実際の利益を把握する本書の第6章および第7章では、「スポンサードサーチをいかに成約（コンバージョン）に結びつけるか」という視点から、レポートの見方や広告の改善方法を説明してきました。とは言えどれだけコンバージョンを得られたとしても、商品やサービスの売り上げから得られる利益を広告費用が上回ってしまうようでは、意味はありません。 たとえば単価が1000円で利益率が3割の商品があったとしましょう。この商品を販売するために300円の広告コストがかかってしまったら、利益はゼロになってしまいます。商品1点につき、それ以上の広告コストがかかるようだと、コンバージ

Google Sitelinks（グーグル・サイトリンク）とは、サイト内のページへのリンクをSERPに表示する機能です。 サイトリンクが出現する条件は、かなり緩和され今では多くのサイトで見ることができます。 ところが、今までに見たことのないサイトリンクを目撃しました。 毎度おなじみのGoogleのスパムハンター隊長、「Matt Cutts」をGoogle.comで検索したときのSERPです。 サイトリンクはドメインルート、今回のケースなら「www.mattcutts.com」の下に出てくるものだとばかり理解していました。 しかし、サイトリンクは「www.mattcutts.com/blog/」、サブディレクトリに表示されています。 Matt Cutts氏のドメインルートのページは、１ページだけの非常に簡素なものです。 僕のwww.suzukikenichi.comも、ドメインルートのコンテ

301リダイレクトの使い方について、何度か解説しています。 301リダイレクトの設定方法 301リダイレクトを使った「WWWあり」と「WWWなし」の統一 index.html「あり・なし」のURL正規化?301リダイレクト応用編 「301リダイレクト」によく似た転送として「302リダイレクト」という仕組みがあります。 301は「Permanently（永久に）」移動する時に使うのに対して、302は「temporarily（一時的に）」移動する時に使います。 サイトを完全に移転する場合でも、「最初は一時的に302でリダイレクトして、しばらくした後301で完全にリダイレクトする」のがいいという指南もあるようですが、現在では初めから301リダイレクトで転送するのが適しているようです。 そもそも「一時的」って、どのくらいの期間でしょう？ WebmasterWorldのtedster氏が、先日ラスベ

激戦区のキーワードになればなるほど、バックリンクやドメイン・オーソリティ、ドメイン・エイジなどの外的要因が重要になってきます。 しかし、リンクビルディングには手間ひまがかかります。 ドメインの権威や運用暦は、開設したばかりのサイトが得ることは不可能です。 そこで登場するのが、期限切れドメインの取得やドメインの購入です。 他のWebマスターが築き上げた資産を、そのままいただいてしまおうという手法です。 高いPageRankの付いたドメインやバックリンクの多いドメインを手にすることができれば、大きなアドバンテージになります。 手にしたドメインは、新規にサイトを構築したり、バックリンク用のサイトとして使ったりします。 一歩進んだ利用方法として、すでに所有している関連したテーマのサイトに301リダイレクトして、資産を統合してしまうという上級テクニックも存在します。 しかし、この301リダイレクトを

アメリカで著名なSEOコンサルタントの１人、Aaron Wall（アーロン・ウォール）氏が彼の運営するSEO Book.comのブログで、Googleはキーワードの競合度によって重み付けする要素を変えていると分析しています。 競合の多いビッグキーワードと競合の少ないロングテールキーワードでは、何が重要視されるのでしょうか。 Aaron Wall氏は、以下のように比較しています。 （特定のキーワードを対象にした数値ではなく、一般的に考えられる両者の比較です） □競合の激しいキーワード ドメイン・オーソリティ：25% リンクのアンカーテキスト：20% 関連サイトからのリンク：20% リンクの多様性：15% サイトの年齢：15% 内的要因：5% □ロングテールキーワード 内的要因：50% サイトの年齢：15% ドメイン・オーソリティ：15% リンクのアンカーテキスト：15% リンクの多様性：5%

上位表示を保障するSEO業者は数多く存在しますが、WebmasterWorldでトピックに挙がったSEO業者は、かなり強烈です。 なんと、たったの３分で指定したキーワードであなたのサイトをSERP３位以内に持ち上げてしまうのです。 営業電話を受けたメンバーは、そんなことができるはずがないと思いつつも、話に乗って試してみたところ、その場で指定したキーワードで自分のサイトが３位に表示されたのです。 3 minutes later, they actually DID put one of my site on the #3 of my chosen keyword. 本当ですかね？ フォーラムアドミニストレータのtedsterは、お金でオーガニックサーチ(通常検索）の順位を買うことはできなく、何かトリックがあるはずだとコメントしています。 レスを読んでいくと、どうやらGoogle AdWord

今日は、ロングテールキーワードでの順位を上げようとして失敗したSEOを紹介します。 WebmasterWorldのメンバーの１人は、あるロングテールキーワードでGoogle上位表示を達成してる個別ページを持っていました。 さらに最適化を施す目論みで、ホームページ（トップページ）からロングテールキーワードをアンカーテキストに含め、対象の個別ページにリンクを貼りました。 また、ホームページにメインキーワードをいくつか追加しました。 その結果どうなったかというと、順位を上げたかった個別ページが検索結果から消え、代わりにホームページが検索結果に表示されるようになってしまったのです。 本人としては個別記事をよりSERPの上位に出したいし、そのほうがユーザーにとっても適切です。 何が原因で、どう対処すればいいのでしょう。 フォーラムアドミニストレータのtedster氏によれば、こういった現象はしばしば

Googleが一般のWebマスターを対象に開催したチャットイベントでプレゼンテーションした、間違って認識されているSEOについて解説しました。 これにもう１つ追加します。 「１ページに掲載するリンクを100個以上にするとペナルティを受ける」⇒× Googleのウェブマスター向けガイドラインの１節から派生したと思われる、これも都市伝説SEOの１つです。 ページのリンクの数を適切な数に抑えます (100 未満)。 時折、SEO掲示板で見かけたり、質問を受けたりします。 100個を超えると良くないのは、昔はクローラの性能の問題ですべてのリンクを読み取れない可能性があったという技術的な側面と、大量のリンクが掲載されているとユーザーが見にくいというユーザーエクスペリメントの側面によるものです。 スパム行為だとして、ペナルティを与えるわけではありません。 つい最近もGoogleグループでGoogle社

On Page Opimizationのひとつとして効果があると言われているH1タグは、今はほとんど効果がないようです。 代わって、今はH2タグが効果があるようなのです。 Webmaster Worldのアドミニストレータ、tedster氏が次のようにコメントしています。 Every once in a while, I see evidence in the SERPs of an H2 tag getting some serious pop – for instance, it shows up as a snippet, even though there are other mentions of the query term earlier (and even more frequently) on the page. “時折、H2タグが重要な要素として、SERPsにポンと飛び

“www.example.com/“と”www.example.com/index.html“、人間のユーザーにとっては同じページでも、サーチエンジンにとっては、まったく別のページです。 （余談ですが、example.com,example.net,example.orgは、例を出すときに使用するために予約されたドメインです。例えのドメインを示すときには、これらを使いましょう） 異なるページ（＝異なるURL）ということは、被リンクもそれぞれ別のページへ向けられたものとして処理され、合算されるわけではありません。 たとえ、実際にはまったく同一のページへ張られていてもです。 SEO塾の石崎さんによれば、Yahoo!ではindex.htmlがある場合と、ない場合（スラッシュで終わる場合）では、インデックスに問題が生じるケースがあるとのことです。 Yahoo!検索でindex.html表示、スラッ

ユニバーサルサーチの調査をしていて、本当に検索結果にビデオが増えてきて、VSEOへの早期取り組みがよりいっそうポイントになってきそうだなと実感していました。 そんなおり、digital inspirationが、動画に埋め尽くされたGoogleのSERPを見せてくれました。 「Matt Foley」をGoogle.com検索すると、冒頭のキャプチャのように動画がわんさかと出てきます。 （Matt Foleyは、アメリカのコメディ番組に登場する司祭とのこと） ある意味、怖い。（笑） WebmasterWorldでも、Googleが今後、ビデオを検索結果にプッシュアップしてきそうだというスレッドがたっています。 アドミニストレータのtedster氏曰く、 So many people find reading difficult – especially online but even oth

北方領土を「日本領」と記載…プーチン首相の公式サイトで 1 名前： ヒラメ(大阪府) 投稿日：2008/11/08(土) 03:20:42.92 ID:DPOqM/FQ ?PLT 北方領土を「日本領」と記載、プーチン首相の公式サイトで ロシア政府が先月末に開設したプーチン首相の公式サイトの地図で、北方領土が「日本領」として記載されていることが７日、分かった。 ロシアの学者や元外交官らでつくる日本研究者協会（ストレリツォフ会長）が今月１日、“技術的ミス”だとして、プーチン首相あてに「ロシア領」に 改めるよう求めるメールを送ったが、７日現在、地図はそのまま使われている。 このサイトは、プーチン氏の外遊などを詳報するのが目的。地図をクリックすると、 ロシアが「南クリル諸島」として実効支配する北方４島が日本領に色分け表示される。 http://www.yomiuri.co.jp/world/new

実写版｢ドラゴンボール｣、悟空が大猿化した姿がかなり変 1 名前： キャベツ(鹿児島県) 投稿日：2008/11/10(月) 01:45:03.57 ID:PhE78Xpp ?PLT 映画の知識などカケラもないメディアに、“不評により公開中止になるようだ…”といった、あり得ないデマを相変わらず訳知り顔で流し続けられている、気の毒なハリウッド実写版｢ドラゴンボール｣が、そうしたデマの火にまた油を注ぐような写真をリークされています。 リークしたのは、ひたすら、この映画のネタバレ情報を流し続けている DBTheMovie.com ですが…、 映画を製作している20世紀FOXが同サイトを閉鎖させないところを見ると、 こうしたネタバレも宣伝のうちと思ってる？！、そんな訳で、悟空が大猿化した 写真もネタバレなので、続きを読むの後です。ご覧になりたい方だけ、見てください。 ハリウッド実写版｢ドラゴンボー

Menu Menu Menu must read The Shocking Health Benefits of Chili Pepper, Turmeric, and Spices Get Ready for the Bulgaria Food and Taste Exhibition in Berlin 2025 What Is the MIND Diet? And Can It Protect Your Brain from Aging? Currywurst Recipe: How to Make the Best Currywurst This Chicken and Gravy Recipe Will Be Your New Family Favorite The Must-Have Leadership Skills You Should Develop How to Cra