Disclaimer このブログは高広伯彦の個人的なものです。ここで述べられていることは私の個人的な意見に基づくものであり、私の雇用者には一切の関係はありません。 Powered by Movable Type 3.17-ja « 携帯で検索するの？ | Main | ネット広告が伸びるのは、広告主が望むから。 » June 20, 2006 コンテンツ化する広告へ ■BBDO Appoints Content Director (Adweek.com) NYのBBDOが、exective director of content として、映画プロデューサーを招聘。Brian DiLorenzo がその人。 これはきっと、プロダクトプレイスメントとかブランデッドエンタテインメントとかそういう次元の話じゃないぞ、きっと。 映画のPは、興収に責任を持つのでマーケッタ的役割も負う。なので、どうす

Disclaimer このブログは高広伯彦の個人的なものです。ここで述べられていることは私の個人的な意見に基づくものであり、私の雇用者には一切の関係はありません。 Powered by Movable Type 3.17-ja ■野村不動産、不動産ネット広告で新会社(NIKKEI NET) 表題のとおり野村不動産が不動産広告へ進出する。新会社の内訳は野村不動産６割・セプテーニ４割といわゆる専業代理店も大きなシェアを持っている。 さて、この数年既存代理店（英語では legacy agency とか traditional agency と呼ばれてしまっている）の脅威は、インターネットそのものと、そこを中心に急激な成長を遂げているインターネット専業代理店であった。しかも（すくなとも僕はそう思うのだが）、彼らはすでに「インターネット専業代理店」ではない。この言葉自体が既存代理店や既存マーケット

インターネット広告費が新聞広告費を今年中にも追い抜くかもしれない・・・・。こうした信じられないようなニュースを，英Guardian紙のサイトが報じている。 インターネット広告費がラジオ広告費を抜いたと大騒ぎしたのは，去年当たりであったはず。その次は先進国の一部で，2年後にも雑誌広告を追い抜くと見られている。その先の新聞広告費となると，追い抜くのは早くて5年先と見ていたのだが。 それなのに，英インターネット広告費が英国新聞広告費を上回る動きが見られるというのだ。英Guardianの記事によると，英大手広告会社のGroupMが来月発表するレポートの中で，今年の英広告市場122億ポンドのうち13.3%をインターネット広告費が占めるという。英国内新聞広告のシェアが13.2%と予測しているため，ネット広告が新聞広告を追い抜くことになる。アフィリエイト広告を含んでいないため，もっと差が開く可能性もある

Ｍicrosoftが先週発表したMSN adCenterとMSN Originals。この二つの発表，どうも気になる。adCenterはGoogleのAdsense/Adwordsに対抗する広告サービスで，もう一つのMSN Originalsはハリウッドスタジオなどと組んで制作するオリジナルコンテンツである。 先週，CEOの Steve BallmerがMSN Strategic Account Summitの場で，MSN adCenterの立ち上げを発表したのだが，彼の次のようなコメントが（プレスリリースに載っている。 “Ad-supported software services are an integral part of Microsoft’s plans to give consumers access to a broader variety of digital media

Jupiter Researchの「The DVRDilemma:Manageing Consumer Behavior」と題された調査によると、53％のオンラインにつながっているDVR（デジタルビデオレコーダー）のオーナーがCMスキップを行っており、もし彼らが100％CMを飛ばしていると、米TV広告市場740億ドルのうち80億ドルに影響があるとしている。このレポートではDVRオーナーでCMをスキップする人たちは、平均18時間TVを見ており、オーナーでない人たちより著しく多い時間ではないとしている。 ソース：eHomeUpgrade: DVR Commercial Skipping Could Threaten $8 Billion in TV Advertising May 7, 2006 in DVR/HDD Recorder | Permalink TrackBack TrackBa

ad:techサンフランシスコから帰ってきたばかりだが、なんと言っても話題の中心はブログ、Podcast、Vlogを中心としたソーシャルメディアだった。YouTubeが個人レベルの視聴ではMTVを超えている、などという話も聞かれ、また日本でもYouTubeのユーザーがすでに212万人いるという話もあり、メディア接触状況の変化が大きく変わっていることが感じられる。セコイヤキャピタルのMark Kvamme氏のキーノートに続いていくつか起業に関するセッションがあったが、これからの10年はデジタル広告のゴールデンエージということで、ソーシャルメディアを中心とした可能性の高い市場の分析があった。今年後半から来年あたりでまたネット広告のパラダイムが一つ変わるのではないかと感じさせられたコンファレンスだった。 会場で日本から来た多数の人たちに会うことができました。皆さん、長いセッション参加、お疲れ様で

ビデオを使った映画，TV番組，音楽，商品などのプロモーションの場として定着してきた YouTube。 Hollywood　RecordsがAmerican Idol Queen weekのプロモーションとして，YouTubeにQuennの「ボヘミアン・ラプソディー」（Bohemian Rhapsody）ビデオをアップロードしている。公開オーディションの国民的番組である米FoxのAmerican Idolの中で，Quennの曲を競うQueen weekがあるようだ。そのプロモーションに便乗して，Queenのアルバムを売り込みたいのだろう。 だから，このビデオ（6分1秒）は合法的なので，すぐに消されることはない。 ◇参考 ・YouTube Adds Record, Film Promotions （AdWeek)

MySpaceのページビュー（PV)が異常に伸びている。Alexaのデータからも分かるように，留まる気配が見当たらない。 comScoreによると，2006年3月のMySpaceのページビューは288億PVで，MSNの203億PVを追い抜き第2位へ。329億PVでトップを走るYahooの背中が間近に見えてきた。だが，Pali Capital のアナリストによるとMySpaceの今年の売上は2億ドルと，世界トップクラスのPVを誇るサイトにしては少なすぎる。落とし穴がありそうだ。MySpaceのPVがインフレではとの疑惑が沸き上がってきているのだ（NYTimes.com，Publishing 2.0より）。 Mike Davidsonのブログが，なぜMySpaceのページビュー数が異常に多いのかを，細かく分析している。要するにMySpaceのサイト全体がクリック増産工場として設計されているとの

乗用車購入者がアテにしている情報源が，旧来マスメディアからインターネットに変わってきている。それに合わせて昨年あたりから，自動車広告もインターネットメディアへの傾斜が一気に進んでいる。特にプリントメディアからのシフトが明確になってきた。 車を購入する前に新聞広告を見た顧客は35%しかいないことが，自動車のディーラーサイトでの調査で明らかになった（Media Buyer Plannerより）。またeMarketer の予測でも，オンラインシフトを浮き彫りにした。自動車メーカーのオンライン広告費は，2005年の14億ドルから2007年には27億ドルと，2年間でほぼ倍増する。 メディア別の広告配分もはっきりと変わってきている。Ford Motorの場合，プリント広告費の割合を一昨年の23.5%から昨年の21%へと減らしている。だがオンライン広告は3%から3.5%と増やした。GMの場合も，プリント

Amazon でちょっとしたものを買うと、段ボールで商品が届きます。今日何気なく商品を受け取って段ボールを空けたときに気がついたことがありました。 L.L. Bean のカタログが入ってたんです。いつもなら同梱されている広告は捨てていたのですが、今日は珍しく見てしまいました。そこで、今更ながら気がついたのですよ。いや、遅いって・・・て言わないで下さいね・・・(^^ゞ 配送時に広告を同梱するので、その広告料を企業から頂いてるんですね。 そっか、だから商品を割り引いても配送料を無料にしても利益が出るんだ！ 一見物販のみに見える Amazon もネット企業らしく広告ビジネスが重要なんだ。（想像ですが・・・） 1,500 円を超えた場合に送料無料ってのは、そのくらいの値段のものは段ボールとかに梱包するサイズになる商品の大きさもしくは購入数になるって計算で 1,500 円って数字がでてきているのかな

AdAgeによると，米国の検索広告料金が，昨年9月から今年9月までに，平均して19%も上昇した。これは，キーワード広告需要にパブリッシャーが応じきれていないためという。 特に高騰している分野は，教育・フィットネス・エンターテイメントのコンシューマーサービス分野で，この1年間で78%もアップした。そのほか，コンシューマ小売が44%，旅行が42％，ワイヤレスが12%と，広告料金が上昇した。このように高騰した背景に，ブランディング広告に使われ始めたからとしている。Googleが儲かるわけだ。 ただ，この発表を鵜呑みしてよいのかどうか。Fathom Onlineの調査データによると，今年9月のオンラインキーワード料金は前年比5%に留まっているのだが。

・ フジテレビがデスクトップメディア「ガジェットちゃんねる」発表 ・ ACC、カンヌ国際広告祭入賞作品を上映 ・ 扶桑社、40～50代女性向け新雑誌の創刊宣言号発売 ・ JCOM、BS放送への参入検討 ・ セプテーニ・クロスゲート、アドマーケットプレイスサービス発表 ・ 江崎グリコ、女子高生向け販促強化 ・ CSチャンネル媒体説明会開催 ・ ブロック紙・地方紙27社、共同で広告営業活動 ・ メセナ大賞にサントリー ・ 【創刊4周年】週刊「アドバタイムズ。」 見本紙の無料ダウンロード実施中！ >> 広告界の求人情報はこちら >> 人事情報の登録・更新はこちら ・ 2008/7/30 年鑑書籍「アドガイド2009」の 広告資料を掲載 広告媒体資料・申込書（PDF・1MB） ・ 2006/3/20 文字入力チェック機能の強化につきまして ・ 20

ロンドンのIAB Engage 2005カンファレンスで、WPPグループのCEO Sir Martin Sorrell氏は、デジタル時代への大きな変化があるにもかかわらず、広告やメディア業界がそれを理解していないと警告した。現在、子供や孫の世代がまったく違ったメディア接触状況を持っているにもかかわらず、50歳代、60歳代によって経営されている広告、メディア業界は変化についていっていない、と語っている。 ソース：BrandRepublic: Sorrell warns ad industry is failing to understand digital age October 30, 2005 in Industry | Permalink TrackBack TrackBack URL for this entry: https://www.typepad.com/services/t