9月8日、東京・原宿のキャットストリートに、期間限定のジュエリーショップ「匿名宝飾店」が現れた。あえてブランド名を隠して営業するジュエリーショップ。20日、そのブランド名が「4℃（ヨンドシー）」であることが公表された。なぜ「大手」が名前を隠して販売する必要があったのか。 「実は4℃でした」匿名宝飾店の正体を明かす発表会。瀧口昭弘社長がシールを剥がすと、隠されていた「by 4℃」の文字が現れた。撮影：土屋咲花「本日、9月8日にオープンした匿名宝飾店の正体が4℃であったことを発表いたします」 4℃を展開するエフ・ディ・シィ・プロダクツの瀧口昭弘社長が発表した。 4℃は、1972年に生まれた日本のジュエリーブランド。中心価格帯は2～5万円程度で、若年層がターゲットだ。ウェブサイトによると、「数人の若者が原宿の道端で、手作りの銀細工を売り出したのが始まり」。昨年、50周年の節目を迎えた。 「匿名宝

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