2010年04月10日 「世界で最も有名な求人広告」を知っていますか？ ところで、皆さん、「世界で最も有名な求人広告」ってなんだか知ってますか？ それは、第一次大戦中に、南極大陸の横断隊を英国が組織しようとし、隊長のシャクルトンが自ら、文案を考えて、ロンドンの新聞に掲載した以下の求人広告だとされています。Men Wanted: For hazardous journey. Small wages, bitter cold, long months of complete darkness, constant danger, safe return doubtful. Honour and recognition in case of success. 求む男子: 危険な旅。僅かな報酬、極寒、暗闇の長い日々、不断の危険、安全な帰還の保証無し。　成功の際には名誉と賞賛を得る。どうでしょう？。こ

メディアニュートラルとは、あらゆるメディアを一度フラットな立場に置いて、広告目的に合わせて最も有効なメディアや組み合わせを考えていこうというアプローチだ。今という時代に、「新聞広告の力」を最大限に発揮させるのは、どのような場面、使い方なのだろうか。メディアニュートラルの発想で数々の広告を手掛けてきた一線のクリエイターの実感や、反響を呼んだ新聞広告の事例、そして読者の声から探った。 　メディアの役割と力量をもう一度フラットに見つめ直したとき、そこに見えてくる新聞広告の力とは何だろうか。インタラクティブメディアで活躍する杉山恒太郎氏と、「パブリックビューイング」や「宇宙CM」などの新しいメディア、広告手法に常に取り組んでいる高松聡氏に対談してもらった。 ――メディアニュートラルとは何か。その具体例として、2002年日韓ワールドカップの時のパブリックビューイングがわかりや

2009年01月16日 ドイツのスポーツ環境に学ぶもの、それはその底辺にこそある ドイツのサッカーリーグは、２００８－０９シーズンから制度改革され、トップのブンデスリーガ、その下のブンデスリーガ２、そのまた下に３部にあたる旧レギオナルリーガが３ｒｄリーガとして再編成されています。また、４部として新たに３リーグ構成の新しいレギオナルリーガがこれまた再編成されています。チーム構成は、ブンデスリーガとブンデスリーガ２がそれぞれ１８チーム。新たに編成された３ｒｄリーガは２０チームとなっています。これら３部までがプロリーグとされており、更にその下に、アマチュアリーグとして、国内を細分化された地域毎のリーグが１０部あります。ユーリッヒで活躍中の鈴木さんの所属する「ＳＣ Ｊｕｅｌｉｃｈ １９１０」は８部で、セカンドチームも１０部で凌ぎを削っています。トップには世界的なプロリーグがあり、その底辺には２

iPadのインターフェースの凄さにもう１度、ビックリしようと思ってYouTubeを開いたら、別のことにビックリした。 iPadの動画の「再生バー」にCCと表示される。 ここでいうCCは「Creative Commons」ではなく、「Closed Caption（クローズドキャプション）」のこと。 最初はアップルがiPadをユニバーサルな製品と捉えて、CCをつけたのかと思っていたが、クリックしてみてビックリ。こんなメニューが表示された。 なんと、YouTubeが音声を認識して字幕に変換するサービスと、字幕をさらに翻訳して表示するサービスの実験を始めたようだ。 選んでみると、すぐさま、こんなダイアログが表示され、１分も経たないうちに字幕の表示が始まった。 音声認識のレベルは？というと、現時点ではお世辞にも「いい」とは言えない。 昔、雑誌やWebサイトが翻訳ソフトの「迷」訳や文字認識ソフトの「迷

MEMO: 3/2 CWの先輩に相談にのってもらった 2010年03月03日 11:53 昨晩はとある講座で知り合ったコピーの先輩方と渋谷で飲んできました。とてもタメになる話を色々と聞かせてもらえたので、メモ書きを残しておこうと思います。 コピーのトーンがどれも同じになってしまう： コピーは「誰々のようなコピーが書きたい」という所からスタートするものではない。あくまで手段。また、コピーの書き方、生まれてくるコピーは人それぞれ。だから誰かのようなコピーを目指す必要はない（色々見て学ぶことはモチロン必要）。自分の内側からしか生まれない。 ↓ 客観的に見れば当たり前のことですが、自分はこれを見失っていたかもしれません。これを聞いて、個人的には「ああ、自分のコピーを探していっていいんだ」と思いました。 コピーの切り口が似たり寄ったりになってしまう： 本数が足りていないのではないか。自分の頭で考えら

昨日の「人こそがメディアになる時代」の続き。TechCrunch日本語版のインターネット広告の未来: メディアはもはやメッセージではない, 人がメッセージなのだは非常に多くの示唆に富む記事なんで、じっくりと考えて進みたい。 メ ディアはメッセージであり…..メッセージはメンバー（人）である。だからソーシャルメディアに関する議論は、アイデンティティの議論なしには成り立た ない。FacebookやTwitterのようなソーシャルネットワークの成長は、オンラインのアイデンティティシステムの成長ととらえなければならな い。この理論を軸として、さまざまな技術とビジネスのトレンドが収斂しつつある。 このオンラインの アイデンティティシステムってなんだろう。多分日本ではTwitterを使っている人のほうが多いだろうから、Twitterを使って説明すると、それは「今なにしてる」に対する「つぶやき」であり、

2016年に東京オリンピックは実現できなかった。 それはそれで、まあ仕方ないとは思うのだけど「いくらかかったんだよ」と突っ込まれる時勢なので、とりあえず正直に報告されたらしい。 総額は150億円で、その財源は都税と民間資金だったけれど、民間からのお金が想定より少ないため、6億円の赤字になるという。 なんで、それを知ったかというと「じゃあ電通に6億円負けてもらいましょうか」というニュースを見たからだ。 一番金払った電通に債権放棄をしてもらおうという話になっているという。 似たような話は横浜でも起きているようで、こちらは開国博「Y150」がこれまた厳しい決算になるので、博報堂とADKに減額交渉をするということがこちらで報じられている。 似たような話で、ちょっと違うのは開国博の場合は契約があって、それを根拠に話が進行していることだ。どうやら概算で契約したけど、イベント契約後に金額を確

インラインフレームを使用しております。未対応ブラウザは閲覧できませんのでご了承下さい。 KDDIの広告は、新聞広告賞など今年のさまざまな賞を受賞した。しかし、これまでのキャンペーンならメーンコピーがすぐ浮かんでくるが、KDDIの広告にはそれがない。KDDIの広告とは何だったのかを知ることは、20世紀の広告とこれからの広告の違いを考える大きなヒントになるのではないだろうか。電通インタラクティブ・コミュニケーション局長・杉山恒太郎氏とKDDIのコピーを担当し、東京コピーライターズクラブ最高賞を受賞した中村禎氏に語ってもらった。 ――KDDIの広告とは何だったのか。まず、杉山さんに最近の広告事情を含めて解説していただいてから、対談に入りたいのですが。 　杉山　糸井重里、仲畑貴志、魚住勉、真木準さんたちがわれわれの世代で、ぼくもその仲間に入れてもらっていた。そのころを象徴するコピーが、82年の