究極はPDCAのリアルタイム化へ 広告主サイドが出稿をコントロールして主体的に成果を高めていくという、これまでの広告の常識を覆すパラダイム転換が起きている。しかしその分、運用の戦略やノウハウの有無によって大きな差が生まれているのも現状だ。後編では事例を交えて運用型広告のノウハウを紹介し、次世代マーケティングが目指す境地を提示する。 CPAの再定義でリーチを拡大し誘導効率を高める デジタル広告は現在、自由自在なターゲティングができ広告の表現バリエーションも広がっています。そうした特徴を最大限に生かし、PDCAを回して主体的に広告の効果を引き上げていくのが、運用型広告の考え方です。前編ではこの点についてご紹介しました。 後編では、顧客ファネルにおける「潜在層」の顧客化に有効なダイレクトレスポンス的なアプローチとブランディング的なアプローチを、事例を交えて解説します。 ネクステッジ電通の考えるダ

いやー、カンヌ熱下がんねー！って感じに毎日熱い、いや、暑いですが、皆さまいかがお過ごしですか？やっぱクリエーティビティーの祭典、カンヌライオンズに行くと「おれもでっけー仕事やっちゃる！」みたいな意気込みっちゅーか、覚悟っちゅーか、ともかく高ぶりますよね。しかし日本に帰ってくれば即、現実的なお仕事ですよ。というわけで、今日は、現実的なお仕事の代表格、CMパブリシティーがテーマです。題して、「CMパブってさー、誰がやっても同じじゃね？」「いやいや、違うっしょ！」ということで、はじまり、はじまり～。 CMそのものがエンタテインメント作品だった時代は終わった。 ワクワクするCMってのはいつの時代にもあると思うんです。でも今、クライアントから求められるのは「で？ 売れたの？ 売れないの？」なんて成果がガッツリ問われたりすることが増えてますよね。「CMの評判は良かったんですけどねー」なんて言おうものな

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こちらは「ネイティブ広告」の議論は、とっとと終わらせよう！第1回 ——混乱を招く5つの誤解——の続きです。 なぜ、ネイティブ広告の定義には様々な意見が噴出するのか。第1回に続き、「誤解される5つの理由」を挙げながら、「ネイティブ広告」とは何かを考えていきたいと思います。前回は、①「概念」と「フォーマット」を混同している、②記事の中身と、広告枠の話を混同しているという2つの理由を挙げました。私が考える3つ目の誤解される理由は次の通りです。 誤解される理由③　単体の記事体広告と、旧来の記事体広告の全体を混同している ネイティブ広告に関する議論の中で、「昔の記事体広告にもユーザーを楽しませるものはあったのでは」と指摘される方もいると思います。こちらも1回目で話した抽象度の話と似ていて、個々の記事体広告と（従来の）記事体広告全体の話を切り分けて考えないと混乱してしまいます。従来の記事体広告にも、個

中村耕史（クックパッド トレンド調査室 ディレクター） ここでは、『販促会議』2014年8月号に掲載された連載「検索ワードから考えるクロスMD施策」を紹介します。 MD施策の立案に従来から利用されてきたデータの特徴 POSデータに代表される購買／購入データは、入手の容易さ、販売量の予測や強化すべきポイントが具体的な商品単位で分析できることから、最も利用されている。食卓日記調査や各種アンケートもよく利用されている。食卓日記調査は限られた地域のデータではあるものの、喫食の実績データとして季節ごとのメニュー提案には欠かせないものとなっている。アンケートは仮説に対して定量的な回答が得られるため、提案ストーリーの裏取りに利用されているものの、ストーリーありきのデータ利用や、新たな仮説が生まれにくいといった不満を耳にする。 ソーシャルなデータの特徴 流行の確認などに利用されているツイッターやブログ分析

[2014年8月第2回]話題のソーシャルメディアキャンペーン事例　今週のまとめ！《Ben & Jerry's、ファミリー劇場、ワイモバイルなど8選》 話題のソーシャルメディアキャンペーンをまとめてご紹介！ こんにちは、SMMLabの赤松です。 毎週お届けしている“話題のソーシャルメディアキャンペーン事例”。 話題になったキャンペーンから、企画内容や「話題」となったポイント、マーケティングプランにソーシャルメディアをどう取り入れていくかを、ぜひご参考ください！ Ben & Jerry’s　「Luckyレイゾーコ」8月14日までの期間限定！先着50名にミニカップを無料で配布！毎日変わる店舗＆アイコトバをTwitterでチェックしよう！ URL：http://reizoko.benjerry.jp/luckyreizoko.html 企業名：ユニリーバ・ジャパン・カスタマーマーケティング株式会社

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株式会社ALBERT（アルベルト、本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：上村崇、以下ALBERT）は、4大マス広告とインターネット広告がWeb上での行動及び実店舗の売上に与える影響を総合的に分析及び可視化ができる「状態空間モデル」を用いたアトリビューション分析サービスをスタートしました。 従来のアトリビューション分析は、主にインターネット広告においてメディアごとのコンバージョンに対する貢献度を把握するために行なわれていますが、テレビCMを代表とするマス広告が与えるWeb上での行動への影響や、実店舗での売上への貢献度までは把握できませんでした。ALBERTはこの問題を解決するため、観測されたデータから因果関係を推測することが可能な「状態空間モデル」及びその上位モデルである「動的ベイジアンネットワーク」、複雑な特異モデルにも使える「情報量規準WAIC,WBIC」を採用することで、あらゆる種類の広

ビデオリサーチは5日、関東・関西・名古屋の3地区の各民放5局を対象とした、2014年上半期（1～6月）のテレビCM出稿動向を発表した。 前年同期の出稿量と比較すると、3地区ともスポットは微減、番組提供は微増、総出稿量はほぼ横ばいとなった。番組提供は1～6月のすべての月で前年同月を上回る結果となったが、スポットは関東・関西では前年を上回る月があるものの、名古屋はすべての月で前年を下回った。 地域別の出稿量推移は以下のとおり。 出稿量推移＜関東＞

マーケティングソリューションのALBERT(アルベルト)は、新聞、雑誌、ラジオ、テレビの4大マス広告とインターネット広告がWeb上での行動と実店舗の売上に与える影響を総合的に分析し、可視化できる「状態空間モデル」を用いたアトリビューション分析(成果に対する広告の寄与の度合の分析)サービスを開始した、と8月6日発表した。従来のアトリビューション分析では、マス広告が与えるWeb上での行動の影響や実店舗での売上への貢献度を把握することができなかった。ALBERTでは、観測データから因果関係が推測可能な状態空間モデルなどを使用し、広告が与える総合的な貢献度を把握できるモデルを開発した。 状態空間モデルによって算出した「アトリビューションスコア」から、より高い効果の望める広告予算配分を把握することができる。ALBERTが提供する最適化モデルにアトリビューションスコアを投入することで、Web純広告、各

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情報ソリューション、通信エンジニアリングの京セラコミュニケーションシステム(KCCS)は、同社の広告配信プラットフォーム「デクワス.DSP」において、広告主のブランドや商品の認知、新規ユーザーのWebサイトへの効率的な集客を支援する「プロファイルターゲティング」を7月31日に提供開始する、と同日発表した。プロファイルターゲティングは、インターネット広告のサイジニアのデータ推定技術と連携し、KCCSが持つオーディエンスデータをプロファイリングすることで性別・年齢・家族構成や興味・関心分野を任意に組み合わせて広告配信する。 デクワス.DSPは、サイト訪問者のコンバージョンを促進する「パーソナライズリターゲティング」や、ロイヤルカスタマーを醸成する「ロイヤルティターゲティング」などの機能がある。今回提供を開始するプロファイルターゲティングにより、広告主のブランドや商品の認知を高めるほか、新規ユー

ソフトバンク子会社で国内携帯電話会社のY!mobile（ワイモバイル）は1日、サービス開始に伴い、新テレビCM「Power of Y!」編のオンエアを始めた。放送エリアは全国で、同CMの出稿量は850GRP。そのほか、新聞広告なども出稿した。 CMには、ドイツ生まれの曹洞宗の僧侶、「魔界から降臨したアイドル」椎名ぴかりん、普段は餃子店で働きながら、深夜のクラブでDJ SUMIROCKとして活躍する“おばあちゃんDJ”、神奈川県葉山町の初の女性漁師などを起用。視聴者と同じ目線で暮らしながらユニークな活動に取り組む人々を取り上げ、インターネットが彼らの生活をより豊かにしている様子を描いた。

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先週のアドテクシーン： 「The Trade Desk」が日本市場に参入、DSP「Bypass」がRTBによるネイティブ広告の配信を開始 （ライター：岡 徳之） 広告テクノロジー業界を定点観測するExchangeWire編集部が、過去一週間に起きたトピックの中から特に注目すべきものをピックアップしてお届けする。 DSP「Bypass」がSSP「Ad Generation」と接続 ユナイテッドは、同社が提供するDSP「Bypass」が、medibaの提供するSSP「Ad Generation」とRTB接続したと発表した。Bypassにとってこれは、通算11つ目のSSPとの接続となる。モバイルDSPとしては国内でも最大規模の在庫であると考えられるが、さらに提携先を拡大させている。 「The Trade Desk」が日本市場に参入 運用方法のバリエーションの豊富さから、欧米やアジアのトレーディン

企業のDMP利用、8割が興味を示すものの導入は1割、2014年は「複数データの統合」を目指す企業が約半数【調査結果】 （ライター：岡 徳之） デジタルエージェンシーのスパイスボックスが、企業のデジタルマーケティング業務担当者を対象に「マーケティングにおけるデータ活用の実態調査」を実施した。インターネット調査で集まった309件の有効回答数を元にしたものだ。 回答者の属性を業種別に見てみると、製造が最も多く28.2%、続いてサービスが25.2%、情報・通信が10.7%、流通が10.0%、金融が7.4%、その他が18.4%となっている。企業の従業員数は、1,000〜5,000人規模が33.0%、5,000人以上が29.4%、300〜500人が20.4%、500〜1,000人が17.2%だった。 役職では、係長・主任クラスが28.2%、課長・次長クラスが27.8%。次いで一般社員が24.3%。その

日本マイクロソフトでは、日本のブランド広告主として初めてプライベートエクスチェンジを採用し運用を開始している。日本マイクロソフト株式会社のセントラルマーケティング本部デジタルアドリード松田恵利子氏に、マーケティング視点での取り組みの概要などを伺った。 （聞き手：ExchangeWire Japan編集長 大山忍） プライベートエクスチェンジで商品認知を高める --まず最初に、松田さんのマイクロソフト社における役割と責任範囲を教えて下さい。 松田：マイクロソフトのB2B、B2Cのプロダクト、サービスを含む運用系のデジタル広告を担当しています。B2CにはWindows、Office、Surface 、B2BにはMicrosoft AzureやMicrosoft Dynamics、Microsoft Office 365などがあります。 --日本の広告主では初の試みとなるプライベートエクスチェン

先週のアドテクシーン：Criteoが130以上の国と地域でサービス提供、モデューロ「AudienceOne」が「トレジャーデータサービス」と連携 （ライター：岡 徳之） 広告テクノロジー業界を定点観測するExchangeWire編集部が、過去一週間に起きたトピックの中から特に注目すべきものをピックアップしてお届けする。 モデューロ「AudienceOne」が「トレジャーデータサービス」と連携 DMP「AudienceOne」と、米国トレジャーデータ社が提供するクラウド型データマネージメントサービス（DMS）「トレジャーデータサービス」が連携したことを発表した。DMPは大量のデータを瞬時に処理する能力や拡張性が特徴的で、シリコンバレーで広く採用されているトレジャーデータを選択した形となる。AudienceOneの有するデモグラフィックデータやサイコグラフィックデータ、そして3rd party

先週のアドテクシーン： RTBに特化したグループ「Sizmek Vantage」開始、インテージがテレビCM・Web広告のトラッキングツールを提供 （ライター：岡 徳之） 広告テクノロジー業界を定点観測するExchangeWire編集部が、過去一週間に起きたトピックの中から特に注目すべきものをピックアップしてお届けする。 スマホ向けダイナミック・クリエイティブ広告を共同開発 シルバーエッグ・テクノロジーは、サイバーエージェントのアドテクスタジオと共同で、スマートフォン向けのダイナミック・クリエイティブ広告「AMoAd Dynamic Lite」の共同開発を発表した。 シルバーエッグは、レコメンド広告サービス「HotView」と、そこで使われるリアルタイム・レコメンド技術を提供する。これにより、消費者行動をリアルタイムに反映したダイナミック・クリエイティブ広告の配信やデータフィード（商品情報

（ライター：岡 徳之） 米Facebookは米国時間の6月12日、フェイスブックの利用者が閲覧したサイトや使用したアプリの情報を利用した行動ターゲティング広告を米国内で展開することを発表した。 ウォール・ストリート・ジャーナルの報道によれば、Facebookはコードを用いて利用者のコンピューターからウェブ閲覧履歴を収集するほか、利用者がダウンロードしたモバイルアプリに関する情報も取得する。本広告の対象になりたくない利用者には、「Digital Advertising Alliance」からオプトアウトする選択肢が設けられている。 また、表示される広告のコンテンツを利用者がよりコントロールできる新機能「ad preferences」も発表された。この機能を利用することで、なぜその広告が表示されているかを確認できる。また、興味のないキーワードを指定することで、それに関連するターゲティングに含ま

先週のアドテクシーン：Twitterがネイティブ広告事業のNamo Mediaを買収、Criteoが予測・レコメンデーションエンジンを大幅強化 （ライター：岡 徳之） 広告テクノロジー業界を定点観測するExchangeWire編集部が、過去一週間に起きたトピックの中から特に注目すべきものをピックアップしてお届けする。 無料動画サイト「テレ東プレイ」が動画広告プラットフォームを採用 ブライトコーブは、テレビ東京コミュニケーションズが運営する無料動画サイト「テレ東プレイ」に、動画配信プラットフォーム「BrightcoveVideo Cloud」が採用されたと発表した。日本のテレビ業界に動画広告プラットフォームが採用されたことは、今後にとっても非常に重要なことであり、この取り組みが成功することは大きな意味を持つと考えられる。 「1Roll for Business」アプリで作成された動画の広告配

この度、Twitter Japan では、モバイルゲーム・アプリのマーケティング領域にてご活躍の皆様をお招きし、Twitter のプラットフォームとしての現状と、マーケティング活動における戦略的なTwitter 活用に関する最新情報を提供するイベントとして「#PlaywithTwitter TOKYO」を開催いたします。 全世界でアクティブユーザー数が2億7千万人を超え、日々成長を続けるプラットフォームであるTwitter。Twitterアクティブユーザーのうち、78％がモバイルからアクセスしているだけでなく、その活発なスマートフォン利用状況からも、Twitterはモバイルゲーム・アプリのマーケティング活動には欠かせないインフラとなってきています。 本イベントでは、日本でのTwitterユーザーのゲーム利用状況のご紹介とともに、モバイルゲーム・アプリ向けのTwitter の最新ソリューショ

販促担当者の課題解決に役立つ最新事例や手法を、セミナーやブース展示を通じて紹介するイベント「宣伝会議　販促・集客メディアフォーラム2014」（主催：宣伝会議）が9月3日、4日に東京国際フォーラムにて開催される。 昨年は、2日間で6000人強が来場し、流通・小売の販売促進・マーケティング部門、メーカーのプロモーション・広告宣伝・マーケティング部門のほか、広告会社や、印刷会社、制作会社のプランナーなどが会場に訪れた。 新市場を開拓し成長している企業や、感動体験を提供し生活者の興味関心を引き出している企業など、成功企業が具体的な販促・集客の施策についての講演を行う。また、会場内では販促活動を支援するさまざまなサービスを展示する。今回は出展企業の中から、ワイヤ・アンド・ワイヤレスとアイコトバ、アドネットを紹介する。

Case: Tims dark experiment カナダの大手ファーストフードチェーン「Tim Hortons」が、同社の新商品「ダークローストコーヒー」のPRのため、“店の外観を真っ黒に塗りつぶす”というなんとも大胆な行動に出ました。 訪れた常連客は、異様な雰囲気を放つ店に戸惑っている様子。恐る恐るドアを開けて中に入りますが、なんと店内も真っ暗！手探りしながらそろそろと中へ進みます。 店員の声を頼りに着席したお客さんに手渡されたのは、温かいコーヒー。飲んでみると、それはいつもと少し違う、香ばしく深みのある味わい。 …とそこで、店の明かりがつきました。 飲んでいたコーヒーの容器をみると、そこには『Dark Roast』の文字が。新商品、ダークロースト（深煎り）コーヒーを、“ダークな店内”で飲んでもらったのですよ！というタネ明かしがなされたのでした。 このプロモーションにはお客さんの意表

絵本発のキャラクター「くまのがっこう」は、ミュージカルや社会貢献など、他のキャラクターにはない活動の広がりを持つ。「頑張る子どもたちを応援する」というゆるがないコンセプトが、こうした展開を可能にしている。 絵本、商品開発、アニメーションに引き続いて「くまのがっこう」が挑戦したのがキッズミュージカル「ジャッキー！」である。 「頑張り屋のくまのこジャッキーが活躍する」絵本から生まれたミュージカルらしく、頑張る子どもたちを応援することが主旨であるこの舞台には、いわゆる人気タレントや子役といったプロではなく、オーディションによって選ばれた“ふつう”の子どもたちが立つ。 子どもたちは「入学式」を経て、半年間の稽古に臨み、その中で他人と協力しながら皆で一つのものを作り上げる一体感を体験していく。舞台本番の後は「卒業式」が行われ、さながら“がっこう”のような場となっている。 「舞台は“絵”を使わないキャ

ホーム FASHION, LIFESTYLE, TOPICS BLOOM＆BRANCHがイベント「シャツと器-白のかけら-」開催。”シャツ”と”器”から始まる秋を体感 FASHION BLOOM＆BRANCHがイベント「シャツと器-白のかけら-」開催。”シャツ”と”器”から始まる秋を体感 2014/8/20 FASHION, LIFESTYLE, TOPICS BLOOM＆BRANCH, 表参道 投稿者: 編集部, F.M.J. 今年3月に南青山・骨董通りにオープンしたセレクトショップ「BLOOM＆BRANCH（ブルーム＆ブランチ）」が、店頭イベント「シャツと器-白のかけら-」を開催。 「BLOOM＆BRANCH」別注「INDIVIDUALIZED SHIRTS（インディビジュアライズドシャツ）」のシャツドレスをはじめ、「COMOLI（コモリ）」や「GITMAN BROTHERS（ギットマ

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DMP（データマネジメントプラットフォーム）はここ数年でデジタルマーケティング業界におけるバズワードとなった。自社のマーケティングデータと外部のマーケティングデータを統合的に格納、分析し、そこから得られる顧客像をもとに、顧客に適切なマーケティングアプローチができる。 最近ではDMPについて説く記事も非常に多く見られるようになった。しかし、DMPは言って見ればデータを格納するだけのただの「ハコ」でもある。あくまでハコでしかないので、それ単独ではマーケティング施策にはつながらない。DMPを中心として、周辺のテクノロジーと組み合わせるからこそ、より力を発揮する。本コラムは数回に渡って、DMPと周辺テクノロジーを「組み合わせる」からこそ実現できる世界について触れていきたい。 第三者配信アドサーバは単体よりも組み合わせ まず第一回目は、第三者配信アドサーバとDMPを組み合わせた世界について説明したい

（ライター：岡 徳之） Facebookは米国時間の5月20日、「プレミアムビデオ広告」を、日本を含む6地域の一部広告主を対象に提供を開始することを発表した。プレミアムビデオ広告は、ブランディングを目的とした広告主向けのソリューションとして3月に米国で開始されていた。 「プレミアムビデオ広告」 この広告フォーマットは、高品質な映像や音声を使って、できるだけ多くの人々にリーチしたいと考えている広告主に向けてデザインされた商品である。ニュースフィード内に配信される15秒の動画広告。ユーザーがスクロールし、その視界に入ると音声がない状態で自動再生され、視界から外れると動画の再生が自動的に止まる仕組み。ユーザーが動画をタップすると、フルスクリーン表示となり音声も再生される。広告配信が開始されるのは、数ヶ月後になる見込みだ。 同社は、本発表と同時に、機能が向上されたレポーティング機能「ビデオメトリッ

先週のアドテクシーン：スペイシーズのデータエクスチェンジがチューブモーグルの動画DSPと連携開始、「Adap.tv」が国内19社と契約を締結 （ライター：岡 徳之） 広告テクノロジー業界を定点観測するExchangeWire編集部が、過去一週間に起きたトピックの中から特に注目すべきものをピックアップしてお届けする。 BrightcoveとOracle Eloqua が提携 ブライトコーブは、マーケティング・オートメーション・プラットフォームのOracle Eloquaと提携し、Brightcove Cloud Component for Oracle Eloquaの発売を発表した。Brightcoveの動画機能とOracle Eloqua とを統合したサービスだ。これにより、マーケターは簡単に Oracle Eloquaのランディングページやキャンペーンに、Brightcove Video

先週のアドテクシーン：日本初となるエキスパンド動画広告のRTB配信が実現、ソネットがPubMatic社と共同で「PubMatic」の提供・運用を開始など （ライター：岡 徳之） 広告テクノロジー業界を定点観測するExchangeWire編集部が、過去一週間に起きたトピックの中から特に注目すべきものをピックアップしてお届けする。 GeeeN、「Web CUBE DSP」で動的リターゲティングを提供 GeeeNは、同社の「Web CUBE DSP」において、動的リターゲティング機能の提供を開始したと発表した。この機能で、通常のリターゲティングに加えて、サイトへのアクセスのステータスに応じて、配信するクリエイティブを動的に設定することが可能になった。 CPC課金も可能な動画を使用したスマホパフォーマンス広告 サイバーエージェントのアドテクスタジオは、スマートフォンアドプラットフォーム「AMoAd

（ライター：岡 徳之） ニールセンは、スマートフォン視聴率情報Nielsen Mobile NetView、および、PC版インターネット視聴率情報Nielsen NetViewのデータをもとに、2013年度（2013年４月から2014年3月まで）の1年間におけるインターネットサービスの利用状況を分析した結果を発表した。 それによると、2013年度の1年間でPCからのインターネット利用者は約350万人（６％）減少し、2014年3月時点で5,376万人となった。一方で、スマートフォンからのインターネット利用者数（アプリの利用とウェブサイトの訪問の両方を含む）は約1,100万人（38%）増加し、3,978万人となった。 各スクリーンからのインターネット利用者数推移（2013年度） 利用者の増加が著しいスマートフォンからのインターネット利用について、カテゴリ別の増加率をみると、メーカーサイトや自動

先週のアドテクシーン：DIが「データエクスチェンジ・コンソーシアム」を設立、トランスコスモスが動画広告効果分析サービスを提供開始など （ライター：岡 徳之） 広告テクノロジー業界を定点観測するExchangeWire編集部が、過去一週間に起きたトピックの中から特に注目すべきものをピックアップしてお届けする。 シーエー・モバイル、ネイティブ広告関連の提携・サービスを発表 シーエー・モバイルは、ログリーと業務提携契約を締結した。この提携によりシーエー・モバイルは、広告主および広告代理店へのレコメンドの仕組みを活用したネイティブADサービス「logly lift」の提供を行うとともに、ログリーとの新商品の企画、開発を行う。さらに、注目を集めるネイティブ広告をネットワークした広告ネットワーク「NATS」をApp2goとともに発表した。 モバイルSSP「Ad Generation」、クリテオとの連携

先週のアドテクシーン：SSP「Fluct」が「楽天DSP」と連携開始、マリンソフトウェアが「Marin Connect」の新機能など （ライター：岡 徳之） 広告テクノロジー業界を定点観測するExchangeWire編集部が、過去一週間に起きたトピックの中から特に注目すべきものをピックアップしてお届けする。 ファンコミュニケーションズ、DSPサービスを提供開始 ファンコミュニケーションズは、DSPに当たるサービスをリリースした。接続先は、F@Nグループが運営する国内最大級の広告ネットワークA8・moba8・nendや、国内の代表的なAdExchange・SSPなど。まずは、自社のネットワークとの接続を拡大していく。 SSP「Fluct」、「楽天DSP」と連携開始 Adingoが提供するSSP「Fluct」と、楽天のDSP「楽天DSP」が連携を開始した。Fluctは、インプレッション毎の広告

（ライター：柏木 恵子） デジタルパフォーマンス広告に特化したCRITEOは、4月3日に事業戦略説明会を開催した。同社は、PCのブラウザ向けに配信するリターゲティング広告の種類を増やすとともに、モバイル向けリターゲティング広告として、Android、またiOS向けの販売を開始している。今夏からは、モバイルアプリ内にもリターゲティング広告の配信を開始する予定だ。 CRITEOの事業概要 CRITEOは、広告主サイト内でのユーザー行動履歴を元に、ユーザーごとに最適化したバナーを動的に生成し各メディアに表示する、パフォーマンス型ディスプレイ広告の世界的なプロバイダーである。フランスのパリで設立後、ヨーロッパ諸国や米国に事業を拡大し、2011年からはアジアパシフィックを重要地域と位置づけている。広告配信先は42の国と地域に及び、パブリッシャーは6500以上、アドバタイザーは5000以上もいる。 日

先週のアドテクシーン：MicroAd BLADEがサイネージADNW「MONOLITHS」と接続完了、DIがオンライン動画広告クリエイティブラボの開設を支援 （ライター：岡 徳之） 広告テクノロジー業界を定点観測するExchangeWire 編集部が、過去一週間に起きたトピックの中から特に注目すべきものをピックアップしてお届けする。 AudienceOne、メール配信システム「MailPublisher Smart」と連携 モデューロは、DMP「AudienceOne」とエクスペリアンジャパンが提供するメール配信システム「MailPublisher Smart Edition」とのシステム連携を開始した。これにより、AudienceOneが蓄積している2億ユニークブラウザのオーディエンスデータをカスタマイズし、MailPublisher Smart Editionを通じて、パーソナライズド

先週のアドテクシーン：Criteoの日本国内の広告リーチ率は89%、IgnitionOneがFBXニュースフィード枠への配信を開始 （ライター：岡 徳之） 広告テクノロジー業界を定点観測するExchangeWire編集部が、過去一週間に起きたトピックの中から特に注目すべきものをピックアップしてお届けする。 トライステージとブレインパッド、マーケ予算配分最適化サービスを開始 トライステージは、ブレインパッドと協業し、テレビを見てWebでの購入に至る貢献度（オフラインアトリビューション）を統計的な方法を用いて可視化し、広告主のマーケティング予算額とその配分を最適化させる新たなサービスの提供を4月1日より開始する。データ解析技術の発達により、兼ねてから課題となっているクロスメディアでの予算配分最適化に挑む。 JICC、ガイドラインを改訂 インターネット広告推進協議会は、インターネット広告において

先週のアドテクシーン：カウリが来春上場を検討、DIがテレビCMとオンライン動画広告の配分モデル構築サービスを開始など （ライター：岡 徳之） 広告テクノロジー業界を定点観測するExchangeWire編集部が、過去一週間に起きたトピックの中から特に注目すべきものをピックアップしてお届けする。 カウリ、来春上場を検討 Businessweekは17日、国内国産SSPを強みとするカウリが、来春にも東京証券取引所に上場することを検討していると報じた。同社の高田勝裕社長がブルームバーグとのインタビューで明らかにしたという。米国および東南アジア進出に向けた資金調達の側面もあるためか、日本企業の話題を海外のニュースサイトが取り上げているというのが興味深い。 ALBERT、「Amazon Kinesis」への適応を完了 データ分析をコアに持つALBERTは、これまでバッチ処理でしか不可能であったデータ集

（ライター：岡 徳之） マイクロアドは、昨年8月にリリースしたディスプレイ広告のテクノロジーについて学習できるスマートフォンブラウザ向けのサービス「アドテク・ラーニング」に新たな機能を追加しリニューアルした。 今回新しく追加されたのはアドテクに関する用語集の機能で、自分の知りたい用語をピンポイントで検索することが可能。広告関連の企業に4月から入社する新入社員や、社内異動などで新しくデジタル広告部門へ着任する人の学習手段として最適だという。 アドテク・ラーニングには、基礎から応用まで6つのジャンルに分かれた問題集で知識を深める「学習モード」や、全50問の問題に挑戦し、解答できた問題数の成績を全国ランキングで競い合う「力試しモード」などがある。 「学習モード」サンプル 「力試しモード」サンプル 新たに追加された「用語集」機能の概要 アドテク・ラーニング （スマホのみ対応） http://adl

（ライター：岡 徳之） Facebookは、米国時間の3月13日に動画広告「Premium Video Ads」を発表。一部広告主を対象に正式に提供を開始した。 この動画広告は、利用者のニュースフィード上で表示されると無音で自動再生され、動画をクリックすると音声が入り、全画面再生に切り替わる仕組み。動画広告の長さは15秒に設定されている。 「Premium Video Ads」 「Premium Video Ads」の料金制度や効果測定は、テレビ広告と同様の仕組み。広告費については、短期間に特定の利用者に配信されるターゲットの延べ視聴率（GRP）の設定によって変動する。広告測定はニールセンの「Online Campaign Ratings（OCR）」が行い、広告料金自体もOCRによって定められる。 また、動画広告がニュースフィードで埋もれてしまわぬよう、「Ace Metrix」と共に配信前

Yahoo! JAPANも提携に動いた「Videology」の予約型配信技術と、日本市場における今後の方向性 ＜インタビュー＞ 動画広告配信におけるYahoo! JAPANとの提携を昨年末に発表し、より注目度が高まるVideology社。提携のキーマンであるAPACマネージングディレクターのケン・パオ氏に、今後の展望と日本市場の現状分析についてお話を伺った。 （聞き手：ExchangeWire Japan編集長 大山忍） 健全なエコシステムを構築した配信プラットフォーム -- 最初にVideologyのビジネス概要を教えてください。 ケン：Videologyは世界最大級の動画広告プラットフォームのひとつです。媒体社には簡素化したデータを提供し、広告主にはテレビ・タブレット・モバイルなど複数のデバイスにまたがるオーディエンスにリーチし、広告におけるより良い意思決定をサポートします。さらに、数

先週のアドテクシーン：採用向けDSPの提供をイグナイトアイが開始、 「OpenX Market」がGoogleとの接続を完了など （ライター：岡 徳之） 広告テクノロジー業界を定点観測するExchangeWire編集部が、過去一週間に起きたトピックの中から特に注目すべきものをピックアップしてお届けする。 ナビプラス、「レコメンドバナー」を提供開始 ナビプラスは、自社で開発・提供するレコメンドエンジン「NaviPlusレコメンド」のオプションサービスとして、「レコメンドバナー」の提供を開始した。レコメンドバナーは、ユーザーの行動履歴や属性、嗜好に基づいた広告配信の最適化を支援するサービス。自社サイトに来訪した各ユーザーの閲覧履歴や購買履歴を解析してコンテンツを生成し、DSPやアドネットワークを通じて動的バナーを個別配信することができる。先日、T AGGYが不動産業界特化型のものをリリースする

先週のアドテクシーン：Fiksuが日本本格上陸、DACがYahoo! JAPANとスマートフォン向けリッチ広告商品を共同開発など （ライター：岡 徳之） 広告テクノロジー業界を定点観測するExchangeWire編集部が、過去一週間に起きたトピックの中から特に注目すべきものをピックアップしてお届けする。 スケールアウトが「ADFlow Banner Pool」と連携 スケールアウトは、クリエイターズマッチが提供するバナー管理ツール 「ADFlow Banner Pool」と連携を開始した。これにより、代理店や広告主は 「ADFlow Banner Pool」に入稿したバナーをスケールアウトにも簡易に流用することが可能になり、管理も効率的になる。 TAGGY、不動産サイト向け「おもバナ不動産」を販売開始 不動産サイトに特化したレコメンデーション広告「おもバナ不動産」が、PC版とスマホ版の両方

DMPの活用：ビッグデータを用いた、より賢明で効率的なマーケティング意思決定 ＜SlideShare＞ （ライター： 編集部） 米国の調査会社「eMarketer」が提供するセミナーシリーズから、SlideShareのスライドをご紹介します。DMP（Data Management Platform）を活用し、マーケティングの意思決定にビッグデータをより賢明かつ効率的に活かす方法を解説しています。 米国マーケッターのDMP利用状況や、アドテクのエコシステムにおけるDMPの役割などを図式を用いて説明するスライドには、ポイントがわかりやすくまとめられています。 日本におけるDMPの活用は、まだまだ広告のターゲティングが議論の中心となっていますが、今回のスライドには、クロス・チャネル（店舗とウェブ）やクロス・デバイス（動画とテレビ）のアトリビューション分析の簡単な事例なdも紹介されており、DMP活

先週のアドテクシーン：スマホ広告市場規模が2,000億円突破、動画配信プラットフォームのスキルアップVTをオプトが買収 （ライター：岡 徳之） 広告テクノロジー業界を定点観測するExchangeWire編集部が、過去一週間に起きたトピックの中から特に注目すべきものをピックアップしてお届けする。 サイバー、スマホ向けダイナミックリタゲ広告を開始 サイバーエージェントは、アドテクノロジー分野におけるサービスの開発強化を目的とした専門部署のアドテク本部にて、ユーザーの趣味嗜好に適した広告配信を行う、国内初のスマートフォンに特化したダイナミックリターゲティング広告「Dynalyst（ダイナリスト）」の提供を開始した。PCでは当たり前となっている行動ターゲティングを元にした商品のレコメンドバナーだが、スマホ分野でも登場してきた。先日、Criteoのリリースが話題になっていたのが記憶に新しい。 CAリ

先週のアドテクシーン：月間200億アドインプレッションを突破した「AdStir」、「FreakOut」とリッチアド配信プラットフォーム「miSpot」が連携 （ライター：岡 徳之） 広告テクノロジー業界を定点観測するExchangeWire編集部が、過去一週間に起きたトピックの中から特に注目すべきものをピックアップしてお届けする。 「AdStir」、月間200億アドインプレッションを突破 ユナイテッドは、SSP「AdStir」が2014年1月に月間200億アドインプレッションを突破したと発表した。2013年11月比140％で、登録メディア数も12,000を超えたという。スマホRTBが国内でも急激に成長している様子が伺える。 リッチアド配信プラットフォーム「miSpot」、「FreakOut」と連携 ゴールドスポットメディアは、フリークアウトが提供するアドテクプラットフォームAPPs+上で、

2014年日本の動画広告はどうなる？ ～動画広告の課題と展望～ 【コラム最終回】 ｜WireColumn こんにちは、DAC齋藤司です。前回までのコラムで動画広告の効果やプランニングについてお話させていただきましたが、今回は今後の日本の動画広告という事で、課題や展望をお話しできればと思います。 今回のコラムを始めさせていただいた2013年の5月末、その時点での動画広告といえば、基本は①音声がONで再生され、②画面上に他のコンテンツがなく、広告がユーザーの時間を占有する、③大型サイズの広告枠といった特徴のある「プレロール広告」のことを動画広告としてお話ししてきました。ただ、プレロール広告には在庫数やリーチの課題、また、媒体社の動画広告導入に対しては動画コンテンツが必要といったところでハードルが高いといった課題もあり、2013年の末頃から「インバナー広告」や、「インリード広告」の動画広告として

先週のアドテクシーン：DACが記事内動画広告「In-Read」を開始、ヤフーとブレインパッドが合弁会社を設立 （ライター：Ginger） 広告テクノロジー業界を定点観測するExchangeWire編集部が、過去一週間に起きたトピックの中から特に注目すべきものをピックアップしてお届けする。 「ADJUST for Smartphone」を提供するcci、リッチアドを強化 スマートフォン向けプレミアムアドネットワーク「ADJUST for Smartphone」を提供するcciは、動画広告をはじめとしたリッチアドを新たに開発、販売を開始した。米Celtra Inc.社、米GoldSpot Media, inc.社 に加え、株式会社mobile360社との提携により、リッチアドの制作、フルビデオバナーを含むリッチアドの配信、レポーティング、YouTubeにアップしている宣材動画をアドの素材として

先週のアドテクシーン：PubMatic 社とソネット・メディア・ネットワークスが業務提携、Criteoがモバイルアプリ内パフォーマンスディスプレイ広告 （ライター：岡 徳之） 広告テクノロジー業界を定点観測するExchangeWire編集部が、過去一週間に起きたトピックの中から特に注目すべきものをピックアップしてお届けする。 KPIソリューションズ、東大等とRTBの共同研究開発を開始 広告プラットフォーム「ADmeme」を提供するKPIソリューションズは、自社の配信ロジック強化のため、東大の研究室等と共同で人工知能技術を活用した RTB広告取引プラットフォームの研究開発を開始した。RTBプラットフォームがコモディティー化している中、配信ロジックの高精度化は同社が生き残る上でも重要な戦略ではないだろうか。 AdingoのSSP「Fluct」、米Turnと提携 adingoは、SSP「Fluc

先週のアドテクシーン：米Turnが8,000万ドルの増資、MarketOneでマイクロソフトMSN等への広告配信が可能に （ライター：岡 徳之） 広告テクノロジー業界を定点観測するExchangeWire編集部が、過去一週間に起きたトピックの中から特に注目すべきものをピックアップしてお届けする。 DG MediaMind が新たにモバイルベンチマークを発表 広告ソリューションを提供するDG MediaMindは、業種別やフォーマット別に相対的なモバイル アド フォーマットのパフォーマンスをまとめた「モバイル パフォーマンス ベンチマーク」レポートを発表した。全業種の中でも、エンターテイメント、ニュース、メディアが最高のモバイル CTR を記録するなど、モバイルの可能性を裏付ける内容となっている。 AudienceOneとSynergy!360が連携を開始 DACの連結子会社であるモデューロ

年明けにExchangeWireロンドンのエディターが投稿した「The Things That Should Happen In Ad Tech In 2014... But Probably Won't」の翻訳記事後編です。 Yahoo社と中国企業による想定外の利益 さて、AppNexusやその他アドテックプレーヤー（すなわちTubemogul、MediaMath、Turn、そしてRubicon）という文脈の中で問うべき問題は、年内にAlibabaのIPO後に発生する数十億ドルというたなぼたの利益をYahooがどうするかだ。Yahooをプログラマティック・スペースにおける実効性あるプロポジションにするために、Marissa Mayer（マリッサ・メイヤー）氏はいくつかの広告テクノロジーを是が非でも買収する必要がある。さて、AppNexusを買収するだろうか？ O’Kelley氏とYaho

2014年も年明け、長めの正月休みぼけから、そろそろ完全な仕事モードへと頭のスイッチが切り替わった頃ではないでしょうか。 2013年、日本のアドテク市場では、DMPのような新しい概念を持つサービスが注目され、各分野の外資系ベンダーの日本参入や、反対に日本のベンダーが東南アジアを中心にサービスを拡大するニュースで賑わいました。最近の業界の流れをみると、少しずつグローバル化のハードルが低くなりつつあり、アドテクプレイヤーには世界の動向を見つつ、日本市場への戦略を考える「鳥の目・虫の目・魚の目」が求められている気がします。 そこで、今回は年明けにExchangeWireロンドンのエディターが投稿した「The Things That Should Happen In Ad Tech In 2014... But Probably Won't」の記事をご紹介します。 代理店は、テクノロジーや代理店を

先週のアドテクシーン：フリークアウトの新役員に元ヤフーCTOが就任、マリンソフトウェアとBlueKaiが提携など （ライター：岡 徳之） 広告テクノロジー業界を定点観測するExchangeWire編集部が、過去一週間に起きたトピックの中から特に注目すべきものをピックアップしてお届けする。 デジタイズ、独自の広告管理プラットフォームを提供開始 2013年に設立された国内トレーディングデスクサービスのデジタイズは、自社独自の広告管理プラットフォーム「CYPHER ad platform」の提供を開始した。CYPHER ad platformはDSP、タグマネジメント、DMP機能、PC/スマートフォン広告における高度なRTB、広告効果自動最適化、各種ターゲティング、リターゲティング機能などを有し、月間600億インプレッションを超える在庫網を通じたメディアへの広告配信が可能。同社は今後、DSP、D

DMP、DSPからビデオ広告まで、Yahoo! JAPANが日本市場に投じるトータルソリューションとは [インタビュー] Yahoo! JAPANは2013年11月、プライベートDMP開発、プレミアムDSPの開始、ビデオ広告事業への本格参入、さらにはデータ分析コンサルティング事業の展開というトータルソリューションを打ち出した。ディスプレイ広告ユニットのユニットマネージャー高田徹氏に、これら新戦略について話を伺った。 （聞き手： ExchangeWire Japan編集長　大山忍） マルチビッグデータ活用を核としたマーケティングソリューションを提供 — まず、マーケティングソリューションカンパニーのミッションと、高田さんの責任範囲を教えてください。 高田：マーケティングソリューションカンパニーは企業のマーケティング活動を支援するセクターで、検索連動型広告とディスプレイ広告が収益の柱です。私は

先週のアドテクシーン：電通がDSP・DMPサービスを開始、マイクロアドがアジア向けBLADEを開始など （ライター：岡 徳之） 広告テクノロジー業界を定点観測するExchangeWire編集部が、過去一週間に起きたトピックの中から特に注目すべきものをピックアップしてお届けする。 IgnitionOne、Facebook Exchangeへの配信機能を追加 12月12日、IgnitionOneは同社のDSPにおいて、リアルタイムに自動生成された広告クリエイティブをFacebook Exchange (FBX)へ配信する機能を追加した。この新しいダイナミッククリエイティブ配信機能によって、FBXを通じてFacebookの広告在庫に消費者の興味に沿ったパーソナライズド広告を配信できるようになる。FBXへ配信できる主な国内DSPはMarketOneのみだったが、GoogleのBid Manager

先週のアドテクシーン：インタースティシャル広告に盛り上がり、MicroAd BLADEのDMP連携など （ライター：岡 徳之） 広告テクノロジー業界を定点観測するExchangeWire編集部が、過去一週間に起きたトピックの中から特に注目すべきものをピックアップしてお届けする。 インタースティシャル広告のサービス続々 スマートフォンアプリのページ遷移時のリロードやダウンロード時間等の待ち時間に、全画面等に広告を表示するインタースティシャル広告。このサービスの提供がが立て続けに発表された。 GMO サーチテリアは、媒体社の収益化を図る「GMOSSP for Smartphone」に専用SDKを導入、アドネットワーク「ADResult for Smartphone」においてインタースティシャル広告サービスの取り扱いを開始した。アイモバイルもスマートフォン向けアドネットワーク「i-mobile」

こんにちは、DAC齋藤司です。前回までのコラムで、動画サイトの広告の中でも特にプレロール広告は今までのウェブ広告以上の「認知効果・態度変容効果」があり、TVCMとの親和性も高いため、一緒にプランニングしていく事も可能であるという事をお話ししました。今回は、2013年に入り日本にも登場してきた動画DSPが、どういった点で広告主、広告会社、媒体社にメリットがあるのか？といった事を、DACが2013年2月よりサービスを提供しているTubeMogulの機能を中心にお話できればと思います。基本的にはAdap.TVさんやいつもこのページの右横にスポンサー掲載されているVideologyさんも同様の事が可能とお考えいただければと思います。 動画DSPがもたらす可能性 私は動画広告に関して一歩先を行っているアメリカで、躍進している動画DSPが日本の動画広告にもたらす可能性として、いくつかある日本の動画広告

先週のアドテクシーン：medibaがスマホ広告配信を開始、Criteoによるモバイルソリューションの全世界リリースなど （ライター：岡 徳之） 広告テクノロジー業界を定点観測するExchangeWire編集部が、過去一週間に起きたトピックの中から特に注目すべきものをピックアップしてお届けする。 スマホ広告配信プラットフォームを正式リリース medibaは、先日買収したスケールアウトと共同開発したスマートフォン媒体社向け広告配信プラットフォーム「Ad Generation」の正式版の提供を開始した。Ad Generationは、SSPとDMPを融合し、同社がDMP で保有するデータを活用して広告在庫価値の向上や複数広告ネットワークの効率配信を行う。競合が多いスマートフォン専用のSSP市場だが、DMPとしっかり連携を取ったDSPやSSPはまだ少ないため、DMPデータによるマネタイズの先駆けにな

（ライター：編集部） TATEITO社が運営する「マナビトオンライン」をご存知ですか。デジタル広告系の代理店出身の創業者が、デジタルマーケティング活性化を目的に立ち上げたウェブサイト。各分野のエキスパートによる講座を、オンラインで学習することができます。 本シ リーズでは、同サイトで紹介される無料で学べる動画をご紹介します。 オンライン広告の特徴は、データに基づいてその効果が明確化できることです。「オンライン広告基礎指標講座」と題された今回の動画は、Webマーケティングを実践する上で絶対欠かすことのできないインプレッション数やクリック数など各種指標の意味をわかりやすく解説してくれます。また、さまざまな指標の計算方法や指標の関係性を基礎から学ぶことができます。 「オンライン広告基礎指標講座」講座ページ https://manabito-online.com/course/detail/bas

調査結果から読み解く：動画広告が態度変容にもたらす効果と、TVCMとの相乗効果 ｜WireColumn こんにちは、DAC齋藤司です。前回までは、動画広告の広告フォーマットについてアイトラッキング調査結果を中心にお話ししました。「見せる」ことに非常に優れたフォーマットであるということが、お分かりいただけたかと思います。今回は更に一歩踏み込んで、動画広告(プレロール広告)は広告認知だけでなく、態度変容までも起こすことができるのか？といった可能性や、TVCMと一緒に出稿した際の効果について調査結果をまじえてお話しできればと思います。 今回の調査は、TVCMと同一素材で実施するYouTube InStream動画キャンペーンにおいて、クロスメディア広告効果と、動画広告単体の広告認知効果や態度変容効果を検証したもので、他の動画サイトを含めた一般的なプレロール広告の効果と考えていただいても良いのでは

先週のアドテクシーン：ヤフー既存事業と外部新技術の融合、日本国内に増えるスマホへのディスプレイ広告配信など （ライター：編集部） 広告テクノロジー業界を定点観測するExchangeWire編集部が、過去一週間に起きたトピックの中から特に注目すべきものをピックアップしてお届けする。 ヤフー株式会社 マーケティングソリューションカンパニーが新戦略を発表 ヤフーのマーケティングソリューションカンパニーが、同社の有するビッグデータと個々の広告主が有するあらゆるデータを統合管理することが可能なプライベートDMPの構築に 際して、米国Bright Tag社のサービスを利用することで合意し、資本・業務提携を行った。多様化する企業のマーケティングニーズやマルチデバイスに対応するため、今後ノウハ ウや技術を有する複数企業と協業することで新戦略を実現していく。日本市場へのプログラマティックが飛躍的に加速化する

ニューズ・リミテッドは、オーストラリア有数のメディア複合企業。オーストラリア全土に8000人以上のスタッフを抱え、約3000人のジャーナリストを擁する。 同社にとって大きな課題となっていたのは、次の3点だった。 執筆者（ITに明るくない人）によるニュースの迅速な公開新サービスの速やかな導入ウェブサイトの膨大な通信量とピーク負荷の扱いニューズ・リミテッドは、ウェブコンテンツ管理ソリューション（WCM）として、Oracle WebCenter Sitesをベースとするスケーラビリティの高いシステムを導入した。今では、同社がオーストラリアで発行する新聞の約60％でこのソリューションが使われている。 これにより同社は、オンラインニュースの記事制作プロセスを根本的に作り直すことが可能になった。これは、記事公開までの作業を迅速化するだけでなく、制作する記事の質の向上にもつながった。 今や同社では、IT

『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day

実はこれ、筋肉の萎縮と筋力低下をきたす病気、筋萎縮性側索硬化症（ALS）の知名度向上に取り組むALS Associationが、「Ice Bucket Challenge」と題して行ったキャンペーン。氷水をかぶり、さらに他の3名に挑戦を呼びかける動画を公開。挑戦を受けた人は任意で、自分も同じようにして動画を公開するか、もしくは24時間以内に同団体に100ドルを寄付するかを選ぶというものだった。 関連記事 優れたクリエイティビティで世にインパクトを与えた受賞作品を振り返る カンヌライオンズ 国際クリエイティビティ・フェスティバルで、155個のライオンを受賞したオグルヴィ。同社CCOのアジャブ・サムライ氏は、クリエイティブには効果が伴わなければならないと語り、優れた受賞作品をいくつかピックアップし紹介した。 第11回　サイレント・マジョリティの覚醒――口コミ効果最大化のために 口コミは認知獲得

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