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目的別、企業のブログ利用法 企業がブログを利用する利点やその背景を、3回にわたって簡単にご説明しま... 目的別、企業のブログ利用法 企業がブログを利用する利点やその背景を、3回にわたって簡単にご説明しました。これからは主に日本国内の事例を使って、ブログ・マーケティングの利点をご紹介していきたいと思います。 企業がブログを利用するシーン 事例のご紹介に先立って、企業がブログを利用するシーンを簡単に分類しておこうと思います。視点により、さまざまな分類方法があると思いますが、私がよく使う分類は次のような目的別のものです。なお、それぞれについて、連載の第2回でご説明した「三つのフェーズ」が存在すると考えられます。 広報・IR マーケティング EC(電子商取引) セールス・CRM(カスタマー・リレーションシップ・マネジメント) イントラネット 広報・IR目的のブログは、簡単に言えば「企業そのものをマーケティングする」というものです。広報活動のターゲットは世の中のすべての人(実際にはテ