「牛角の女性半額キャンペーン」とはなんだったのか　ジェンダー割引という“男性差別”を慶大研究者が考察

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「牛角の女性半額キャンペーン」とはなんだったのか　ジェンダー割引という“男性差別”を慶大研究者が考察

この問題は、日本社会における重要な転換点となっている。これまで飲食店やアパレル、エンターテインメ... この問題は、日本社会における重要な転換点となっている。これまで飲食店やアパレル、エンターテインメント業界では「レディースデー」や「女性限定割引」が一般的なプロモーション手法として用いられ、女性客の来店促進や新規顧客獲得に一定の効果があるとされてきた。しかし、この慣行が初めて大規模な批判に直面したのである。牛角を運営するレインズインターナショナル（横浜市）は、この割引について「女性は男性より約4皿ほど注文量が少ない」という統計的傾向に基づいて実施したと説明した。さらに「カップルで来店すれば1969円お得になる」として、男性も間接的に恩恵を受けられると主張した。しかし、この説明は消費者に受け入れられなかった。カップルは男女の組み合わせだけではなく、男性同士のカップルは恩恵を受けられない一方で、女性同士のカップルは二重の恩恵を受けられることになり、性の多様性への配慮が不十分だと指摘されたので

poko_pen 男性だからみんな大食いである、女性だからみんな少食であるというのはジェンダーバイアスだからね。映画館のレディースデイが無くなってきたように「女性だから」という理由付けするのも「差別」に当たってしまう

2025/01/10 リンク

mc22_90 あれはむしろ女性差別意識のなせるわざだからね。女子供は半人前(飯食う量も、働き＝給料も半分)という昭和の意識。若者が受け入れるわけがない。

hunglysheep1 面白い転換点だと思う。個人的にはもはや男性は女性に配慮する必要が無くなった、自由だからだ、と思ってる。女性に配慮するコストが高くなってきた。言える所は言おうぜ、という

ata00000 ブコメでも出てる「女性は化粧代がかかる」というのも、それで女性分をお得にするのではなくて、女性が化粧必須と言われるのを変えるってしたほうがフェミニズム的にもいいと思うんだけどなぁ

hobbiel55 まあ「女性は男性より約4皿ほど注文量が少ない」という理由付けはフェミニストから「女性は男性より小食であるべきという無意識の圧力だ」と批判されるだろうな。

pptppc2 特定層へ訴求するのはマーケティングの基本ではあるが、「自分の層は弾かれてる」という印象を持たせる手法は悪手ではあるよな…。訴求しつつ来るもの拒まずがベスト。まぁ言うは易し行うは難しなんだけど。

KoshianX 若い世代の平等意識はすごく高くて、中高年が平等だと思ってる範囲は男性差別に見えるっていうの白饅頭マガジンで読んだ覚えがあるな……

ffggmm 牛角は、下手な言い訳をせず黙って男性半額キャンペーンを追加すればよかったんじゃないか？　「ちょっとでも損を少なくお得感を演出したい」という企業側のせこさが、結果として男性差別につながった。

north_korea これが本当に消費者に受け入れられなかったのかは気になる。ネットで騒いでる奴らは多かったが、かと言って実際カップルで行ったらお得なのは間違いないので、キャンペーンを行った結果が知りたい。

nkx5150 女性の賃金が低いので、是正されるまでは女性価格を導入する。企業として女性の賃金問題を率先して取り組んでいく　という運動にしてほしい。女性の賃金問題こそ最も差別的な物だと思う。化粧代もかかるし大変だろう

otchy210 「レディースセット※男性でも注文できます」を見るようになってずいぶん経つ。量が程よいしデザートが付くのが嬉しくて、好んで頼んでた。最近はそんな名前のセットも見なくなったよね。

poTracy 一つだけ、女性の賃金が低いのは出産育児して企業に貼り付けないチャイルドペナルティも一因です。あとそこそこハードな介護業界75%女性です。

marilyn-yasu 経済的には分かるし男性でもT女性を自称すれば半額可だったので悪意は無かったのは分かるが、差別の再生産になるから良くない。女性は庇護下にあるべきって差別主義者にはこれくらい良いだろって思うのかもしれんが

magnitude99 商売には面倒な屁理屈は鬼門だ。女を呼び込めば男が来る、という古典的な大原則を用いただけの単純な話だ。彼女ならきっとこう言う。「クオータ制？私をバカにしてる？」ってな。https://www.youtube.com/watch?v=0PKcUZUlnLI

nyakapoko 期間限定なんだから「食べる量」は本来は本質的ではないはずだよね。/属性を絞って新規顧客開拓するのは自由だと思うけど、まぁ性的少数派の存在を考えたら男女の二分ベースのキャンペーンはないわな。

n_vermillion 女性だけの化粧代云々をなくすのがフェミニズムちゃうの？　もしくは男性も全員化粧しろでもいいが。その分女性を割引しろってのはむしろ差別の誘発じゃねーの？

vndn 『焼肉デートで牛角を選べば1,969円お得』そんなコピーだったんか。実際その利用者はどうするんだろう。4000円の人と2000円の人とで割り勘にすんの?

ahirudak 火付人aniotakiraraはいまだに牛角にクレームしてますね。マクドの殺傷事件にまで絡めてるし　https://togetter.com/li/2481966　ちなみにこんな奴　https://note.com/kiss_a_mikan/n/na4d5273cb603 https://togetter.com/li/2325273

h22_Funny_Bunny 上限が決まってる半額プランを出せばよかったね（管理コストが掛かるかな）。いっぱい食べる人は上限なしプラン。少ししか食べれない人は上限ありプラン。ケータイ料金みたいだな？

ShionAmasato 年齢割と性別割の違いは誰でも受益できる可能性があるかどうか。性別はその性に生まれた人は一生得られてそうでない人は一生得られない。そもそも年齢以外の属性割はほぼ差別と批判が出るものだし

usi4444 普段利用してもらえない女性層への販促サービスに目くじらを立てるケツの穴の小さい論文を慶応大生が書いてるのか。それなら携帯会社の若年層割引は年齢差別、家族割は単身者差別かい？

astefalcon 日本の女性の賃金が安いのは安い仕事をやってるからだよ。日本企業は給与テーブルで賃金決めるんだからそこに男女差はない。あるのは管理職をやりたがらない女性と現場仕事をやりたがらない女性だ。

pikopikopan 女性割りとシニア割りの違いがよくわからない。まあ他人が得してると腹立つって層多いし、この告知の方法は今後使わない方がいいと思う

raebchen 近所にはイオンシネマしかなくて、レディースデイなんかとっくの昔になくなってたから、他のシネコンが2020年代になってもレディースデイやってたなんて知ってオドロイタ🤯 牛角キャンペーンも全然知らんかった🤯

asiamoth 「なんだったのか、考察する（ｷﾘｯ」って、キャンペーンで女性も（彼女らを狙う）男性も得してたんだし良いのでは、派。記事を読む限り、落とし所は「男女問わずカップル割り」かな。

AnimeCulture "ジェンダー平等の選択的適用(selective application)" "学術的/実務的インパクトは全査読者から評価いただけたとのこと" "欧米ではそもそも違法な施策" / https://x.com/SUKANEKI_STI/status/1876326415244910877