＋D宣言――新しいデジタルコンシューマー層の出現

＋D宣言――新しいデジタルコンシューマー層の出現

アーリーアダプターという言葉がある。文字通り、新しい製品や技術などが登場すると、比較的早期に採用...概要を表示 アーリーアダプターという言葉がある。文字通り、新しい製品や技術などが登場すると、比較的早期に採用する人々のことだ。イノベーションの普及を実証的に研究したエベレット・ロジャーズの古典的名著『Diffusion of Innovations』（『技術革新の普及過程』）で用いられ、有名になった。 氏によれば、最初にイノベーションに飛びつく「イノベーター」は、価値観や感性が社会全体の平均から乖離しており、しかもごく少数。それゆえ、一般に普及していくのか判断する指標にはならない。これに比べ、アーリーアダプターは、乖離が小さく、ボリュームも小さくない。ロジャース氏によれば、イノベーター層は2.5％。アーリーアダプターは全体の13.5％を占めるという。 また、アーリーアダプターはフォロワーであるマジョリティ層からの尊敬も受けており、彼らが採用した段階（普及が16％を超える段階）で、そのイノベーションは社

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