カフェ〜その機能と本質〜 - umeten's blog

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結論から言えば、 カフェとは、「お金を払ってお茶を飲むところ」なのではなく、 「お金を払って自分を...概要を表示 結論から言えば、 カフェとは、「お金を払ってお茶を飲むところ」なのではなく、 「お金を払って自分を見せるところ」なのである。 そこで売られているのは、「モノ」ではなく「空間」なのである。つまり、そこはある種の「お立ち台」のようなものなのだ。 カフェに入る人間は、 「キャラメルフラペチーノライトのショートにホイップを。」 「キャラメルマキアートのトールに１ショット追加で。」 「抹茶クリームフラペチーノのトールに１ショット追加、あとストロベリーパフを。」 などという合理性のかけらもないような嫌味ったらしいくらいに不必要で冗長な呪文を、一言もかまずによどみなくとうとうとスマートに唱えることができるのだという自らの姿を、他人に見せ、自分に見せ、そして、コーヒーを飲むのではなく、「カフェにいる自分」というイメージを買うのである。 「呪文を唱えること」 それこそがカフェにおける最初にして唯一の究極的な

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