「非常時にピザ1枚無料」のデータがドミノ・ピザのマーケティングに生む好循環とは？　CMOに聞く

「非常時にピザ1枚無料」のデータがドミノ・ピザのマーケティングに生む好循環とは？　CMOに聞く

本稿は、Marketing Diveが同キャンペーンを主導したDomino'sのエグゼクティブ・バイスプレジデント兼グ...概要を表示 本稿は、Marketing Diveが同キャンペーンを主導したDomino'sのエグゼクティブ・バイスプレジデント兼グローバルCMOであるケイト・トランブル氏とDomino'sの指定代理店WorkInProgress共同設立者兼最高クリエイティブ責任者のマット・タルボット氏に行ったインタビューの後編（※）だ。 なお、インタビューは内容を明確かつ簡潔に伝えるため、編集を施している。 ※前編：「ドミノ・ピザのCMOが語る『イカゲーム2』タイアップ秘話」 ドミノ・ピザがデータから学んでいること ――エマージェンシーピザから得られるロイヤルティーデータは、他のマーケティング施策にどう活用されていますか。 トランブル　これは良い循環を生み出します。当社の戦略「Hungry for MORE」は、消費者に「もっと」提供すれば、彼らは「もっと」返してくれるという考え方に基づいています。2015年に最初の