『レッドブルに見るグローバルマーケティング』

『レッドブルに見るグローバルマーケティング』

昨日はグラソー・ビタミンウォーターのマーケティングについて記事を書きました。 （昨日の記事はこちら...概要を表示 昨日はグラソー・ビタミンウォーターのマーケティングについて記事を書きました。 （昨日の記事はこちら 。） 現在のやり方だとなかなか拡大は難しいというのが、私のグラソーに対しての勝手な評価でした。 一方、マーケティングの直輸入で成功している商品があります。それがレッドブルです。 レッドブルはオーストリア国籍の機能性飲料で、日本でいうリポビタンDに近い飲み物です。 実際にレッドブルの社長はリポビタンDと日本での市場性を見て、1984年にレッドブルを開発したと語っています。 レッドブルは欧米ではかなり認知を得ている飲料で、口コミをもとにした特徴あるマーケティングで成功してきたブランドでもあります。 レッドブルのマーケティングの特徴は、テレビや雑誌のマス広告ではなく、エキサイティングなスポーツ・イベントへの協賛し、若い層にそのイメージを訴えかける取り組みにあります。 世界的にモーターレースへ協賛す

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