広告β:口コミは高いところから低いところに流れる

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webmarksjp マーケティング

2008/07/13 リンク

kynbit 段差を発見する能力がCGMの第二幕。

2007/07/08 リンク

uedatakahiro それでもCGMが注目されるのは、もしかしたら、世の中の誰かは、商品などに関する「段差」を胸に隠し持っているかもしれないと思うからだ。

Marketing

2007/01/24 リンク

shidho 口コミであろうとその他であろうと、ということなんだろうな、実際には。下克上はありえないと。

marketing

2007/01/22 リンク

bananachips 段差を発見する能力。なるほど

2007/01/20 リンク

nui81 情報の差に気付いて発信する力と、段差のある情報を見分ける力が重要となってくる。

考察

2007/01/20 リンク

tano13 なるほど

2007/01/19 リンク

p_chopin 『すぐれた企画マンは、段差を発見し、作り出し、そしてそのことに自覚的であるということだろう。』

2007/01/19 リンク

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広告β:口コミは高いところから低いところに流れる

一消費者を偽って、内部の人間が口コミらしきものを流すのを「ステルス・マーケティング」と業界では呼... 一消費者を偽って、内部の人間が口コミらしきものを流すのを「ステルス・マーケティング」と業界では呼んでいる。しかしそういうヤラセ行為は炎上したり、告発されたりして失敗している。最近はそういうものに対する反発は高まり、「口コミは誠実さが大切だ」と業界にも反省の色が見え隠れする今日この頃。とはいえ、「誠実さが大切」に落ちていくのは納得がいかない。それは広告一般にいえること。だったら、口コミは何が大切なのか？まずは口コミの構造を考えてみる。ただ、じゃあそのステルスマーケティングによって、クチコミが本当に広がっているのかと言われると、どうもそれは怪しいのではないかという気がしています。たしかに、やらせブログの記事によって、製品を買う人は確実にいるでしょう。でもその実際の製品が、やらせブログの記事の内容とかけ離れた製品であれば、結局その製品を買った人からはその製品に

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