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携帯広告市場の救世主となるか 苦肉の策で始まる“視聴率”調査｜週刊ダイヤモンド ITBizNews｜ダイヤモンド・オンライン
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【第37回】 2009年06月17日 携帯広告市場の救世主となるか 苦肉の策で始まる“視聴率”調査 普及数1億0800... 【第37回】 2009年06月17日 携帯広告市場の救世主となるか 苦肉の策で始まる“視聴率”調査 普及数1億0800万台と、単なる通信機器の枠を超え新たなコミュニケーションツールとなった携帯電話。いつでもどこでもインターネットを見られるため、広告メディアとしての期待は高い。 だが、携帯電話向けサイトについては、“視聴率”を明確に把握する指標がなく、それが広告市場拡大の足を引っ張ってきた。 パソコンで利用するサイトの場合、調査会社が詳細な視聴率を発表している。調査に協力する大勢のモニターのパソコンに導入されたソフトにより、モニターの見たサイトは自動的に調査会社に報告され、調査会社はそれを分析する。 ところが、同じことは携帯電話ではできない。電気通信事業法の「電気通信役務」に当たるため、第三者が勝手に端末をいじることは禁じられているうえ、憲法で保障されている通信の秘密にも抵触する恐れ
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2009/06/19 リンク