「クチコミを仕掛けろ」と上司に言われたら：日経ビジネスオンライン

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「クチコミを仕掛けろ」と上司に言われたら：日経ビジネスオンライン

あなたがメーカーの商品広告担当だったとして、実際にクチコミ（バイラル）マーケティングをやろうとし... あなたがメーカーの商品広告担当だったとして、実際にクチコミ（バイラル）マーケティングをやろうとしたら、どんな方法があるのだろうか。「面白そうな動画を作って、ウェブに掲載していれば、勝手にお客さんがやってくる」という単純な構造ではどうもなさそうだ。企画立案からはじまり、実際のサイトや動画などクリエイティブの制作、シーディング（種まき）と呼ばれる、ネットに情報をまく働きかけ、伝播経路の追跡、そして効果測定と、やるべきことは山ほどある。そもそも、これっていくらかかるんだ？そのあたりの詳細を単刀直入に聞いてみよう。外資系のバイラルマーケティング会社でキャリアを積み、新たに日本で起業したトライバルメディアハウス取締役副社長・池田紀行氏にお答えいただいた。 ――　ひとくちにバイラルマーケティングといっても、さまざまなお仕事があると思うのですが、具体的にどんな作業をされるんでしょうか。池田　バイラル

mn_kr “いかに伝播するものを作れるかというクオリティの側面と、それをクチコミで広げていくために種まき（シーディング）をする作業が必要”｜シーディングはうまくいっても、クオリティの質によってはそこまでの場合も

2009/04/19 リンク