丸順みかん🍊 @bleeAFDYMCcA0WE 慶應SFCは自分が田舎の高校生の頃、医学部除けば一番人気じゃねってくらい超大ブームの最中で、自分も志望校に入れていたんだけど、その話を父にしたらじゃあ見に行くかってなって、他いくつかの東京の大学見学する旅行についてきてくれた。 当時は大学挙げたオープンキャンパスなんて存在してなかったから、大学見学は個別に勝手に行くしか無かった。 で、幾つか周るんだけど、大学に行くたびに父は「取り敢えずシラバス貰え」って言って、当時は紙媒体しか無かったはずの電話帳みたいなシラバスを何冊も貰って、それをずっと読んでた。 で、読んだ結論として「俺はSFCはあんま薦めない。他の大学に比べて、シラバスがふわふわしてるっていうか、授業科目に基礎みたいなのが少なくて、いきなり応用に飛んでる印象がある。これはウケるだろうけど、どれだけ意味のある学びになるかっていうとちょっ

審査委員の構成–テレビの人はCMをどう見るか 佐久間：昨年初めて審査に参加しましたが、楽しかったですね。好奇心から楽しんだというのに加え、審査委員のメンバーが刺激的でした。風通しがよくて、否定の意見でも言いやすくてつぶし合いにならない。 澤本：なるべくそういうメンバーに来ていただけるようお声がけしたんです。これまでの経験から、審査委員が楽しんでやれた時の結果はいいんですよ。だから、楽しんでくれたら一番いいなと思っていました。佐久間さんに来ていただけた時点で、僕の役割は完了したようなもので。 佐久間：いやいや。しかし審査が始まった時、僕が佐々木宏さんと川村元気さんの間に座っているということに笑っちゃいましたよ。 澤本：以前のACC賞では、審査委員のほとんどがクライアントの方と広告会社の人間で構成されていたんですけど、ある時期から広告会社の方とCM監督などの制作者が審査委員を固めるようになり、

いろいろ奪うと、大人ができる。 東芝EMI THE TIMERS「復活!!タイマーズ」／1995年 ○C／前田知巳 A・B・C・D のうちで、あなたに当てはまる部分をお読みください。 サントリー「ペリエ」／1984年 ○C／糸井重里 鵼の鳴く夜は恐ろしい…。 角川映画『悪霊島』／1981年 「いろいろ奪うと、大人ができる」。僕は博報堂に入って前田知巳さんに師事しまして、入社一年目の仕事でTCCの新人賞をいただいたのですが、これはひとえに前田さんが「林に新人賞獲らせる計画」を発動させた結果でした。とにかく出来の悪い新人の僕にひたすら書かせる、それも10週連続で出稿される5段原稿の仕事を作って僕に任せ「俺は書かないからお前が書かないと原稿に穴が空くぞ」という問答無用のOJT。たいへん鍛えられました。で、結果新人賞はいただけましたが、あんなコピーライター冥利に尽きる仕事を僕が書いちゃって良かった

PR for 地域を編集する学校 いま日本の地方では、持続可能な地域づくりが求められています。そのために例えば、特産品を販売して経済を活性化させること、起業家を生み出して地域に雇用を生み出すこと、観光資源をPRし、外国人観光客を呼び込むことなどが行われています。 では、そんな地域づくり必要な欠かせない要素とは何でしょうか。それはどんな言葉を、誰に向けて、どのように発信するかということです。 地域を編集する学校が開講 地域の魅力を伝え、課題を解決し、持続可能な地域をつくる。そのためには地域に「編集」が必要だとし、地域の編集を学ぶ講座「地域を編集する学校」が、宮崎県新富町で始まりました。 地域における編集とはなんでしょうか。それは地域の中に眠っている魅力を掘り起こし、人やモノやコトを整理し、組み合わせ、新しい切り口で発信することだといえます。編集が地域を独自なものにし、魅力的なまちづくりにつな

山本一郎さんとのイベントも終わった事だし、「色々騒ぎを起こしてすいませんね」という気持ちと「反省しなきゃな」という気持ちと「消耗した」という気持ちがごっちゃになっていますし、他にも色々誤解と言いますか、「それは事実じゃない！」ってムキーってなることもあったりするので全部まとめて書いておこうと思います。イベントのレポートについてはそのうちあがると思うのでそちらを見て頂ければと思います。 最初に言っておくとこのエントリって死ぬほど長いし、ひょっとしたらもっとアホだのボケだのって批判されるかも知れない。ただ、僕は以前「批判を恐れずに発言すること」よりも、「批判を恐れながら、多くの人に理解して貰う事を願って発言すること」の方が尊い、みたいな事をどこぞで言った事もあるのでその気持ちで書きます。つまり、僕を批判する多くの人達に、「出来れば理解して欲しいなぁ」と思いながら書いております。 【「それは誤解

スマホの広告って「どうせ下の方に小さく出てきてピコピコやってるだけっしょ」くらいに思ってるみなさん、こんにちは。電通CDCで、クリエーティブ・テクノロジストをやっている宮地成太郎と申します。 スマホの広告で「下の方に小さく出てきてピコピコやる」以外にできることは無いのか…そんな悔しい思いを抱いたことがある方も多いはず。 しかし！！ 本日2015年10月23日から、そんなスマホ広告を取り巻く環境は激変することになるでしょう！ なぜなら今日、電通とアクセルマークの2社が、既存のスマホ広告の概念をぶっ壊す激ヤバなプロダクト「BRAND SCREEN」を開発してしまったからです。 BRAND SCREENとは、有名ウェブメディア40社以上から「記事ページと融合させた広告コンテンツを載せていいよ」という許可をいただき、ウェブメディアが運営する記事ページの上にインタラクティブな広告コンテンツを配信する

どうもこんにちは。 風刺大好き、表現の過激派リベラルのMistirです。 さて……。 ここ数日少し忙しく、時流を逃してしまった感がありますが…… 2015年10月1日、突如としてTwitterのトレンドに 「ブレンディのCM」 というワードが現れました。 海外の方が「日本の気持ち悪いCM」としてツイートしたものを、ある日本人Twitterユーザーが引用したことで広まったようです。 Japan has a creepy new ad out. I don't even... https://t.co/V0pVFqX1kq — Richard Smart (@tokyorich) 2015, 10月 1 実際に見てみてください。 それが一番です。 【追記】 消えてるやんけ！！！！！ ってことで。解説します。 ・牛の鼻輪をした「生徒たち」が「卒牛証書」を校長に配られる。 ・校長によってその場で「

日本新聞協会は9月3日、新しい新聞広告の可能性を開拓し大きな成果を挙げた広告活動を顕彰する、第35回「新聞広告賞」を発表した。同賞は広告主と新聞社企画の2部門がある。広告主部門から選ぶ新聞広告大賞には資生堂の｢2015企業広告　50 selfies of Lady Gaga｣が選ばれた。応募数は広告主部門348件、新聞社企画部門66件の計414件。この中から新聞広告大賞１件、新聞広告賞の10件（広告主部門5件、新聞社企画部門5件）の他、広告主部門の優秀賞10件と新聞社企画部門について5件の奨励賞を選んだ。 大賞受賞作品は、世界的アーティスト、レディー・ガガのセルフィー（自撮り画像）50作品を使い、広告原稿を全て切り替えて全国50紙の正月広告として掲載したもの。生活者目線を徹底する同社の取り組みを伝えたこの広告は、ガガ自身のツイッターでも告知され国内外で話題が拡散し、若年層の共感も得た。ネッ

マネ物件というかコピー物件で思い出すのは、20年前ぐらいの動物愛護運動？のコンクールで小学生の女の子が描いて入選してた猫の絵のポスター。 箱の中にいる3匹の子猫の絵なんだが、どっかで見たような……と思って本をめくったらありましたよ。小林まことの『ホワッツマイケル』（赤猫のマイケルが踊ったりするマンガ。なつかしーなー。一瞬、一世を風靡しました）の口絵写真でした。 動物愛護ポスターを見る人は猫マンガも見てる率は高いだろうから、早晩バレるだろうなあと思いつつ、きっと審査をする人は年寄りの実力者でマンガなんか読まないんだろうな。 その小学生は、小学生なのでいくらマネをしたって写真を再現なんかできるはずもなく、ムラムラの水彩画だから、ほほえましいとすら見える。よく似てたら似てたで「うまいなー」と家族なら言ったりするかもしれない。 絵を描く時に似せる、ってのは子供の頃はやるもんなんですよ。マンガの上に

電通、テレビCMとオンライン動画・ディスプレイ広告を統合した テレビ×デジタル広告出稿最適化ツール「クロスメディア・プランナー」を開発2015/08/19 #ソリューション#電通#デジタル 電通は、顧客企業からのニーズが高まっているテレビCMとオンラインの動画・ディスプレイ広告の出稿を統合的に最適化するツール「d-holistics®　Cross Media Planner（クロスメディア・プランナー、以下「Cross Media Planner」）」を開発した。シングルソース（同一の調査対象者）でメディア接触や購買行動が統合分析できる電通オリジナルのデータベース環境「d-holistics®※」（ディー・ホリスティクス）を活用している。 近年、消費者のコンタクトポイントが多様化する中で、キャンペーンを成功に導くためには、デジタル広告メニューとテレビCMを掛け合わせて、効率的かつ効果的なメ

秋山さんが40歳を過ぎてから急にたくさんのコピーを書くようになった理由とは？ コピーと世界観は同時に頭の中に浮かんでいる？ ボディコピーは英語で考える？ など、秋山さん流のコピーの思考法に触れた貴重な放映回。前編に引き続き、お届けします。 左から、権八成裕（すぐおわパーソナリティ）、秋山晶（ライトパブリシティ）、澤本嘉光（すぐおわパーソナリティ）、中村洋基（すぐおわレギュラーゲスト）。 ※本記事は6月19日放映分の内容をダイジェスト収録したものです。 2つの名コピーはこうして生まれた 中村：先週に引き続き、ライトパブリシティCEO、コピーライターの秋山晶さんをお迎えしています。早速ですが、秋山さんの中で思い出に残っているコピー、または、ご自分のコピーでこれはベストだなと思うコピーはありますか？ 秋山：言葉を中村さんに返すようで悪いけど、いいも悪いもないんですよ。コピーはコピーにしか過ぎなく

キユーピーマヨネーズ「野菜をもっと食べましょう。」、キリンラガービール「人は、人を思う」など、記憶に残るコピーを現在も書き続けているコピーライター秋山晶さん。この場を借りて、ふだん聞けないような質問にお答えいただきました！コピーライターの皆さん、必読ですよ。 左から、権八成裕（すぐおわパーソナリティ）、秋山晶（ライトパブリシティ）、澤本嘉光（すぐおわパーソナリティ）、中村洋基（すぐおわレギュラーゲスト）。 ※本記事は6月12日放映分の内容をダイジェスト収録したものです。 コピーライターは止まっていてはダメ 中村：えー、最近お2人は何をして過ごされていますか？ 澤本：今日、僕誕生日です。 権八：6月9日はロックの日だけど、6月10日は・・・ 澤本：ロトの日。 権八：どんどんズレてく（笑）。 中村：今週も超ビッグなゲストに来ていただいております。ライトパブリシティCEO、コピーライターの秋山晶

広告の力は何によって決まるのか。 送り手の意図はどのように理解され、受け手に共感を与えるのか。 今回は、キャッチフレーズなどの広告言語を研究されている新井恭子准教授と「ホワイト家族」など話題のCMを手がけてきたエグゼクティブ・クリエーティブ・ディレクターの澤本嘉光氏との対談が実現。制作現場の実情を通じて求められる言葉の力や共感の構造など、コミュニケーションとしての広告の力に不可欠な要素等についてお話しいただいた。 共感がコピーの力 新井：では次に、言葉やコピーに焦点を合わせて、話をお聞きしたいと思います。澤本さんは国文科のご出身で小説も書いていらっしゃるので、言葉の専門家でもありますね。私は主に省略された短い言葉を英語と日本語の両方で集めて10年ほど研究し、格言のような短い文章は、相手の想像力というか推論能力、つまり、コンテクストがあるから伝わる効果があるのだと思っています。 私がよく例に

世界の課題発表会と化したカンヌであるが、攻めるクライアントもあることを記しておかねば。これはとっても素敵なことであります。 その１:じわじわ攻めるVolvo。 2014年度カンヌのサイバーとフィルム部門のグランプリをはじめ、D&AD(Black Pencil), One Show, New York Festivals(ともにBest of Show)を受賞したVolvo TruckのThe Epic Sprit(懐かしい！）は、大いなる実証広告 だったと言える。今年もVolvoはがんばった。しかし受賞形態が異なることに注目したい。 デザイン部門で Lifepaint/Volvo UK がグランプリを獲得したのは、予想外の流れだったろう。イギリスでは年間19000人もの自転車愛好者が死傷事故に巻き込まれる。特に自転車通勤者が、夜、事故に遭う事が多いため、Volvoはクルマのヘッドライトを浴