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ONESHOWCREATIVE WEEKでブレーン編集部がニューヨークに 来ております。 本日夜のタイムズスクエア近辺のサイネージです。 サイネージの二段重ね、三段重ねはあたりまえ、 スペースさえあればサイネージをつけると言わんばかりに ３６０℃どこを見てもサイネージです。...

テレビショッピング「ショップジャパン」を運営するオークローンマーケティングは、本格腹筋マシン「ワンダーコア2」のテレビCM「噂」篇を4月28日から放映開始した。 CMキャラクターに起用されたのは、俳優の宇梶剛士さん。宇梶さんは、2014年に放映された初代「ワンダーコア」のテレビCM「倒れるだけで」篇以来、シリーズ4作品目の起用となる。 今回のCMの目的は、倒れるだけで腹筋が鍛えられる「ワンダーコア」から、さらに本格的な腹筋マシンとして進化した新商品「ワンダーコア2」を印象付けること。宇梶さんが「ワンダーコア2」に出会うまでのストーリーを、過去のCM同様、ユーモラスに描く。 「ワンダーコア」の基本性能に、有酸素運動を実施できる新機能を追加した「ワンダーコア2」。腹筋運動だけでなく、上半身全体を効果的に鍛える10種類の運動を含む合計16種類の運動が可能となった同商品は、「本格ワークアウト」をキ

ONESHOW CREATIVE WEEK 、本日はdroga5を訪問。 場所は意外にも、ウォールストリート。イーストリバーに面したオフィスからの眺めは最高です。このオフィスにいま600人いるそうです。 本日はONESHOWボードメンバーである伊藤直樹さんと一緒に、テッド•ロイヤーさんに話を伺いました。

５月10日よりブレーン編集部がONESHOW CREATIVE WEEKに参加します。 こちらにも取材先や授賞式など、情報をアップしていきますので、ぜひご覧ください。

コミュニケーションの手法が多様になる中、「人を動かし、商品を売る」ために、常に新しい販促アイデアを生み出していく必要がある。販促会議企画コンペティションで、激戦を勝ち抜きグランプリを受賞した人は、アイデアを発想するために、どのようなことを実践しているのか。第1回グランプリ 電通テック菊池雄也氏、第4回グランプリ 読売広告社 瀧澤啓太氏、第7回グランプリ マイクロドリーム原田信宏氏を迎え、企画の発想法について話し合った。 第8回販促コンペの応募者登録はこちらから（公式サイト） 菊池：私は日本コカ・コーラのコンペ課題に挑戦し、ティーンの飲用を拡大するプロモーション企画を考えました。「大切な人にコカ・コーラを贈ろう」というコンセプトのもと、コカ・コーラ色のペンを商品に付けて販売するアイデアで、メッセージを書き添えて渡し、飲み終えてペットボトルが空になると、メッセージが現れるという仕組みです。まず

米国・ラスベガスのMGM Grandにて、5月9日～12日（現地時間）までマーケティング専業ベンダーのMarketo(マルケト)が自社イベント「THE MARKETING NATION SUMMIT」を開催。マルケトは2006年に米国で創業。2014年から日本でも営業を開始している。会期中、のべで6000名が参加する予定。 今回のイベントのテーマは「TOMORROW’S MARKETER」。10日に開催のキーノートセッションに登壇した、同社CEOのフィル・フェルナンデス氏は「当社が創業した10年前に比べてマーケターの仕事は大きく変化をしている。マーケターの役割は、社内の誰か他部門をサポートするに留まらない。今、マーケターの仕事は従来のマーケティングの枠を超えている。お客さまのエクスペリエンス全体を戦略的に考え、一人ひとりのお客様と向き合い、その関係を持続、継続することが求められている。企業

2016年4月21日に『広告0円 —スマホを電話だと思う人は読まないでください。—』が発売となりました。 発刊を記念いたしまして、著者の吉良俊彦氏によるセミナーを実施いたします。書籍発行から1ヵ月でさらに進んだ吉良氏の思考とメディアの未来、コミュニケーションの未来について講演します。 新たなメディアとして台頭してきたウェブ＆モバイルに加え、OOH、そしてエンターテインメントとしてのスポーツ＆ライブカルチャーもまた強力なメディアだと位置づけ、これまでの4媒体（TV、新聞、雑誌、ラジオ）との親和性やこれからのメディアミックスの方向性を考察する。 現在の日本における「マスメディア」とは何か? これからのメディアの主役は誰か?グローバル時代の地方創生とは何か？ ワールドワイドウェブにおける、インバウンドとは何か? 広告が読み飛ばされ、スキップされる、アンチアドバタイジング時代の広告価値とは一体、何

近年、消費者が主体的に情報に触れる手段として、広報・PRは注目を集めている。年間120社以上を取材し、4月に『実践! プレスリリース道場 完全版』を刊行した井上岳久氏が「広報で勝ち抜く企業」の共通点について分析し、講演した。 『広報会議』で約10年間、「実践!プレスリリース道場」を連載している井上岳久です。この連載を10年間続ける中で約120社のプレスリリースを取材・分析してきました。今日は「広報で勝ち抜く企業」というテーマで、広報が上手く機能している企業やメディア露出につながる企業が持つ、いくつかの共通点についてお話したいと思います。 近年、商品開発から販売戦略まで、すべてのマーケティングの柱としてPRを据える「マーケティングPR」という考え方が広がり、広報がとても世の中で注目されていることを体感しています。例えば、マーケティングPRを取り入れていない企業は機能性や安さといった消費者目線

＜宣伝会議 実践と応用シリーズ＞『CMを科学する — 「視聴質」で知るCMの本当の効果とデジタルの組み合わせ方-』が発売となりました。 書籍の発刊を記念いたしまして、著者の横山隆治氏（デジタルインテリジェンス）によるセミナーを実施いたします。本書は、あいまいだったテレビCMの効果効能を科学的に分析し、真のデジタルマーケティングに必要なデータと共に動画コンテンツのあり方、将来的なテレビCMのあり方についてまとめたビジネス書です。若者のテレビ離れやCMが効かなくなった時代にどう対応していくのかをまとめた、最新情報です。 セミナーでは書籍に盛り込めなかったリアルなデータと、衝撃的な実験結果を公開いたします。 マーケティングや宣伝、広報、CMに関わる仕事をされている方は必見のセミナーです! 皆さまのご参加をお待ちしております! 日程 2016年05月23日（月） 時間 19:00-20:30 会場

初回は、「紙」編集者の伝統技法「TEGAMI」について語ろうと思います。 出版社のデスクに行くと、必ず誰かしら手紙を書いています。「いまどきのWeb編集者さん」は、なんでそんな効率の悪いことをしているんだと、ケラケラと笑うでしょう。メッセンジャーやLINEを駆使し、メールですらダルいと思っている方も多いと思います。でも、そんな時代だからこそ、「手紙」が輝きを増すのです。 僕も普段は、メッセンジャーやLINEで8割がた仕事をしています。作業的な仕事は、当然サクサクとこなしたほうがいいに決まっています。ですが、「相手の感情に訴えかけたい」「深い人間関係を築きたい」という場合は、手紙以上に効率の良いツールはありません。 僕はもともと、エッジの立った起業家の本を作りたいと思っていました。今では、その代表格である、幻冬舎の社長 見城徹（双葉社時代から担当）をはじめ、堀江貴文さんなどを担当しています。

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salesforce connections 2016 がスタートしました！ オープニングの基調講演では、CEOのScott McCorkle...

「まちをより良くするために、自分自身がかかわっているんだ!」そんな都市に対する市民の誇り＝「シビックプライド」は、市民一人ひとりに行動する力をもたらし、また都市を未来へと動かす推進力ともなります。 全国数多くの自治体でもシビックプライドを掲げた取り組みが見られる中で、『シビックプライド2【国内編】—都市と市民のかかわりをデザインする』が発売となりました。海外事例を集めた『シビックプライド—都市のコミュニケーションをデザインする』の続編です。今回は、大阪府立大学大学院　武田重昭氏が、シンガポールのシビックプライドについて解説します。 “ビシャン・アンモキオパーク”の昼下がり “シティ・イン・ア・ガーデン”のもう一つの代表的なプロジェクトが郊外の住宅地区を流れる河川改修による公園化である。もともとコンクリート三面張りだった護岸をすべて取り壊し、緩い傾斜の自然護岸につくり変えている。これによって

僕が新卒で入社した双葉社で、編集者になって作った1冊目の単行本は、『たった一人の熱狂』（見城徹著）です。755というトークアプリでの見城さんの言葉があまりに刺激的だったため、僕はすぐに「これを本にさせてください」と755に書き込み、同時に手紙も書きました。アプリ上でアプローチすることは、簡単に誰にでもできます。それだけだったら、絶対に見城さんの心は動かせないと思ったのです。 僕が編集者になったのは、見城さんの『編集者という病い』という本を読んだことがきっかけだったので、そういった見城さんへの積年の想いをひたすら手紙に書き連ね、送りました。結果、本を出すことができて、今の僕があるのですが、手紙は自分の想いが本物であれば、絶対にそれが伝わる唯一無二の最強ツールなのです。 でもね、言いたいことはこれじゃない さんざん語ってきましたが、僕は「手紙ってすごいでしょ！」ということを言いたいわけではあり

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【The Marketing Nation】キーノート開催に。 米国・ラスベガスのMGM Grandにて、5月9日～12日（現地時間）までマーケティング専業ベンダーのMarketo(マルケト)が自社イベント「THE MARKETING NATION...