ジェイ・ウォルター・トンプソン（JWT）のトレンド予測部門であるThe Innovation Groupが中心となり、毎年発表しているグローバル・トレンドレポート「The Future 100」が全編日本語訳され、5月15日に発売の運びとなった。 同レポートは、JWTのネットワークを活用した世界各地からのインプット、様々な分野の専門家、オピニオンリーダーへのヒアリング調査、通年実施している様々なテーマの定量調査、定性調査の分析に基づき、10カテゴリー・100項目にわたって世界のトレンドをピックアップ、解説したもの。 英語版でのフルレポートはこれまでも本国サイトで販売・公開されてきたが、日本語版のフルレポートは今回が初の販売となる。 本レポートに収録されている100のトピックの一例： VR広告／拡張現実（AR）の進化／IoT領域のセキュリティ／ベビー用テクノロジー／DNAを辿るツーリズム／自

今回、ブランドパートナーとして浅田さんを起用した背景には、浅田さんが普段から食品や水に強い関心・こだわりを持っていることがあるという。 新CMは、浅田さんがキララ富士山工場の源泉を自ら訪れ、実際に品質と味を確かめた上で撮影した。品質感溢れるモノクロ映像と、カラフルな自然や日常を融合させることで、「ひとつ上の天然水がある暮らし」の楽しみが広がっていく様子を表現した。 スタッフリスト 企画制作 CIRCUS＋Dancenotact CD 浅田学 CD＋AD 後智仁 監督 田中裕介 C 斉藤賢司 D 橋本透 撮影 半沢健 PR 佐野陽一 タイポグラフィー LIKI 編集 渡辺英佑（オフライン）、坂井浩之（オンライン） ミキサー 佐藤悠 ST 藤澤まさみ HM 野田憲堅 音楽 山田勝也 ecd：エグゼクティブクリエイティブディレクター／cd：クリエイティブディレクター／ad：アートディレクター／企

イタリアのプレミアム・カジュアル・ブランド「DIESEL（ディーゼル）」は4月13日、グローバルで展開するSPRING SUMMER 2017の広告キャンペーン「MAKE LOVE NOT WALLS（壁を築くのではなく、愛を育もう）」のコンセプトを、日本の現状に照らし合わせ問題提起するショートムービー「THE WALLS」を公開。ジオメトリー・グローバル・ジャパンが制作を担当した。 DIESELのアーティスティック・ディレクター ニコラ・フォルミケッティ氏は今回の広告キャンペーンについて、「愛と共生は、僕たちみんながそこで暮らしたくなる社会、そして僕たち全員にとってふさわしい未来を創造する上で、不可欠なもの」と語り、愛を阻むさまざまな壁を乗り越えることの重要性を訴えている。 「THE WALLS」は日本オリジナルで制作されたムービーだ。ムービーでは、過労や、タトゥー、同性愛などへの偏見、

2017年度TCC賞の各賞が発表となった。本年度、審査委員長を務めたのは、仲畑貴志氏。 応募時に、仲畑氏は審査方針として、次の文章を掲げた。「プロの言葉　クライアントから示された目的を達成するための言葉。 効率を至上とする表現。 小さなメディアで、少ない露出で、大きな効果があれば、それが一等賞。 求む、プロの言葉。」。 4月末の審査会を経て、TCCグランプリ1作品、TCC賞14作品、審査委員長賞3作品が選出された。受賞者、作品は下記の通り。 ※速報のため、内容は変更の可能性があります。 ■TCCグランプリ 古川雅之（電通関西支社） 値上げ （赤城乳業／ガリガリ君「値上げ」篇／TVCM、新聞） ■TCC賞 麻生哲朗（TUGBOAT） th[θ]の発音を、おざなりにしない上田。 （住友生命保険／1UPシリーズ／TVCM、WebMovie） 福里真一（ワンスカイ） この惑星の昭和は、これからもど

東京・丸の内のJPタワー商業施設KITTE 丸の内に、グッドデザイン賞公式ショップ「GOOD DESIGN  STORE TOKYO by NOHARA」（グッドデザインストア トーキョー バイノハラ）がオープンした。 同店はグッドデザイン賞および受賞商品のPR拠点として、日本国内で販売・展示を行う、初となる公式ショップ。約180㎡もの広い店内に、最新の2016年度受賞作から、ロングライフデザイン賞に輝いたスタンダートに至るまで、歴代400点におよぶグッドデザイン賞受賞商品をディスプレイしている。 2015年より日本デザイン振興会が運営するグッドデザイン賞のPR拠点「GOOD DESIGN Marunouchi」とも至近距離で、相互の展示と販売を連動させることにより、グッドデザイン賞と受賞商品のいっそうのアピールを推進していく考えだ。 店舗デザインは、ロンドン出身のプロダクトデザイナー、ジ

メガネブランド「Zoff（ゾフ）」を運営するインターメスティックは、女優の小松菜奈さんを起用した新テレビCM「Zoff　小松菜奈・七変化」篇を、4月24日から順次、オンエア開始している。 CMは、「Zoff SMART」や「Zoff CLASSIC」、スポーツタイプの「Zoff Athlete」、サングラスなどを、さまざまなファッションスタイルに合わせて着用した小松さんが、“メガネダンス”をしながら七変化する内容となっている。 CMのテーマは、「たくさんのメガネの中から好きな物を選んでかけ変えると、新しい人生が始まる」。視力を矯正するためだけでなく、TPOやファッションに合わせて、気分を変えたり、個性を表現したりするアイテムとしてメガネを楽しんでほしいという思いから制作された。 商品の機能性の高さを表現するため、「近未来の宇宙ステーション」を舞台に、音楽や背景が次々と切り替わる構成とし、“

注文住宅・自由設計で知られるクレバリーホームは、20周年の節目に新テレビCMを制作し、4月28日より全国で放映を開始した。 「地震に強いのは当たり前。家選びの新基準は、タイル」のフレーズから始まる今回のCMでは、佐々木希さんが「タイル研究所」の所長に扮して登場する。『10年経っても』篇と『汚れに強い』篇の2タイプが制作され、同社の強みである「タイルの外壁」が経年変化に強いことや汚れが付着しにくいことを実証するかたちで表現している。 また、今回のCMに合わせて、特設サイトとYouTube公式チャンネル上でWeb限定スペシャルムービーを公開。佐々木さんのゆる～いダンスに合わせて、「～したい」と「タイル」をもじった歌詞が展開される。 STAFF 企画制作 電通東日本＋スプーン CD＋C 勝浦雅彦 企画＋AD 和田真之介 CPR 西川朱美 AE 上符俊輔 PR 齋藤英介 PM 松竹 亮 演出 中西

生理周期・体調管理サービス「ルナルナ」とロート製薬が、妊活時のカップル向けに、「THE LOVING INSTRUCTION MANUAL」（世界で一番あたたかい取り扱い説明書）を制作した。 ロート製薬では、排卵日が約1日前にわかる検査キット「ドゥーテスト」を販売している。今年3月には、ルナルナと共同で、夫婦のための妊活サポートプロジェクト「Hand in Handプロジェクト」を発足。その第一弾アクションとして、女性から男性パートナーに送ることができる“トリセツ”ブック、およびプロジェクトムービーを公開した。 このブックは、心理カウンセラーなどさまざまな分野の専門家の協力のもとに、妊活に向き合う上で生じやすい夫婦間のギャップを埋めるために制作。女性の心と身体の仕組みや一カ月のリズム、妊娠する上で必要な知識など、パートナーに理解してほしいことをブックレットにまとめ、イラストレーションと読み

タワーレコードは、2012年に始めたインターネット・ストリーミング・メディア「TOWER REVOLVE PROJECT」（以下 タワレボ）のリニューアルを行った。今回のリニューアルでは旗艦店である渋谷店を発信拠点し、店舗密着型の音楽プログラム「タワレコTV」を5月より配信をスタートする。 タワレコTVでは、渋谷店内のショップ・イン・ショップを中心に、定期配信公開番組やライブ・トークイベントを中心に一店舗を発信の拠点として強化する。 今後も「世界最大の360°エンターテインメント・ストア」という渋谷店のコンセプトをもとに、魅力ある音楽エンターテインメント・コンテンツの拡充を予定している。 動画メディアは、5月1日に渋谷店ホームページ内にてプレオープン予定で、初回番組配信は、5月4日からスタートする。 「タワーレコード」に関連する記事はこちら

4月27日、東京コピーライターズクラブ（TCC）が主催するTCC賞の新人部門最終審査が終了し、409名の全応募者の中より最高新人賞1名、新人賞21名が決定した。 本年度最高新人賞に選ばれたのは、神林一馬さん（博報堂）。学校を舞台に繰り広げられる非リアvsリア充のラップバトル、有楽製菓・ブラックサンダーシリーズのWebMovie「黒いイナズマ」のラップ歌詞が、代表コピーとして選ばれた。 TCC賞新人部門については、部門によって3点あるいは3～5点の応募が可能で、それらの作品を対象に審査が行われている。 新人賞21名の受賞者は以下の通り。なお、TCC賞については、後日発表される。 ■TCC最高新人賞 神林一馬（博報堂） 代表コピー：黒いイナズマ　ラップ歌詞 （有楽製菓／ブラックサンダーシリーズ／WebMovie） ■TCC新人賞 川村健士（博報堂関西支社） 代表コピー：早慶近 （近畿大学／近畿

富山・石川・福井在住のクリエイターが制作した広告、または北陸に本社を置く企業の広告を募集し、北陸の最も優れた広告コピーに贈られるHCC賞（主催：北陸コピーライターズクラブ）。4月15日に金沢市民芸術村パフォーミングスクエアで「第30回HCC賞審査会」が行われ、本年度の各賞が決定した。 当日はHCC会員と特別審査員 仲畑貴志氏が審査にあたり、北陸三県から寄せられた応募総数158点（作品総点数429）からグランプリ1点、HCC賞10点、また仲畑貴志氏が選出するHCC特別賞2点が選ばれた。 グランプリは、虎尾弘之氏（真空ラボ）による福井 犬・猫を救う会（犬・猫の譲渡会）のポスター。メインキャッチコピーは、「お渡しできない場合も、あります。」である。 また当日は審査会に合わせ、仲畑貴志氏とスペシャルゲストである髙崎卓馬氏のトークショーも行われた。 受賞およびノミネート作品、トークショーの内容を掲載

ニベア花王のデオドラントブランド「8×4 BODY FRESH」は、 ひたむきに部活を頑張る「部活女子」たちの生態をコミカルに描いたオリジナルWeb動画「クサイイポーズ選手権～部活をめちゃくちゃ盛り上げるポーズ32連発～」を、 4月26日より花王動画チャンネルにて公開した。 このムービーでは、実際に部活を頑張る女子高生へのインタビューをもとに、女子高生が日頃感じていることや悩みなどを研究した上で、共感性の高いオリジナル楽曲を制作。その曲を30秒弾き語り動画で10～20代に人気の歌手「カノエラナ」さんが力強い歌声で歌い上げ、 部活女子を元気よくパワフルに応援するという内容になっている。 またこの企画では、動画の公開と同時に、全国の部活を頑張る女子中高生からWebムービー内に登場するクサイイポーズを撮った写真をSNS上で募集する「部活のみんなで、 ハイポーズ！クサイイポーズ選手権」を開催してい

明星食品は、51年目を迎えるチャルメラのブランドコミュニケーションを刷新すべく、「チャルメラおじさん」を中心に据えた広告展開だけでなく、陰に隠れていた「くろネコ」に焦点を当てたコミュニケーションを開始した。広瀬すずが扮する「すずネコ」をコミュニケーションのシンボルに、テレビCMやパッケージのデザインを新たに制作した。 昨年のチャルメラ50周年のテーマは「NO CHANGE」だった。そんな中で、今回は大きくブランドコミュニケーションのコンセプトに変化を加えたのはなぜか。 昨年9月からチャルメラのブランドマネージャーに着任した平田寿光さんは、「本当にこのままでいいのかと思い、改めてブランドに関する調査を実施した。すると、主力ユーザーの高齢化が明らかになり、若年層にアプローチできていないことがわかった。そこで新しい層へのコミュニケーションを模索し始めた」と話す。その中で、じっくりパッケージを見直

昨年に続き2度目の開催となる「Advertising Week Asia 2017」（以下 AWAsia2017）が、今年5月29日から6月1日の4日間、六本木・東京ミッドタウンにて開催される。それに先立つ4月18日にAWAsia2017の事業戦略発表会が行われた。 「Advertising Week」は、米国ニューヨークで始まり、今年で14年目を迎える。毎回、時代の最先端を行くビジネスを率いるキーパーソンや各業界を象徴する著名人などを招聘し、さまざまなテーマでプレゼンテーションやセミナーなどを行っている。 近年は広告市場が2位であるアジアへの展開として、2016年に東京で初めて「Advertising Week Asia」を開催。昨年は4日間で228人の講演者が登壇し、アジア各地から1万人を超える人を集めた。 Advertising Week最高経営責任者 （CEO） マット・シェクナー

世界に先駆けたテクノロジーを駆使した表現で、常に多種多様なクリエイティブ領域を横断しているライゾマティクス。彼らの創設10周年を記念した展覧会「ライゾマティクス創立10周年記念展 Rhizomatiks 10」が、スパイラルガーデンで４月19日より開催される。 “Rhizome（根茎・地下茎）”という多様構造の考え方に共感した彼らは、2002年に誕生し、2006年に法人化した。広告・宣伝、ミュージアムや舞台作品から始まったリエイションは、メディアアートが社会に広がると共に、多様なプロジェクトに発展した。現在はアーティストのほか、ハードウェア/ソフトウェアのエンジニア、デザイナーやプランナーなど、幅広い分野のスペシャリストが在籍。メディアアートで培った知見と高い技術力・企画力をエンターテインメントや広告といった多分野において展開している。 そして10年目を迎えた彼らの次なる一歩は、ライゾマテ

アジアの博報堂の拠点を回る「100日プラン」を実施 シンガポールに生まれ、ファロン、TBWA、JWT、ワイデン＋ケネディなど数々のグローバルエージェンシーで要職を歴任してきたトップクリエイターのヤン・ヨウ（Yang Yeo）氏が、4月1日付で博報堂のAPAC Co-CCO（アジア全域の共同チーフクリエイティブオフィサー）に就任した。 共にCo-CCOを務めるのは博報堂ケトルの木村健太郎氏。2人体制で博報堂のアジア全域の統合マーケティング力強化に取り組み、日系クライアント・外資系クライアント双方のニーズに対応していく。 2人は2009年にアドフェストで共に審査員を努めて以来交流を深め、今回のAPAC CCO就任につながった。ヤン氏は博報堂への参加について「長年の友人である木村健太郎さんと一緒に仕事をすることに興味があった。また、北風勝さん（取締役常務執行役員、ワールドワイド CCO）はじめ、

武田：西村さんは以前、TCCの座談会で「時間をかけてコピーを書いている」とおっしゃっていました。そういう風に仕事ができたら素敵だと思うのですが、今の広告業界の仕事は納期や担当する期間が短く、色々なことが“速すぎる”と感じます。 西村佳也（にしむら・よしなり） 1942年東京生まれ。早稲田大学政治経済学部卒業。オカスタジオ、サン・アドを経て、74年にフリーに。これまで手がけた仕事に、サントリー、資生堂、西武百貨店、IWS、NTT、日産、トヨタ、日本生命、東芝、バージンエアライン、キリンビールなど。毎日広告賞、朝日広告賞、ADC会員賞、TCC賞、クリオ賞、IBA賞など受賞。 西村：僕が担当した仕事は、大抵5年以上は使われたものばかりです続いているんですね。一番長い仕事はサントリーウイスキー「山崎」で、30年近い付合いになります。「なにも足さない。なにも引かない。」というコピーは、25年使ってい

また、従来のノンアルコールビールに「一番搾り製法」という特徴が加わったことを、2人を囲むシンボリックな〇（ゼロ）のフレームとそこに加わる一（イチ）のビジュアルで表している。 STAFF 企画制作 no problem LLC.＋アサツー ディ・ケイ＋AOI Pro. ECD 小霜和也 CD 田中壮太郎 企画 原田堅介 PR 志摩拓朗、山野義明 CPR 三田村剛伸 PM 鈴木初美 演出 呉美保 AD 塚本康太 C 小林智拡、鵜川将成 撮影 田中創 照明 岸本秀一 美術 秋葉悦子 MA 渡辺寛志 編集 帆足誠（オンライン）、木村悦子（オフライン） シズル 五月女則子 音楽 山田勝也、篠田のり子 CG 二瀬具洋 SE 柳原利正 カラリスト 石原泰隆 ST 白山春久（東出昌大）、番場直美（夏目三久） HM 宇津木剛（東出昌大）、中野明海（夏目三久） CAS 阿部英統、森勇治 AE 小林正明、深水大

札幌コピーライターズクラブ（SCC）が主催する2017年度「SCC賞」の審査会が8日、札幌市内で開かれ、各賞が決定した。SCC最高賞にはアウトバーン「保険物語」のテレビCMを制作した佐野靖秀氏（電通北海道）が選ばれた。お笑い芸人の「とにかく明るい安村」を起用したCMで、「北海道限定の放送だが、周りでも話題になっていた」（審査委員長の池端宏介氏）。 審査は公開で行われ、特別審査員に国井美果氏（ライトパブリシティ）、篠原誠氏（電通）のほか、審査委員長の池端氏（インプロバイド）など10人で進められた。同時に約50人によるギャラリー審査も行われ、中には大学生の姿も見られた。 国井氏は審査後、「コピーの領域にとらわれず、一人ひとりの仕事領域が広くタフな印象を持った」とコメント。篠原氏は、「やんちゃなことをしようとしている広告、最後までねばったと思われる広告もあれば、それができずもったいないと思う作品

ニベア花王は2月、制汗剤ブランド「8×4（エイト・フォー）」を、「新！8×4」としてリニューアルした。これに合わせて、俳優の要潤さん、お笑い芸人の横澤夏子さんを起用した新テレビCMを公開した。 「これまでテレビCMは、新商品の発売に合わせて放映することが多かったのですが、生まれ変わった8×4からの新しい提案をより多くの方に認知してもらうため、発売以来初のブランド広告にチャレンジしました。新たに策定したブランド・アイデンティティ『汗ケアサイエンス』の浸透を図っています」とブランドの担当者は話す。 8×4は発売から42年間、制汗剤のトータルブランドとして幅広い層に親しまれてきた。ドイツ・バイヤスドルフ社との研究に基づき、独自の有効成分やテクノロジーを開発する一方、日本の気候、日本人の習慣・嗜好性に合わせて日本市場ならではの進化を遂げてきた同ブランド。大幅リニューアルを行うのは今回が初めてだ。