＊お知らせ＊ こちらのサイトでは、新しいブログの記事は更新されません。 2016 年 2 月 23 日以降の投稿は、「広告主コミュニティ」の公式ブログにて行われます。 Posted by キャリア & レストラン担当 シニアインダストリーアナリスト 大木 義昭 Google は本日、国内の 2013 年上半期の飲食業界関連の検索キーワード*動向を発表しました。 本レポートは、2013 年 1 月 1 日から 6 月 30 日までの間の Google の検索エンジンにおける検索ボリュームをもとに作成したものです。 飲食情報をオンラインで検索する率が年々増加するなか、飲食業界関連の検索キーワード*（以下「飲食系ワード」）が 2013 年上半期、どのように検索されたかを通じて、今年前半の飲食業界のトレンドを振り返ります。 主なワード例（一部）： *注：飲食業界関連の検索キーワードとは、Googl

『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day

大塚商会は2010年1月18日、閉域網サービス「たよれーるマネージドネットワークサービス」（仮称）を発表した。5月末から提供を開始する。新サービスはKDDIの閉域網サービス「Wide Area Virtual Switch」を大塚商会が借り受け、大塚商会のデータセンターサービスと組み合わせて提供する。通信料が1拠点当たり月額1万9800円と安価な点が特徴だ。 基本メニューとして、ファイアウオール、トレンドマイクロ製のウイルス対策ゲートウエイの運用代行、インターネット接続サービスを追加料金なしで提供する。閉域網通信による拠点間の強固なセキュリティに加え、インターネット接続のセキュリティも高める。有償のオプションとしてデジタルアーツ製のWebフィルタリングも用意する。 新サービス上で、大塚商会独自のWebメールサービス「アルファメールプレミア」や情報共有サービス「アルファオフィスキャビネット」

それゆけ！　カナモリさんとは？ グロービスで受講生に愛のムチをふるうマーケティング講師、金森努氏が森羅万象を切るコラム。街歩きや膨大な数の雑誌、書籍などから発掘したニュースを、経営理論と豊富な引き出しでひも解き、人情と感性で味付けする。そんな“金森ワールド”をご堪能下さい。 ※本記事は、GLOBIS.JPにおいて、2009年8月24日に掲載されたものです。金森氏の最新の記事はGLOBIS.JPで読むことができます。 今年3月17日、カジュアル衣料店「ユニクロ」を展開するファーストリテイリングがデザイナーのジル･サンダーとの契約を発表し、ファッション界に激震が走った。ジル・サンダーといえば、最高級のブランド。彼女がデザインしたアイテムは数万円から十数万円するものだ。ユニクロとのコラボで価格はどうなるのか、アイテムはと、注目が集まっていたが、ついにその独自のコレクション「＋J」（プラスジェイ）

＊お知らせ＊ こちらのサイトでは、新しいブログの記事は更新されません。 2016 年 2 月 23 日以降の投稿は、「広告主コミュニティ」の公式ブログにて行われます。 Posted by アカウントストラテジスト チーム 広告主の皆様は、検索連動型広告をどのような目的でご活用されていますでしょうか。 通常ですと、資料請求や商品購入などのコンバージョンを目的としてご利用されていることが多いかと存じます。一方で、広告主様としては自社サイトへの誘導数、商品の購入数といった直接的な効果指標だけでなく、いかに自社商品を理解してもらい、ブランド形成を図るかという点も大きな課題として存在します。 そうした広告主様の課題に対する一助となるべく、検索連動型広告もブランド認知、形成に役立てていただけるのではないか？ という仮説を元に、株式会社電通の協力を得て、検索連動型広告のブランド価値形成への影響を調査する

『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day

サイバーマップ・ジャパンは3月17日、4月1日より社名をマピオンに変更すると発表した。 サイバーマップ・ジャパンは、地図検索サイト「マピオン」を運営し、地図をベースに、天気予報、乗換え経路ナビゲーション、路線図案内など、エンドユーザーの外出をサポートするための各種サービスの提供している。ほかにも不動産、旅行、グルメなど、位置情報と親和性の高い業種を対象とした広告事業を展開している。 今回の社名変更により、マピオンをさらに親しみを持って認知してもらえるブランドとして浸透させ、ブランドを生かした事業展開を強化していくという。

『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day

電通、三菱UFJ信託銀行など大手企業が相次ぎ参入を表明する「情報銀行」。ここに挑むベンチャー企業がDataSign（東京・渋谷）だ。同社の太田祐一社長は情報銀行という言葉が生まれる…続き 中部電力が「情報銀行」参入へ　電力データを活用 ［有料会員限定］ 「情報銀行」説明会に２００社　データ流通の枠組み始動

『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day

2008年4月18日、NTTドコモがコーポレートブランドに関する記者発表を行った。2006年10月の「番号ポータビリティ制度（MNP）」開始以来、KDDIやソフトバンクモバイルへの契約者の流出が続き、2008年3月末の携帯電話契約件数ではPHSを含めたシェアが50％を割り込むなど「ひとり負け」が続いてきたNTTドコモ。発表会には同社の代表取締役社長中村維夫氏が登場し、新ドコモブランドに関するプレゼンテーションを行ったほか、従来のロゴに代わる新ロゴも発表した。また、中村社長に続き、同社のコーポレートブランディング本部副本部長の荒木裕二氏による「新ドコモ宣言の取り組み」、さらに、同社の特別顧問である魚谷雅彦氏による「ドコモにおけるマーケティング変革」に関するプレゼンテーションも行われた。新ロゴによるブランド展開は今年7月1日からの予定で、これに伴い全国にあるドコモショップも一新されることとなる

ベムがクッキーなる技術と向き合ったのは1996年、インフォシークの広告配信技術の説明を受けた時だ。クッキーみたいにポロポロと落ちて行った先まで追跡できるからという俗語と教わった。それから四半世紀以上、クッキーの権化だったグーグルもプライバシーにかかわるトレンドから、クッキーの代替技術を提唱している。いろんなカンファレンスでも「クッキーレス時代にどうする」というテーマで喧しい。 しかし、本質は代替技術をどうするという話ではない。個人情報を扱う企業の振舞いが試されている。プライバシー対応に対する企業姿勢の問題で、経営者が宣言することであって、情シスなり法務が都度その時点のガイドラインに対応すればいいということではない。 ベムはSDGsの18番目に個人情報に対する企業姿勢を加えてもいいのでは？と冗談で話すくらいだ。個人情報との向き合い方に関して、企業姿勢が問われるということを早く経営者に認識させ

エンクイロがグーグルから依頼を受けて2007年7月に調査。純粋な検索結果および検索連動型広告におけるブランドの露出方法などにより、調査対象者を複数グループに分類。検証用ブランドはホンダ、検証用属性は燃費効率。調査結果報告はここからダウンロードできる。 ------------------------------ The Brand Lift of Search - Enquiro Online Survey and Eye Tracking Study http://www.enquiroresearch.com/brand-lift-of-search.aspx ------------------------------ ブランド連想（燃費のよい自動車といえば？）、ブランド想起（いま見た検索結果ページにあったブランドは？）、ブランド購入意向（燃費がよい自動車を買うなら？）などについて、

【NET Marketing Forum】徹底したクロスメディアでブランド構築、カップヌードル「FREEDOM PROJECT」～日清食品 東鶴千代氏 食品会社がジャパニメーションの名手と組み、コンテンツ制作をするということで話題となった日清食品 カップヌードルの「FREEDOM PROJECT」。2006年4月から新たなブランド構築を目指して広告展開を開始し、来年最終ステージを迎える。 商品の広告であると同時にOVA(original video animation)作品としても販売する、プロダクト・プレイスメントの新たな試みについて、日清食品 宣伝部主任 東鶴千代氏が、11月7日に東京ミッドタウンで開催された「NET Marketing Forum Fall 2007」で戦略と効果について語った。 1971年に発売して以来、変わらぬ安心感と、時代を捉えたメッセージを発信する刺激を持つロ

マスメディアを通じた従来の広告の最も大きな目的は認知度の向上である。有力なメディアは読者や視聴者の目に広く広告を触れさせることができる点に強みがある。こうして、もともとそのブランドに予備知識がなかった人からもブランド認知を得ることができる。 これに対して、ウェブブランディングではアクセスしてもらうための何らかのフックが必要となる。その仕組みを構築することによって、早い時期からイノベーター（新製品を最も早い段階で購入する人）やアーリーアダプター（新製品を早い段階で購入する人）の認知を得ることができる。 ブランド論における基本概念 ブランドの価値を議論するとき、そもそもそのブランドは認知されているのか、ということが最初の入り口となる。認知されていなければ好感の対象にも購買意向の対象にもならない。 一般に認知度と好感度は正比例する。また、好感度と購買意向も正比例の関係にある。 これらのことから、